泡泡玛特盲盒批发市场-泡泡玛特交出超预期成绩单：上半年营收28亿元、利润4.8亿元
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8月22日，泡泡玛特发布了截至2023年6月30日的中期业绩。
上半年，泡泡玛特营收约28.14亿元，同比增长19.3%；毛利润16.98亿元，同比增长23.9%；实现利润4.77亿元，同比增长43.3%。
泡泡玛特2023年上半年业绩简报
与此前公布的不低于18%的营收增长、不低于40%的利润增长相比，泡泡玛特上半年的实际业绩好于很多人的预期。
与2022年相比，泡泡玛特今年上半年利润超过去年全年。
接下来文创超先从销售渠道、IP表现、海外成绩等方面简单解读泡泡玛特半年业绩，然后进行进一步分析（例如库存减少过亿元）同比卡通人物，设计和许可费支出同比增加）。增加了135%）。
中国大陆多渠道销售
在中国大陆市场，泡泡玛特营收为24.38亿元，其中11.79亿元来自零售店，8.17亿来自线上，2.71亿来自自动售货机，1.7亿来自批发。
泡泡玛特2023H1营收业务划分
零售门店方面，泡泡玛特2023年上半年在中国大陆新开线下门店19家，从2022年底的329家增加到2023年6月末的340家。与2022年上半年相比， 32家新店。
上半年，泡泡玛特门店数量同比增长10%，门店收入同比增长32.3%。
财报提到：2023年上半年，社会经济全面恢复正常运行，线下渠道消费恢复。同时，泡泡玛特本身也采取了提升店面装修形象、改善陈列效果、搬迁到更好的地点等措施来吸引消费者。客流带动销售。
自动售货机（机器人门店）方面，上半年数量同比增长14%，6月底达到2185台；收入同比增长32.9%。
泡泡玛特表示：上半年，逐步将销量较低的机器调整到更好的销售位置；随着线下消费和旅游市场的复苏，高铁站、机场、景区、影院等场景机器销量快速增长。
线上，上半年泡泡玛特抽盒机营收3.73亿，同比下降31.4%；天猫旗舰店收入1.55亿，同比下降36.6%；抖音平台收入1.1亿，同比增长569%；其他线线上渠道收入1.8亿元，同比增长3.7%。
图：泡泡玛特2023年上半年中国大陆市场线上营收结构
在之前的文章中泡泡玛特盲盒批发市场，文创潮曾多次提到泡泡玛特对新兴渠道抖音的重视。
在这份财报中，泡泡玛特透露：
“我们的内容电商团队根据IP特性和系列特色，搭建了多个自营直播间泡泡玛特盲盒批发市场，在抖音平台上输出优质直播内容，不仅吸引了大量粉丝，还宣传了产品在更多的生活场景中，取得了优异的销售业绩。”
泡泡玛特批发及其他渠道收入同比增长32.3%，主要是由于经销商南京泡泡玛特门店销量增加。
通过全渠道会员运营，截至2023年6月30日，泡泡玛特中国大陆注册会员总数从2022年底的2600.4万增至3038.8万。上半年，会员贡献了92.2%的销售额。会员回购率为44.5%。
知识产权性能
上半年，泡泡玛特将原有的自有IP和独家IP品类合并为艺人IP，包括SKULLLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS、小野、甜豌豆、HACIPUPU等。
泡泡玛特七大IP上半年营收分别为5.26亿、4.11亿、3.62亿、1.6亿、1.09亿、7536.7万元、6917.1万元。
泡泡玛特2023H1营收IP构成
SKULLPANDA逐渐坐稳了泡泡玛特“一姐”的地位。 2022年11月推出的第八个盲盒“温度”系列，截至2023年6月30日单系列销售收入为2.547亿元。
SKULLPANDA的第五个“夜城”系列于去年1月推出。截至2022年6月30日，单剧收入达1.79亿元。
泡泡玛特 SKULLPANDA 温度系列
泡泡玛特 SKULLPANDA 夜城系列
据文创潮每周发布的观察，天猫榜单上，泡泡玛特2023年上半年盲盒销量前3名的产品分别是：
泡泡玛特新年兔子系列、泡泡玛特迪士尼经典童话系列、泡泡玛特英雄联盟经典人物系列、100% SPACE MOLLY周年盲盒、Molly X华纳周年纪念系列、DIMOO约会系列、DIMOO经典复兴雕刻系列、SKULLPANDA温度系列、SKULLPPANDA食梦动物系列、SKULLPANDA平日仙境系列、PUCKY精灵兔咖啡馆系列、THE MONSTERS x 横山宏的Mak.k等近20款。公仔盲盒、Zsiga我们好萌系列、谍战阿尼娅盲盒等
2023年6月25日天猫盲盒畅销榜
为了丰富产品线，泡泡玛特在杭州成立了共鸣GONG工作室，定位为IP衍生品品牌，上半年推出了7款产品。
其中，间谍盒阿尼娅盲盒日常系列自6月底上市以来，一个月销量已超过2.6万台。
泡泡玛特《共鸣锣》谍战屋阿尼娅盲盒
上半年，泡泡玛特“大宝贝”MEGA产品线保持增长，营收2.423亿元。 MEGA 2022年上半年营收为1.93亿元，超过2021年全年。
泡泡玛特将其MEGA分为五个产品系列：Grand、Art、Lifestyle、Joy和Original。
上半年，Grand系列推出MEGA SPACE MOLLY 1000%陶瓷材质潮流玩具，Art系列推出与韩美林、Jean-Michel Basquiat、蜷川美嘉等艺术家合作的产品，Joy系列则推出与韩美林、Jean-Michel Basquiat、蜷川美嘉等艺术家合作的产品。与高达、派大星、太空大灌篮等IP合作产品。
拍卖会上，泡泡玛特《精通燃烧》亲笔签名手稿样品特别版以23万元高价拍出，被誉为单一中国时尚玩具收藏品的全球最高拍卖纪录。
海外成绩
2023年上半年，泡泡玛特来自港澳台及海外的收入约为人民币3.76亿元，同比增长140%。其中，门店销售约1.65亿元表情包设计，线上销售5679.1万元，自动售货机销售2536万元，批发销售1.29亿元。
截至2023年6月30日，泡泡玛特在港澳台及海外拥有门店55家（含合资），自动售货机143台（含合资、加盟），跨境电商平台站点数量已经达到28了。
泡泡玛特港澳台及海外市场2023H1线下渠道收入构成
目前，泡泡玛特主要海外电商平台为Shopee，上半年贡献收入约1480.3万元，其次是泡泡玛特官网收入约1231.7万元。
泡泡玛特2023H1港澳台及海外市场线上渠道收入构成
文创潮了解到，国内不少时尚、收藏玩具品牌已经开始走向海外。除Shopee外，渠道还包括速卖通、Lazada、TikTok Shop等。
