泡泡玛特盲盒官网天猫-从盲盒起家的泡泡玛特渴望“摆脱”盲盒

娱乐圈不少明星都开始“发baby”，而且都在发同一个“baby”。

近日，宋茜、宋祖儿、杨超越、王霏霏等多位女明星纷纷晒出自己和“宝宝”的照片。 那是一个小女孩，眼睛大大的，撅着小嘴，面无表情。

小女孩的名字叫莫莉，她就是被誉为“泡泡玛特一姐”的头部IP。 “一姐”还能带领被调侃“IPO即巅峰”的泡泡玛特走向下一个故事吗？

泡泡玛特推出的MEGA典藏系列SPACE MOLLY西瓜。截图来自POPMART微信公众号

长大后的“泡泡玛特小姐”

2016年1月9日，泡泡玛特董事长兼CEO王宁发布微博：“除了收集SonnyAngel（当时泡泡玛特最受欢迎的玩偶），你还喜欢收集什么？”

在那条微博下，不少网友提出了一个王宁从未听说过的名字：Molly。 他很快就签约了IP，莫莉也不负众望：2017年至2019年，以莫莉形象为基础的泡泡玛特品牌产品销售额分别约占泡泡玛特品牌产品总收入的89.4%和62.9%。 , 32.9%。

泡泡玛特的生意越来越大，莫莉也“越做越大”：最初，根据泡泡玛特的盲盒策略，莫莉通常被隐藏在一个图像高约7厘米的小盲盒中。 如今，越来越多400%、1000%尺寸的Molly以32cm、70cm的确定形象出现，是众多明星、潮人追捧的“大宝贝”。

潮玩玩家施盾儿（化名）是一位大宝贝爱好者。 女明星们纷纷秀出MEGA收藏系列《莫莉西瓜1000%》，No.1的他就拥有了。

施盾儿的《莫莉西瓜》0001/2500证书。照片由受访者提供

史敦儿以11000元的价格从黄牛手中买下了这个原价3999元的娃娃。 “这个溢价我可以接受，毕竟像Bearbrick这样的流行游戏溢价更高。”

施盾儿提到的熊砖，又被称为积木熊。 早已被炒制，身价也一路飙升。 每件动辄数万元的价格并不少见。 如今，很多人认为泡泡玛特在市场上的火爆“颇有当年叠乐熊的风范”。

目前，二手市场上“莫莉西瓜1000%”的价格大多在15000元左右，但这还不是大娃的“天花板”。

施盾儿“入坑”泡泡玛特的契机是6月份推出的一款“莫莉地球女儿”。 当时知名度非常高，溢价也非常严重。 原价4999元的第一代泡泡玛特，在二手市场甚至被炒到了89999元、98888元的天价。

《茉莉地球女儿》二手市场上的价格。

“不到一个月的时间，价格就翻了一倍多。当时我认为这是一项回报率非常高的投资。对我来说，这既是一种爱好，也是一种理财方式，何乐而不为呢？” 史敦儿说道。

不可避免的“黄牛”阴影

盲盒爱好者李凌（化名）也拥有一个大宝贝。 “每次抢到大宝贝，我都会叫亲戚朋友抽签一起抢，但只有这一次中奖。每次抢到宝贝，总是在界面搞清楚之前，宝贝就被卖掉了。”出去。”

“我们宝贝朋友圈里有一句话：‘泡泡玛特赚不到我的钱，黄牛赚不到。’”李玲说，宝贝朋友们抢不到心爱的宝贝，只能去第二家。 - 手头市场高价购买。 进来泡泡玛特盲盒官网天猫，抱怨不已。

“现在这个圈子基本被黄牛垄断了，听说他们有软件很容易抢到，我们个人玩家基本上没有机会。有些中奖的个人买家都是到店里去取的ip形象，如果他们也懒得带回家，当场就直接加倍，卖给黄牛的话，黄牛转手赚几千块钱没问题。 史敦儿说道。

石盾儿Molly收藏的一部分。照片由受访者提供

凌力还表示，黄牛之所以有利可图，是因为大男孩购买的大部分都是像AJ之类的鞋子，需要通过抽签获得购买资格，不是每个人都能买； 二是加了“限量”，全球XXX机构，供大于求导致价格疯涨。

不过，对于其大宝贝被炒作的问题，泡泡玛特向媒体回复称泡泡玛特盲盒官网天猫，泡泡玛特过去没有参与过，未来也不会参与潮湾二手市场的相关交易。 希望它能够被真正的玩家和收藏家所拥有，而不是在黄牛手中要价天价，让真正的爱好者望而却步，正在努力探索更好的解决方案。

盲盒标签急于撕掉

虽然黄牛的猖獗让泡泡玛特“头疼”，但大宝贝对于泡泡玛特的重要性是毋庸置疑的。

在2021年半年报中，泡泡玛特特意把MEGA拿出来形容，“6月份发布的MEGA典藏系列SpaceMolly×海绵宝宝联名款一经推出就迅速引爆市场，而且1000%限量” 3000件，以抽奖形式购买，吸引了超过100万人参与。”

“人气超出预期，MEGA系列将是后续泡泡玛特的重点IP。” 王宁在半年报业绩会上对大洼的表现表示满意。

消费者在泡泡玛特店选购Molly盲盒。中新网左玉坤 摄

不过，也有声音认为，大哇上线的背后也反映出了泡泡玛特的焦虑。

2018年和2019年，泡泡玛特营收同比分别增长225.49%和227.19%，但2020年增速断崖式下跌，下滑近80%至49.3%。 如今，2021年上半年卡通人物，虽然正在逐渐从疫情影响中恢复，但增速仅为116.8%。

反映在股价上，泡泡玛特最高市值近1500亿港元。 经历今年3月份的最低点后，虽然已经涨至840亿港元，但几乎腰斩了。

此外，质量把控不严、售后服务差、霸王条款、营销混乱等负面新闻的阴影始终笼罩着泡泡玛特。 近日，有消费者反映，自己使用微信小程序抽泡泡玛特盲盒，选择99元抽一次，但付款时却直接跳到全套餐，支付了2178元，再次引发质疑。的诱导消费。

“IP能否火起来，还是需要一个载体，否则就只是一个娃娃，或者是放大版的娃娃。要保持持续的火爆，就需要对IP进行长期的创新和内容输出。” 互联网分析师孟毅擅长演讲。

“泡泡玛特上市前后，我们多次向人们解释，泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是一家基于IP的潮流游戏公司。” 王宁也多次强调。

从泡泡玛特首家概念店在北京环球影城开业，到投资电影《白蛇2：青蛇》和《新神榜：哪吒重生》，再到成立乐园管理有限公司，不难看出，泡泡玛特已经决定撕掉盲盒的标签。

你还在买盲盒吗？

目录:115814;contentid:8282067;发布日期:2021-09-13;作者:黄同心;文件:24-6baff97d-dcd7-4a2c-b6e8-34fae0345df0;来源:29;来自:中国新闻网;时间戳:2021-09 - 1319:27:39；