盲盒玩家APP是真的吗-“85后”玩家在这里揭秘千亿市值的神奇“盲盒第一股”秘密

基金经理一头雾水！ “85后”玩家揭秘，千亿市值“盲盒第一股”的秘密在这里

原高嘉辰

国内潮玩股第一股泡泡玛特登陆港股，市值千亿。 这几天很火，还上了热搜榜。

12月11日，成立10年的泡泡玛特在港股上市，盘中最大涨幅达112.34%。 收盘上涨79.22%，报69港元，总市值953.3亿港元。

财报显示，2017年至2019年，泡泡玛特分别实现净利润156.9万元、9950万元、4.51亿元。 两年净利润暴增近300倍。 2019年毛利率高达64.8%，盈利能力不相上下。 比“印钞机”。

（北京西单大悦城泡泡玛特线下店 高佳辰 摄）

一位基金经理在微博上表示：“千亿市值原本是市场对明年股价的一致预期，结果却一步到位！”

1985年以后出生的男性盲盒爱好者肖琼已经在陷阱里呆了两年多了，他告诉中国证券报，打开它根本猜不到里面是什么。 是“爆款”还是“稀有款”？ 能做到“史无前例”吗？ “中彩票”的心态在不知不觉中将人们引入陷阱，使人沉迷其中，欲罢不能。

激发你对未知事物的兴趣

小琼告诉记者，盲盒通常会不定期推出新系列。 一个系列有8-10种不同款式，可以成套购买。 它们在圈内被称为“端盒”，也可以以盲盒的形式单独随机选择。 价格不高，小琼一般59元买一件。

“一般一个系列有‘爆款’和‘稀有款’之分。爆款就是那些看起来比较好看，或者放到二手交易平台上会涨价的，而稀有款则相反。”

如果你真的喜欢它，为什么不直接挑选并选择盲抽呢？

“就像买彩票一样，如果你能画出一个自己非常喜欢、好看的模型盲盒玩家APP是真的吗，大家都会很高兴。即使你画了一个你不喜欢的模型或者是重复的模型，你仍然可以分享它和二手交易平台上的其他“宝贝朋友”（爱好盲人）（盒子的群昵称），慢慢更换自己喜欢的，放进柜子里，看着感觉挺有成就感的它。”

（小琼一家的部分“奖杯”）

两年多过去了，小琼家里已经有上百个盲盒娃娃了。 与刚“入坑”时的新奇和沉迷相比，小琼现在理性多了。 现在她已经失去了吸新烟的经验了。 相反，她更愿意去二手平台抽自己真正喜欢的东西。

（小琼在二手交易平台“换宝贝”）

小琼坦言，很多早期的“童友”都“走出了陷阱”（不再玩了），但对她自己来说，盲盒现在已经成为了“入门级收藏”。

“和买彩票不同的是，彩票的结果只能是中奖或中奖。盲盒利用的是你对未知的期待，当你打开盒子时，你有一种体验感和兴奋感。”即使没有中到心仪的，也还是有一种兴奋感，可以得到实体娃娃，而且59元的价格是大多数人都能承受的。

小琼告诉中国证券报，现在工作压力大，年轻人没什么可玩的，“宝贝朋友”有自己的圈子。 这种由共同爱好形成的圈子，已经成为一种不需任何积极社交的友谊，并将其打造成为青少年精神世界的一部分。

时髦鞋和女性版比特币？

枫泾资本基金经理吴跃峰在微博表示，年轻人对很多消费习惯的重塑是革命性的。

“无论估值是否泡沫，泡泡玛特都是跑道逻辑——它反映的是中年人有投资能力，年轻人的品味和偏好会转向哪里，甚至会不会改变。” 720度转弯托马斯在经过一个大回转后冲出了地面。没有人知道未来会带来什么，所以我们只能选择赛道，选择至少目前最快的种子选手。

吴跃峰还分享了一些关于泡泡玛特的趣事。

上海一家公益募捐机构对该公司进行了调查。 男性基金经理普遍充满疑问。 女性基金经理和研究员被分为两组。 一组人觉得它很无聊，而另一组人吸了几次就上瘾了。 据说最多的人已经吸过上百次烟了。 。

大多数投资者仍然难以理解毛利率高达65%、经营净现金流接近净利润、ROE高达76%的盲盒业务到底是怎么回事。

北京的一位基金经理朋友本来对盲盒没什么兴趣，但看到淘宝上火爆的限量版交易市场后，兴趣大增。 “这不是潮鞋和比特币的女版吗？” 他喊道。

“你越了解盲盒，就越了解00后。” 吴岳峰说道。

（微博截图）

心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策。 因此，盲盒已经让人上瘾。

业内人士表示，收藏盲盒的单价并不高，但品种繁多刺激了用户的收藏欲望。 对于大多数消费者来说ip形象，没有进入门槛，一旦进入，很容易陷入不断购买的陷阱，并在这个过程中从中获得满足感，以及隐藏型号、限量等未知的诱惑。版本激起了玩家的赌徒心理。

（二手交易平台高价挂牌的“限量车型”）

Z世代消费者的崛起

阿里IP的所有者、远梦诸城动漫科技有限公司销售副总裁王俊杰告诉中国证券报盲盒玩家APP是真的吗，盲盒本质上是精神消费品。

“在消费升级的背景下，一小部分人（主要是一线城市）不再满足于传统的物质消费； 盲盒娱乐化的购买体验，以及丰富有趣的设计和主题设置，给人们带来强烈的精神满足感。 这种发端于小众圈子的玩家文化，随着经济发展规律，从一线城市向下游蔓延，逐渐成为一种消费趋势。”

在王俊杰看来，玩家对盲盒消费的心理追求是从盲画的乐趣开始，逐渐升级到收藏、收藏，甚至将情感寄托在上面。 “高级玩家也注重升值，参与市场交易和投机，带有一定的炫耀成分。”

安信证券在研报中表示，潮玩是具有艺术观赏性和话题性的文化消费。 潮玩赛道的背后是Z世代消费者的崛起，未来拥有广阔的市场前景。 潮玩脱胎于艺术，满足了Z世代的精神消费需求。受益于忠实且不断增长的粉丝群体、可支配收入的增加、潮玩文化产业的快速发展以及更多优质潮玩的成功孵化。玩具IP方面，潮流玩具市场规模快速增长。

根据弗若斯特沙利文的数据，中国时尚玩具市场规模从2015年的63亿元增至2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%，预计2024年将达到763亿元。

安信证券表示，盲盒是国内潮流玩具行业最早兴起的品类，且价格更加实惠，打通了单价40-80元成人玩具的中消费层，嫁接了艺术与大众消费品通过产品设计。 在拥有极致购买体验的同时，盲盒市场在中性预期下未来有望打开百亿空间。

国盛证券在研报中表示，潮流盲盒的三个关键词，按重要性由高到低依次为：IP、盲盒、潮流乐趣。 潮流玩具是商业化的载体，但玩具本身不具备增值意义或强刺激，而盲盒+IP解决了增值和复购问题（泡泡玛特注册会员复购率第一） 2020年上半年为51%），潮流玩具行业仍处于快速发展期。

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