泡泡玛特盲盒批发在哪里-肯德基联名盲盒被命名为泡泡玛特盲盒泡沫还能维持多久？

1月12日，中国消费者协会发文称，肯德基与泡泡玛特联合推出的盲盒套餐引发消费者抢购和社会广泛关注。 肯德基利用限量版盲盒销售诱导、纵容消费者非理性过度购买食品包装，违背公序良俗和法律精神。

据悉，本次新推出的盲盒共有6套，仅在一二线城市的肯德基旗舰店线下销售吉祥物，每家门店仅提供36套，全国限量26万份。 。

上海申伦律师事务所律师夏海龙指出，活动中部分顾客购买超出实际需要的商品，甚至造成食物浪费，违反了民意，也违反了《反食物浪费法》的规定。

盲盒有赌博般的射击元素

据肯德基官方介绍，2022年1月4日起，购买肯德基指定套餐（99元全家桶）的消费者将获得肯德基中国35周年KFC X DIMOO限量系列手办，该手办包含6款普通款和1款隐藏款。

根据本次盲盒套装的销售规则，想要收集全套娃娃，至少需要购买6个套装，而稀有隐藏模型出现的概率为1:72。

目前，肯德基回复称，盲盒活动仍在进行中，但大部分门店已售空。

盲盒活动一出，引发了消费热潮。 一位家长告诉财经网，他的孩子平时喜欢吃肯德基，但比较内敛。 然而，这次活动之后，为了满足孩子想要获得更多盲盒的愿望，他们不得不花钱购买多份。 组合。

事实上，像上述购买多个套餐的案例不在少数。 据媒体报道，有消费者不惜花10494元一次性购买106个套餐； 避免扔掉未吃完的食物​​。

为此，中国消费者协会在为该活动命名时，也倡导消费者认真审视自己的消费需求，提高辨别是非的能力，进行科学理性的消费活动，共同抵制盲目消费、冲动消费。 、过度消费等不良消费行为。

上海申伦律师事务所律师夏海龙指出，根据《反食物浪费法》，消费者协会有责任加强对消费者的食品消费教育，引导其形成自觉抵制浪费的消费习惯。 此次中国消费者协会命名肯德基正是基于这一规定。 “本次事件中，部分顾客购买了大量超出实际需要的食物，甚至造成丢弃食物的浪费行为，违反了社会民意和《反食物浪费法》的规定。”

在夏海龙看来，这次活动是利用稀缺性进行营销，这是常见的市场行为，但盲盒受欢迎的根本原因在于其商业模式融入了类似赌博的元素，很容易引发消费。 消费者收集整套由小到大的冲动消费心理，从而促进销售。

饥饿营销背后业绩承压

“独特性和稀缺性往往是导致盲盒购买的根本因素。”互联网行业分析师张树乐在接受媒体采访时指出。 不同车型的特点以及“必吃”的获取方式形成了差异化的体验。

他认为，这种吃鸡拿盲盒的玩法，增加了拿盲盒的变数，让开箱盲盒的体验变得更加有趣，进而让自己的限量版，带来的溢价能力联名以及获得它的难度都不同。 增加用户的体验感，激发用户的购买欲望。

值得注意的是，这种花一万元买套餐却吃不完的浪费行为，也因二手盲盒价格飞涨而被质疑为“饥饿营销”。市场。

据财经网观察，在二手平台上，不少卖家都在销售肯德基的套餐。 肯德基和泡泡玛特联合品牌的一套盲盒已经炒到550-800元，有些隐藏物品比套餐还便宜。 价格甚至上涨了8倍。

对此，互联网行业观察家孟玉珊认为，真正的盲盒爱好者有很多，会因为喜爱而买套餐，但真正靠潮流IP赚钱的，可能是那些炒作盲盒的人，“他们看到了其中的溢价价值，但最终可能是真正的球员为了得到一套而流血。”

事实上，二手市场上火热的不仅仅是肯德基和泡泡玛特的联名盲盒。 此前，泡泡玛特出售的莫莉“地球女儿”原价4999元，但在二手市场被炒至88888元。 对于二手市场的火热现象，泡泡玛特曾回应称，公司没有参与也不会参与与潮牌二手市场相关的交易。

孟继善指出，肯德基与泡泡玛特的结合是双方在营销上的一次尝试，但这种流量营销其实是一把双刃剑，之所以会做出这样的尝试，要么是双方都想拉升业绩。

百胜中国财报显示，2021年第三季度，肯德基新开餐厅362家，但同店销售额同比下降8%（下同），营业利润暴跌31%，营业利润率下降下降6.7个百分点，餐厅利润率下降5.8个百分点。

泡泡玛特财报显示，2021年第三季度，泡泡玛特营收同比增长75%-80%，较2020年的49.3%有所恢复，但远低于2020年的225.5%和225.5% 2018年和2019年为227.2%。

泡泡玛特的困境待解决

泡泡玛特成立于2020年，2020年12月11日，泡泡玛特顶着“潮玩第一股”的光环在港股上市，从千万估值变成百亿市值数十亿。 然而，泡泡玛特上市后的表现却不尽如人意。 一方面产品受到质疑，另一方面吸金能力也在下降。

近一年来，泡泡玛特因产品质量问题频发、盲盒涨价、过度营销、虚假宣传等问题而备受关注。 比如，前不久，泡泡玛特因虚假宣传一款单品售价79元的丝袜盲盒被罚款20万元。

关于如何规范盲盒行业泡泡玛特盲盒批发在哪里，2021年12月15日，上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营合规指引（征求意见稿）》，其中包括单一产品价格不高于200，并鼓励盲盒。 箱体企业建立底线保障机制等

此外，消费者逐渐回归理性，加上越来越多的新玩家涌入赛道，泡泡玛特营收增速出现放缓迹象，毛利率、会员复购率等关键指标也出现下滑。

泡泡玛特财报显示吉祥物设计，2021年上半年，由于自有产品毛利率下降，泡泡玛特整体毛利率同比下降2.2个百分点至63%； 58% 至 49%。

为了缓解这一困境，泡泡玛特采取了多种方式，比如推出联名化妆品等，但业内人士认为，虽然泡泡玛特在用户群体、营销渠道和渠道等方面与化妆品行业处于较高水平。产品设计等重合程度并不意味着泡泡玛特就能轻易坐收红利。

不久前泡泡玛特盲盒批发在哪里，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作。 两方分别为北京泡泡玛特乐园管理有限公司和北京朝阳公园开发运营有限公司。北京朝阳公园将授权泡泡玛特使用“欧陆魅力”项目及其周边街道、森林。

孟义山指出，泡泡玛特仍然有一个“迪士尼”梦，希望将潮流IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐结合起来。 “线下主题公园可以放大IP，但泡泡玛特的问题是自有IP缺乏内容和情感链接，而且主题公园投资大、投资回收期长，未来效果只能靠时间来检验。”