潮玩盲盒批发市场-“盲盒”风潮袭来 餐饮及线上盲盒行业市场运行情况分析

“盲盒”风潮袭来 餐饮及线上盲盒行业市场运行情况分析

盲盒是指消费者无法提前获知具体产品款式、具有随机属性的玩具盒。 这种诞生于日本的时尚玩具最初被称为迷你人物。 风靡欧美后，也被称为盲盒。盲盒作为一种潮流玩具，已经精准进入年轻消费市场。 “盲盒”有很多，比如考古盲盒、文具盲盒、美容盲盒、零食盲盒等。

“盲盒”风潮蔓延至餐饮、线上

音乐开始播放，氛围灯闪烁，饮料和盲盒惊喜出现。 在网上盲盒APP上可以通过抽奖获得有价值的礼物吗？ 但消费者的投诉和纠纷也不少。 这是“好事”还是“麻烦”？

目前，盲盒的潮流正在席卷生活的方方面面。 在商场、文具礼品批发市场，以及阿里巴巴、淘宝、京东等电商，盲盒注定是近期的热点，也是销量增长巨大的品类。 与此同时，“盲盒+”迅速裂变，作为一种创新的销售形式，正从潮流玩具市场迅速拓展到文具、服装、美妆、数码、考古、食品等领域。

在食品领域，星巴克于12月推出圣诞盲盒——7款自主设计的小熊玩具，单价108元，并附赠店内消费礼券。 对于经常推出季节性周边产品的星巴克来说潮玩盲盒批发市场，盲盒是其首次尝试。 目前，盲盒在多个社交软件上都能看到，并受到广泛好评。 该系列隐藏物品出现率很高，很多买家一次性购买。 能够赢得隐藏的钱，会让您的消费体验更加满意。

据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示：

盲盒是指消费者无法提前获知具体产品款式、具有随机属性的玩具盒。 这种诞生于日本的时尚玩具最初被称为迷你人物。 风靡欧美后，又被称为盲盒。 盲盒作为一种潮流玩具，已经精准进入年轻消费市场。 考古盲盒、文具盲盒、美容盲盒、零食盲盒等多种“盲盒+”商业模式也迅速涌现。

盲盒文化起源于美国，盛行于日本。 所谓盲盒，顾名思义，就是装满各种款式的可爱娃娃人物的盒子，但盒子上并没有标注具体型号。 其限量版饥饿营销方式极大地刺激了消费者的购买欲望和重复购买欲望。 购买欲望。 专家认为，从宏观消费环境来看，在当前物质高度丰富的时代，销售已经从卖商品发展到卖娱乐，“盲盒经济”的热潮也由此而来。

数据显示，我国盲盒市场规模从2019年至2021年的25亿元扩大到2021年近百亿元，年均复合增长率近75%。 企查查最新数据显示，全国现有时尚玩法相关企业超过5000家，2021年共计新注册相关企业近2000家，同比增长228.83%。 截至8月中旬，2022年新注册时尚游乐相关企业数量超过2000家。

盲盒行业市场运行情况分析

随着经济发展水平和消费者人均可支配收入的不断提高，新一代年轻人的消费需求正在向高品质、个性化、体验式转变。 为了满足陪伴和表达个性的心理需求，他们自然愿意在自己的消费能力范围内购买盲盒等潮流玩具。

盲盒迎合了“Z世代”的消费需求。 近年来，盲盒市场巨大的发展潜力吸引了大量资本涌入。 企查查数据显示，近十年来，我国共有79个时尚相关产品获得融资，累计融资141笔，披露融资总额超百亿。 其中，被誉为“盲盒第一股”的泡泡玛特，十年间融资约十倍。

盲盒已经突破了小圈子的界限潮玩盲盒批发市场，进入了大众消费领域。 “破圈”的秘诀就在于“盲盒文化”几乎没有门槛，可以随意消费。 目前，我国盲盒品牌已通过天猫、淘宝平台走红海外，远销美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。

目前，盲盒行业唯一的巨头是泡泡玛特，但即使是泡泡玛特这样的龙头企业，也仅占潮流玩具市场的8.5%吉祥物，行业整体还比较分散； 截至2019年，前五名的潮流玩具合计市场份额仅为22.8%。

盲盒最近备受关注，这与泡泡玛特香港上市有关。 12月11日，泡泡玛特上市当天开盘涨幅超100%，目前市值已突破千亿港元。

数据显示，泡泡玛特毛利率从2017年的47.6%提升至2019年的64.8%，净利润在2017年至2019年的三年间激增近300倍。泡泡玛特是国内潮流玩具行业的龙头企业。 目前头部IP储备充足，正处于渠道快速拓展阶段，未来增长确定性较强。

8月16日，国家市场监管总局就《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）公开征求意见，拟规范盲盒销售的内容、形式、内容。 对销售对象等方面将作出规定。 业内人士表示，盲盒消费市场规模越来越大，监管也将越来越严格。 随着行业逐步走向品质化、标准化、国际化，一些粗制滥造、不合规的产品最终将被淘汰。

业内人士认为，随着该指引逐步完成征求意见并实施，监管部门将为盲盒营销划出“红线”，更加细化的监管要求将进一步推动盲盒行业告别“野蛮生长” ”并推动行业也将迎来理性发展。

更多行业详情卡通形象，请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。