潮货盲盒-加长版“双11”提前4小时开始
图/视觉中国
“这两天，我被无数商家的短信‘轰炸’，都是关于产品预售的。” 市民王女士告诉记者，“双11”这么多年了，感觉时间越来越早了。 。 不少消费者告诉记者，他们正在等待下半年的这波大促销，为自己的家“囤货”。 记者观察到，去年开始的延长版“双11”加速释放内需市场潜力。
第十三届“双11”电商大促正式拉开帷幕：今年各大平台都选择了“加长版”活动。 京东、淘宝、苏宁易购、拼多多等相继宣布，将于10月20日起进入大促首日。 专家指出，网络零售是拉动内需、消费升级的重要组成部分。 “双11”体现了中国互联网消费领域的新趋势，将继续为新发展格局中的消费升级注入新动力。
文图/广州日报全媒体记者 文静
比往年更早提倡“不熬夜”
据了解，除了延续去年“双11”移至10月中旬的做法外，距离11月11日还有20多天。今年“双11”期间，电商巨头纷纷提出了想法“不熬夜”。 概念。
据京东介绍，今年“双11”将于10月20日晚上8点开始预售，10月31日晚上8点进行尾款支付，全面“价格发布”。 高潮将于11月10日晚上8点开始，让消费者避免熬夜。
天猫表示，与往年相比，今年“双11”预售提前了4个小时，让消费者不用熬夜就能提前锁定“顶货”。 同时，消费者将于20日开始支付定金，11月1日至3日期间支付尾款，并可提前10天收到货。
网易电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示表情包设计，自首届“双11”举办并创造消费“奇迹”以来，阿里巴巴打造节日的行动被广泛引用。其他电子商务平台。 年复一年的推动下，“双11”的玩法也发生了变化。 比如，过去“双11”需要在家等待，但今年则提升到20点。 对于广大消费者来说，不再熬夜是个好消息。 此外，各大电商平台不仅拉长活动“战线”时间，还有“多种玩法”。
iiMedia Research(艾媒咨询)去年“双11”期间发布的数据显示，系统监测期间(2020年10月21日至11月11日)，“双11”网络热度自预热阶段以来一直处于较高水平各个平台的。 并于11月11日攀升至10363的峰值。
国金证券研报认为，从2020年开始，“双11”将从11月11日以结账为主的活动转变为两轮活动。 “前线”的拉长，有利于分散商户的发货周期，减轻快递压力，也有利于商户提前收款周期。
“国潮”商品、博物馆文创成为购物“新宠”
李宁、鸿星尔克等品牌事件多次登上社交平台热搜，可见国内消费市场的“国潮”有多强烈。 今年“双11”期间，“国潮”和国货品牌也成为电商平台的“宠儿”，其主推的产品之一就是充分满足追求酷炫个性的年轻消费者的购物需求、经验和品质。 。
记者从京东获悉，今年“双11”预计将带来七大趋势，包括轻松享受健康、宅家自由、自然美、社交新家居、潮流明星力量、自愉悦进化，快乐暖冬。 新品超过4亿件，“国风”产品超过7亿件。
当然，“国潮”不仅仅局限于美妆、运动、美食、日用品牌等领域。 如今，以文创产品实现“文物修复”已成为博物馆的新趋势。 记者了解到，今年“双11”前夕，河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中天猫，推出“双11”限量新品。
天猫数据显示，平台文创产品的消费者中，“95后”比例逐年上升，目前已接近40%。 近一年来，盲盒、饰品、非遗元素产品、IP跨界联名款等成为他们最热门的品类。 《国家宝藏》、故宫博物院、敦煌研究院、中国国家博物馆入选2020年天猫十大最受欢迎国产IP。
近年来，电商平台纷纷推出扶持国货计划，拥抱互联网成为中国品牌开拓市场的关键途径。 抖音电商今年“国庆”期间的消费数据显示，平台上消费者购买国货的热情高涨。 10月1日至7日，国货服装、家居美容、传统工艺品、图书等产品销售均实现不同程度增长，受到消费者青睐。
某大型互联网平台发布的《2020年中国消费品牌发展报告》显示，2019年中国线上品牌市场份额达到72%。其中，医药健康、美容及个人领域线上中国品牌市场规模护理、食品行业同比增速排名第一。 三。
专家认为，国货崛起的背后是中国制造业整体水平的不断提升，以及设计和服务水平的提升。 随着新一代年轻人消费能力的增强，消费者对国货的认可度也会越来越高。
预期：“双11”将积极拉动四季度消费
银河证券最新研报显示，进入“金九银十”秋冬旺季后，消费复苏再次加速。 “双11”等因素预计将继续积极提振四季度消费。 回顾过去两年“双11”的成绩。 2020年吉祥物设计，天猫总交易额4982亿元，京东2715亿元，苏宁易购网上订单量增长75%； 2019年，天猫总交易额为2684亿元，京东总交易额为2044亿元。 。 据“电商宝”电商大数据库显示，2020年全网“双11”交易额接近8600亿元，同比增长43.3%。
天猫数据显示，截至2020年11月11日23:59:59，各省份购买金额前五名分别为广东、浙江、江苏、上海、山东； 各城市采购金额依次为：上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、武汉。
分品类来看，家电行业2020年“双11”全网销量排名第一。2019年双11全网销量排名第一的个护行业则跌至第四位。
专家视角
“双11”也应引导消费趋势
记者观察到，随着网络零售消费结构升级和电商技术创新，今年电商平台“双11”有了新的核心：低碳、绿色、环保理念，全国时尚站定位潮货盲盒，展现新消费趋势到来 上海财经法律学院研究员付伟刚表示，如果说12年前“双11”的意义是打折、卖最便宜的产品，那么，今年“双11”的意义不再仅限于此。 “这不仅仅是价格更优惠，更重要的是成为各大卖场新奇特产品的展示，引导消费潮流。” 同时，有专家指出潮货盲盒，新消费升级下，如何利用算法推荐和整理商品和服务来打动消费者，是对电商平台的新考验。
