买泡泡玛特都是什么人-被盲盒炒作，泡泡玛特还有二次IPO的机会吗？

值得注意的是，天眼查数据显示，3月10日吉祥物，泡泡玛特运营主体北京泡泡玛特文化创意有限公司进行工商变更，公司注册资本由原来约115万元。达到2亿元，增长73.23%。

此外，就在2019年8月，泡泡玛特投资者发生工商变更，包括王宁本人、华强资本、黑蚂蚁资本等股东退出，新股东为泡泡玛特（香港）控股有限公司，类型为泡泡玛特（香港）控股有限公司。企业也由有限责任公司（台港澳三地合资）变更为有限责任公司（台港澳法人独资）澳门）。

盲盒的诱惑

盲盒起源于20世纪80年代的日本“扭蛋”。外包装上没有款式标记，通常在自动售货机中出售。早期的产品主要是动漫产品，后来出现了专业设计师扭蛋。 40年后，这种潮流来到了中国。

打开某宝，搜索关键词“盲盒”，就会显示迪士尼人物、HELLO KITTY、樱桃小丸子等各个IP系列的盲盒信息。一般来说，每个系列有12个角色，价格从几十元到几美元不等。价格从100元到59元不等。

盲盒爱好者一般将玩偶称为“宝宝”买泡泡玛特都是什么人，并将收集盲盒玩偶的过程比作“生宝宝”、“养宝宝”。

说起盲盒自动售货机，资深玩家通常会用一个概念来形容：合法毒品。

回忆起她第一次陷入这个陷阱是在几年前，当时她和丈夫逛街时，路过盲盒自动售货机，摇晃了一个娃娃。 “当你购买一套时，你想完成一套；完成一套后，你想收集所有你没有的系列；收集完所有系列后，你想绘制隐藏的物品。”

就这样，萍萍上瘾了。

娱乐甚至赌博的心态牢牢抓住了盲盒的吸引力。 “我宁愿花2万元来抽它，也不愿买现成的，否则我就失去了乐趣。”

“如果199元一支，我可能每次都会抽一支；但盲盒就几十块钱，如果不是贵到你承受不起，你就会一直抽，就花掉了。”不知不觉就赚了很多钱。”单个盲盒的价格看起来很便宜，这让萍萍觉得这是一种非常巧妙的营销手段。

单价低、复购率高、上新速度快，是盲盒吸引众多年轻人冲动购买的秘诀。

这种成功的营销手法源于泡泡玛特等盲盒玩具厂商的新零售理念。泡泡玛特CEO王宁曾在接受采访时表示买泡泡玛特都是什么人，在他看来，这个时代所谓的新零售，其实就是零售的娱乐化。

“现在的问题是，你已经有n条牛仔裤了，而且还有n个品牌还在卖牛仔裤，那么我们怎样才能让你再买一条他的牛仔裤呢？”他认为解决这个问题的办法就是把零售变成娱乐。 。 “你必须把自己从卖商品变成卖情感，从送商品变成送娱乐。”

▲Pucky精灵森林系列

他说，很多孩子在打开盲盒时要么感到惊讶，要么感到沮丧。这已经从买物质转变为买心情了。而泡泡玛特早已从卖产品进化到卖情感。

盲盒爱好者除了自己玩之外，还会在闲鱼等二手平台上组团交流、交流知识。

护甲与弱点

泡泡玛特火爆后，市场上盲盒玩具层出不穷。

在激烈的竞争中，泡泡玛特的独特之处在于它对潮流设计师资源的“垄断”。

泡泡玛特相当于经纪公司的角色，与设计师、艺术家签约。他们提出创意，而泡泡玛特则负责产品的推出、推广和销售。目前与泡泡玛特签约的全球首席设计师有30余人。 “我们自信的是，我们已经掌握了一套完整的孵化设计师作品的逻辑，让他的作品能够更快地走向大众。”

产品行业流传的“成瘾模型”由四个步骤组成：触发——行动——改变奖励——投资。而泡泡玛特也在不断喂更大的“饵”——新系列、新IP、新产品。

据悉，泡泡玛特每年都会为一个IP规划5-8个系列。设计师负责原型和草图，剩下的大部分工作由泡泡玛特的设计团队完成。

另一方面，泡泡玛特“占领”线上线下渠道触达消费者。

目前，泡泡玛特已开设140家线下直营店和近850家机器人门店，覆盖全国63个城市。

线下门店是泡泡玛特最熟悉、最擅长的部分。公开资料显示，泡泡玛特的主要管理人员来自H&M和优衣库，而且都是连锁运营方面的专家。

线上已成为泡泡玛特的增量。通过技术手段，泡泡玛特将线下盲盒体验“移植”到了线上。消费者可以在天猫旗舰店、微信小程序上“线上抽盲盒”。

泡泡玛特走红后，网络上掀起了关于盲盒的热议，主要集中在两点：一是与59元的售价相比，娃娃质量堪忧；二是盲盒质量堪忧。其次，限量版盲盒被猜测天价是年轻人交的“智商税”吗？

人们对盲盒的追求无非就是盲盒产生的惊喜。一旦盲盒无法产生惊喜，那么它也将面临最大的危机。

没有人知道盲盒能走多远卡通人物，而且随着时代的发展，新事物必然会取代旧事物。泡泡玛特未来的挑战依然巨大。