盲盒品牌排行榜前十名-盲盒一年逆势销量超100万个

曾经如火如荼的潮流游戏在2022年后是否仍然是值得进入的市场？

“市场增长可能没有之前预期的千亿那么大，但肯定有百亿的板块。不要高估，但也不要低估太多。利空消息其实是对市场的一种误判。” ……” 潮流玩具品牌“TNT SPACE”CEO王泽群对36氪说道。

根据弗若斯特沙利文报告，2024年中国时尚游戏市场零售规模将突破700亿元，发展前景并不黯淡。 在王泽群看来，近一年来龙头企业股价下跌引发的悲观情绪，已经印证了时尚游戏行业并非垄断，而是一个多强的市场。 “我们始终相信，该行业在未来三年内仍然有机会这样做。”

正是基于对市场走势的坚定判断，王泽群不顾业界哀嚎，逆势入市。 2022年初，推出了集潮流玩艺人发现与培养、潮流产品研发与制作、IP孵化与运营、IP授权跨界、潮流玩文化推广于一体的综合时尚品牌“TNT SPACE”。 去年，TNT SPACE获得知名互联网公司数千万投资，如今，新一轮融资已启动。

《TNT SPACE》DORA盲盒系列，受访者提供

为了满足不同层次玩家不同阶段的需求，打造优于行业的IP生命周期，TNT SPACE坚持“高端线为品牌，中线为品牌”的总体策略。盈利，基础线求人气”，并创建了“致九艺”艺术品类子品牌，根据不同IP的特点，打造多产品线，包括高端线——MASTER（大师）、ARTIST（艺术家）、中档线-DISSIGNER（设计师）、COLLECTION、基本线-IN-ART（流行）五个系列。

虽然成立仅一年，但TNT SPACE已开发出DORA、BabyZoraa、DUDOO、ANITA、Il等热门IP，且各系列产品均可在六个月内销售一空。

比如DORA第一代盲盒4个月就售空50万套，发布期间多次荣登天猫潮流游戏行业潮流玩法榜、产品销量第一； DUDOO第一代盲盒销量20万个。 第二代盲盒4个月销售20万套； ANITA第一代盲盒60天销售2万套，第二代ANITA盲盒在天猫首发后几秒就被抢购一空。

《TNT SPACE》DORA拒绝定义盲盒系列，照片由受访者提供

在王泽群看来，这些数字反映了消费者对盲盒的真实需求长期存在，也体现了TNT SPACE在产品设计研发、供应链、IP运营、用户接入等方面的差异化竞争优势。

据悉，TNT SPACE每年可以制作3000+份设计稿，只有100份可以进入数字化验证阶段。 经过多轮筛选、内部审核、新媒体验证、创意验证、众筹等形式，最终选出不超过1%的最具市场潜力的IP进行制作。

为了数据验证，TNT SPACE专门开发了小程序平台“超创工场”，核心粉丝可以对IP进行评分和评价，从而预测IP价值是否值得进入下一轮。 目前，TNT SPACE全网已积累20万私域用户和100万付费用户。

同时，该平台的众筹也将用于验证IP市场潜力。 比如DORA众筹60天就突破200万，Zoraa众筹60天就170万左右。 继续说道，“基于数据的验证是一种相对非常准确和可靠的检测知识产权潜力的方法。” 目前，TNT SPACE已预留50余个潮流玩法IP待上市。

与竞争对手不同的是，TNT SPACE的IP 95%是内部开发的IP，因此设计师团队的配合程度较高，“从最初的原画到造型、涂装、色彩等流程都可以跟进”。 这对应着一个成熟的设计师培养机制——平均6个月的时间，将一个刚刚进入行业的设计师培养成一个具有一定行业经验和产品了解、能够产出成熟IP的服装设计师。

DORA主题展《不要靠近陌生人》受访者提供

在供应链方面，TNT SPACE建立了自己的产品研发中心盲盒品牌排行榜前十名，拥有10年以上模压玩具质量控制经验的OC团队，配合自建工厂、控股工厂、战略合作伙伴的供应商准入体系。合作工厂和QCDS原则，并通过流程优化，最大限度压缩产品周期，研发生产时间较行业平均水平缩短30%，严格控制产品质量，控制缺陷率在0.5%以内。

在IP运营方面，TNT SPACE将主导所有新品的发布，并推动IP营销。 “因为我们对流量有比较深入的了解，所以团队很多成员都来自营销行业。” 王泽群透露，公司单日收入数百万美元。 流媒体团队和千万项目规模的营销团队，以及充满互联网感的内容创意团队，全网拥有5000+深度合作KOL/KOC艺人宣发矩阵资源和60+首二线艺人，全球知名IP资源。

此外，TNT SPACE还将通过举办各种线下活动，为粉丝创造有趣的生活方式，“我们做线下活动不是纯粹为了IP的发布，而是把快闪展览、嘉年华展览当成作品本身来传达品牌”概念。” 王泽群告诉36氪，去年他们在西湖边（杭州地标商圈in77）举办了DORA主题展览，并在杭州地铁六号线举办了创意列车等线下创意互动，集中力量建立了1000个支票- 与生活方式相关的年轻人的积分。

杭州地铁6号线创意列车，受访者提供

接下来，在渠道合作方面，TNT SPACE将与100个城市的1000家相关门店建立品牌产品专区，建立“店中品牌店”。 目前，公司拥有领先战略合作经销商50余家，线下合作门店共计852家。

值得一提的是，TNT SPACE在产品上也做出了突破性尝试，首创了售价74元的“大盲盒”概念。 所谓“大盲盒”体现在三个方面：一是尺寸升级，比市面上盲盒的平均尺寸大30%至50%，让玩家更满意； 卡牌等细节升级，让玩家解包更有仪式感； 三是工艺升级，通过手感漆、PU清漆、珠光漆、金属漆、电镀、植绒、感光漆、温变漆等多种工艺层层组合，呈现出层次感十足的设计效果。方式。

DORA主题展《不要靠近陌生人》受访者提供

“老玩家已经有很多盲盒了，很多产品越来越像装饰品，需要更新鲜的内容刺激。也许买了大宝贝后，会发现质感比盲盒好很多。”盒子，但是大宝贝价格比较贵表情包设计，也很难形成相对整体的装饰，所以我们还是从空间的角度来思考这个问题，让大家感觉自己买的不是装饰品，而是可以凸显的高端审美，更有质感，更有收藏价值。”

根据团队的判断，更大更有质感将是潮流游戏未来的方向，因此大盲盒将成为TNT SPACE 2023年的主线产品，第二代DORA（永远不要靠近陌生人） ）是他们去年推出的。 首款大盲盒系列在天猫旗舰店一秒售空2万件，成为当月潮流玩具行业销量第一。

王泽群告诉36氪盲盒品牌排行榜前十名，他们给TNT SPACE取名时，关注的是太空（太空）表情包设计，而不是玩具（时尚玩法）。 潮流玩法只是IP的一个载体。 收藏价值之后，其实可以延伸到整个空间。

“如何融入年轻人的生活方式，创造有趣的生活空间，做一个让玩家真正认同的品牌，是我们的目标，也是我们作为一个新品牌的突破重点。我们希望让年轻人能够形成了他们独特的时尚文化和审美潮流，为全球一亿年轻人带来了快乐。”