潮玩钥匙扣盲盒批发-米哈游1亿销量背后：国内游戏产业版图

↑↑↑从IP角度看游戏↑↑↑

从“营销”费用到百亿新赛道，“粮草”正在成为中国游戏公司打造IP的必争之地。

新店被迫限流开业、全国上百场漫画展拉开帷幕……这个五一小长假，“二次元”再一次让无数人感受到了它巨大的能量。

不难发现，二次元用户消费的商品之一“古仔”（IP周边产品）的销量与流量表现愈发高涨。

比如米哈游原神徽章（巴鸡），仅天猫原神旗舰店就有多个产品销量十万甚至三十万，巴鸡单店销量突破500万。抖音原神旗舰店和米哈游店也有不少爆款产品，二者合计销量堪比天猫店。

原神主题系列角色徽章，天猫原神旗舰店销量破30万

小米旗下其他游戏，如《崩坏3》、《未定案件簿》、《崩坏3》等，在官方网店的销量已经突破数十万份。

通过统计官方和非官方电商，调查线下谷子店及展会，对比卡友等公司不同渠道（D2C、分销）的销量，三问游估算，米哈游IP旗下徽章销售额达数亿，利润达数十亿。

同时我们也注意到，不仅仅是米哈游，还有腾讯、网易、乐游、纸游戏等，越来越多的游戏公司开始关注实体周边产品。

“果谷”产业链正围绕国产动漫、网络文学、游戏IP延伸，在IP、运营、生产供应链、销售门店、购物平台、用户社区等方面不断涌现新的参与者和玩法。

其中，游戏IP是实力最强的品类，用淘宝天猫集团的话来说，游戏周边已经成为百亿级新赛道。

本文我们将从六个层次来分析国内游戏公司的产业版图。

第一部分 想要开发IP的游戏公司都来了

2012年以10万元贷款创立的米哈游，十年前（2014年）就开始采购定制游戏外设。

米哈游表示，通过用游戏角色定制抱枕、鼠标垫、雨伞等周边产品赠送给核心用户，不仅可以“大大提升核心用户的体验”，还能“在其朋友圈中形成一定的广告效应”。

米哈游早期周边产品

两年后（2016年），米哈游成立了子公司厚美科技，专门运营游戏产品的周边产品设计、销售以及客服相关工作，即成立专门的团队和实体负责IP运营。

集团之外，2017年米哈游相继投资了动漫公司“神猫动漫”、ACG周边产品网购平台“萌购”。

那个年代，腾讯、网易、西山居、完美世界等游戏公司都推出了周边产品，但主要还是作为玩家福利，对外购买然后免费赠送。比如网易游戏的周边商城“游戏印象”，就是从2013年开始的。

网易游戏印象

2017年，米哈游还将周边产品成本归为“营销费用”，厚美科技未能实现盈利。

不过，当时米哈游明确指出，将“重点布局二次元网站精准营销”，“参加知名动漫展会，提升品牌形象”。除了通过游戏创收，“漫画及周边产品是公司产品的重要组成部分”——它们已经为《崩坏3》IP积累了大量粉丝。

米哈游通过周边产品提升用户对公司IP的认知度，间接为公司其他产品造势，起到推广宣传的作用。米哈游的游戏周边产品都是围绕大IP的框架，配合游戏内容，以主题活动的形式推出。

IP的关键是“情感连接”，而情感的基础之一就是时间（所谓“爱是日久生情”）。

游戏公司想要打造IP，不仅要在游戏产品内部利用新角色、副本、事件、活动留住玩家，还要利用游戏外的漫画、动画、虚拟偶像、Cos等内容和实体周边产品深度介入用户的每分每秒。

官方/二次元内容、线上/线下活动、虚拟/实体产品都可以成为IP运营的载体，就连对克苏鲁周边的吐槽也能成为梗，为游戏增加话题热度。

以《原神》为例，米哈游在抖音平台开通了@原神和@原神官方旗舰店两个账号，后者是用于发布新品信息和粉丝反馈的店铺账号，目前已积累近百万粉丝。

抖音@原神和@原神官方旗舰店

二次元经济发展至今，年轻人对于ACG IP的“逛吃玩买”已经越来越习惯，涉足周边产品和服务的游戏公司也越来越多。

除了米哈游和老牌的腾讯、网易、西山居、完美世界外，还有乐游、Hypergryph、深蓝互动、酷乐科技、勇视网络、优星网络、漫居网络、纸牌游戏、三宝网络、心动网络、淘米网络、飞鱼科技、祖龙娱乐、英雄游戏、游族网络、恺英网络、番糖游戏、沛璐沛璐、Miniwan、Coco Island等。

游戏公司的常规做法是，设立一个或多个实体，经营周边产品商店，并对外授权（如三文鱼图标所示）。

例如网易游戏旗下的博观信息、一品真山，乐源旗下的乐爱谷、乐词源，超鹰网络旗下的牧原网络，三宝网络旗下的云杰商贸，PeroPeroGames旗下的桥桥科技，迷你玩旗下的格屋工坊，恺英网络旗下的三号楼文化等等。

不少游戏公司会为周边产品设立单独品牌，通常是在公司或IP名称后加上“百货店/便利店/杂货店”字样，比如米哈游的“米游铺”，海山居的小米品牌“海山居百货”（S Goods）。

S 商品

还有一些周边品牌名称虽然无法直接联想到，但玩家却能“即刻”了解，比如来自Hypergryph Network的“朝龙山”（《明日方舟》游戏里就有朝龙山商店）。

Eagle Point Networks 进军龙山

游戏公司入局的方式也从早年的OEM/ODM采购，发展到玩法多样。除了徽章/巴吉、彩纸、亚克力立牌、钥匙扣、拍立得相机等“印刷品”，周边产品也包括手办、毛绒等不同材质的品类，以及手办包、雨伞、水杯等实用品类。种类多样，参与角色也多种多样。我们后续会继续细说。

第二部分运营制作：上市公司与创业者同台竞技

散文游注意到，目前至少有五类公司在争夺游戏谷的制作业务。

第一类是游戏IP版权方本身，这又分为两种情况。

一类是新入行的游戏公司，他们选择在1688上下单，或者联系珠三角、长三角等产业带的供应链，将IP图库制作成实体周边产品，然后在官方店铺里卖给玩家。

另一类是游戏公司有多年的经验，希望对自己的产品有更好的把控，所以选择自己对接供应链。

以米哈游为例，2014年《崩坏3》上市时，米哈游就开始从绝对萌域等供应商采购游戏外设进行赠送。

经过十年的发展，miHoYo的IP周边投资组合包括梦狗、艾曼、ApexToys等，第三方公司很少涉足轻周边产品。

米哈游天猫旗舰店也拥有单品销量突破30万的徽章

第二类是上市及平台公司，包括晨光、广博等文具上市公司，奥飞娱乐、高乐控股等玩具上市公司，以及哔哩哔哩、网易、阅文、魔点等内容平台公司（此处网易指LOFTERGOODS）。

晨光集团旗下有多个小米品牌，销售渠道包括九牧杂货店，在国内开设了639家门店，旗下品牌有“七好好玩”等。

三文游了解到，2023年7月，奇维趣与《原神》合作，生产两个游戏角色（“蒂娜丽”、“阿贝多”）的6款周边产品，包括书写笔记本、收纳袋、亚克力立牌、马口铁徽章等，通过九牧杂货铺等渠道销售，销售额约2000万元。

《原神》与Morning Glory文具合作-森林之旅系列

有很多大公司对小米业务虎视眈眈。

在“见证”泡泡玛特等企业的崛起后，玩具、文具、礼品等板块的上市公司也迅速跟进“颗粒”品类。

奥飞娱乐在肯定Jenga产品线所取得成绩的同时，也指出将“徽章”作为重点打造。

广博股份表示，公司“已开始在二次元领域进行产品研发”，旨在“整合IP文创资源，依托坚实的供应链，坚持以精心的设计和做工，满足粉丝群体的需求”。

齐新集团表示，在个人及学生市场，“公司通过与优质IP持续进行战略合作，持续打造文化大片”。

世峰文化将集团玩具业务分为“智能电动玩具、IP动漫衍生玩具、潮流玩具”三大产品线，并积极与热门IP进行合作。

高乐股份的玩具产品中，“IP玩具”的收入规模已远超其他品类，集团强调要紧跟市场趋势，持续开发IP二次元产品。

不少平台公司也纷纷行动起来，如哔哩哔哩B站的BilibiliGoods已在上海、成都、武汉、长沙、西安、苏州、台州等地开设门店，主打初音未来及哔哩哔哩B站动漫IP。

bilibiliGoods出品的《崩坏3》痛包

网易集团旗下社交平台LOFTER推出了衍生品牌LOFTERGOODS，目前LOFTERGOODS上线的IP主要有《青之监狱》《排球少年！！》《盗墓笔记》《喜羊羊与灰太狼》《名侦探柯南》等动漫、网络小说。

LOFTERGOODS《喜羊羊与灰太狼》谷子，设计带有浓浓的B系风格

众筹平台魔点旗下的MOREGOODS目前主要出品动漫IP，包括与阅文好物合作的“澳澳带布”徽章、彩纸等。

第三类是万代南梦宫、animate、东亚漫（东京电视台）、Ensky、AKATSUKI等日本公司。

由于日本的二次元消费行业相对成熟，这些日本公司深知二次元游戏、乙女游戏等IP在周边方面的威力，早在几年前就开始与米哈游、纸上游戏等中国公司进行合作。

比如万代南梦宫就与《恋与制作人》《原神》《第五人格》《明日方舟》等国产游戏有过合作。

株式会社晓月在上海成立喜晓文化，旗下PrismLand品牌与《明日方舟》《盗墓笔记》《非人道》《时空特工》《全职高手》等IP合作，开设主力餐厅。

万代南梦宫《恋与制作人》

第四类是一批从事二次元零售/消费多年的团队，对IP及周边产品有着很深的理解，大部分可以不依赖融资，靠“卖货”来发展壮大。

其中，艾漫融资最多、规模最大，2013年基于IP代理公司木棉成立，股东包括米哈游、火山资本、哔哩哔哩看北基金、达晨资本、厚德前海、耀途资本、浩蓝资本、君潭资本等。

艾漫旗下品牌包括“艾漫诚品”“梦热”“超问星球”，产品包括小米、主题餐厅等，其合作的国内游戏包括《恋与制作人》《明日方舟》《未定案簿》《崩坏3》《第五人格》《蛋派对》《时空旅人》《江南百景图》《原神》等。“超问星球”在全国有约100家门店（不含主题餐厅）。

古之源、雪野创意等公司也对大量国产游戏IP进行了合作。

在谷子出品/IP运营方向，提案团队的供应链和渠道资源、对IP粉丝群体的洞察至关重要（还有竞标等因素），即使是规模较小、经验丰富的团队也能顺利获得授权。

以古之源为例，公司成立于2017年，团队经营主题餐饮、ACG周边零售十五年，2019年开始在东莞投资工厂，布局小米产业链。

目前，谷之源合作的游戏IP包括《崩坏3》《深空之眼》《碧蓝航线》《剑网3》《明日方舟》等，谷之源旗下“萌果酱谷之咖啡”除了与谷子合作外，还将与IP方联合创办主题店。

梦国疆《剑网3》联名餐厅潮玩钥匙扣盲盒批发，店内周边产品均由古之源出品

第五类是一批“老派”的动漫IP内容公司。

灵邦、天问角川、番番动画、仙漫、分子互动……近年来均开始在IP周边产品上开辟新战场。

以动漫内容发行及IP授权为主营业务的香港上市公司领邦集团于2023年2月收购了裕熙电子商务有限公司49%的股权，后者旗下的SUNRISEPOP是“港谷”的代表品牌之一（目前其谷IP主要为领邦集团授权的动画）。

背靠角川集团和腾讯的天问角川拓展了多个产品线，包括周边产品电商、漫画会展零售、扭蛋机、门店等，但其最优势的产品依然是出版物。

获得创新工场、四川文投、光大控股、爱奇艺等机构投资的番番动漫，在推出周边产品业务后，年营收迅速提升至数亿元。

番番动画的产品以《青之监狱》等日系作品为主，游戏IP包括《未定案件档案》《明日方舟》等，其三月卫门天猫旗舰店去年双11时实现5分钟交易额破千万。

Marchmon“明日方舟”快闪店

仙漫曾获得哔哩哔哩看贝基金、华策影视、北京软天使的投资，旗下子公司漫品味与明日方舟合作推出亚克力吊坠等产品。

曾获得腾讯、哔哩哔哩、Tipping Point Capital 等投资的分子互动，2019 年成立子公司万谷信息，并推出零售品牌“ToiJoi Tanwanji”。目前潮玩钥匙扣盲盒批发，分子互动更专注于自有动漫 IP 的衍生品开发。

旗下拥有谷子、须弥GOODS等品牌、并合作《恋与制作人》等游戏IP的次元棒棒糖，与腾讯收购的中国动画龙头公司漫画堂关系密切。

当然，想要制作热门游戏IP的公司并不局限于上述五类。

在三文友看来，进入IP相关业务的公司越来越多，一场大洗牌在即，能够坚持到最后的，很可能就是上述五类，或者是一些跨界的大资金赞助者。

第三部分 供应链：工厂与IP共同制造

得益于中国制造业几十年的发展，国产游戏IP在珠三角、长三角拥有庞大的供应链可供选择。

一方面，经过一定的尝试，IP版权拥有者或运营者可以找到价格低廉、品控和产能相对稳定的工厂。

以巴吉产品为例，即使采用较为复杂的工艺，量产后每件产品的成本也不足1元。

运输和储存的成本也不会很高。

受益于中国基础设施和物流体系的发达，电商平台谷子家的快递费用可以压低至每单1元以下。

与此同时，粉丝公域和私域的兴起，预售/众筹机制的完善，让热门IP的周边产品不再需要担心库存问题。

也就是说，售价12、15元一台、从预售到发货耗时三个月的米哈游巴吉，每台毛利在10元左右甚至更高，几亿的销量对应着数百亿的利润（暂时不考虑米哈游员工百万年薪）。

这里我们以《原神》马口铁徽章为例，官方商店售价12元一枚。

生产厂家为深圳市金昌明工艺品制品有限公司，1688上的报价是，订货数量500条以上，双闪条1.25元一条。

对于低于120元的订单，miHoYo的商店通过中通快递提供免费送货——中通针对小企业的配送价格每单可达1.5元左右。

三文友ACGIP注意到，米哈游选择的小米供应商一般都是拥有十多年生产经验的工厂，大部分位于东莞、深圳、上海等地。

例如《原神》《崩坏3：星际铁道》《未解之谜》的马口铁徽章供应商主要是深圳金昌明工艺品和广东恒力泰工艺品卡通人物，这两家公司分别成立于2004年、2007年；

彩纸产品供应商主要有上海丰悦印刷，成立于2010年；

亚克力挂件及立牌供应商主要有东莞市雄高实业、东莞市聚富动漫，这两家公司均成立于2010年；

毛绒公仔供应商有东莞富盛玩具等，成立于2012年。

Hypergry Interactive 旗下的超龙山、Kuro Games 旗下的新火创维等游戏公司的供应商大多位于珠三角吉祥物，例如《明日方舟》的亚克力支架供应商为东莞市力奇实业有限公司，毛绒玩偶产品则由东莞市爱盛玩具有限公司生产。

在三文鱼动漫产业园看来，国产热门IP与中国玩具供应链正携手走出一条共赢新路：

供应链工厂的验收环节更短、发展空间更广阔，IP方的周边产品也获得更丰富的工艺和玩法，进而反哺于品牌的口碑。

例如《原神》毛绒手指玩偶挂件，可供玩家进行小剧场演出，在产品销量突破8万台的同时，抖音、哔哩哔哩等平台也涌现出不少相关视频。

原神毛绒手指木偶吊坠

虽然博弈、挤压利润空间的现象依然普遍，但《果谷》在二次元用户群体中的分量显然比前几年重了许多。

《果谷》的性价比与进步，相比于《日谷》依靠画面优势的野心不足，让《日谷》玩家纷纷向《果谷》用户感叹“你们怎么吃得这么好？”

在小红书、抖音等小米用户聚集的平台上，对日谷的工艺、高端性的吐槽随处可见。

小红书用户对日谷工艺的讨论

当然，目前日本谷在玩家鄙视链和二级市场等方面领先于中国谷，改变需要等待国产IP影响力的提升。

尤其是手柄图片，由于日本IP图库优先提供给日本厂商，所以果壳能够发挥的空间相对有限。

第四部分 千古店与明尚店

在销售门店层面，“千谷”之战已经拉开帷幕。

在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉等城市的三文友ACGIP快速搜索，可以发现数百家谷子专卖店。

其中名字中带有“谷”“货”“屋”字样的就有上百处。

售卖野味粮的商店大致可以分为五类。

一种是游戏IP开设自营店，主要包括天猫旗舰店或者淘宝店，少部分电商店入驻抖音等平台，部分IP也会在线下开设实体旗舰店或者主题快闪店。

例如网易旗下的游戏印象及《第五人格》《蛋蛋派对》《阴阳师》《超越世界》等旗舰店，Hypergryph Network旗下的明日方舟旗舰店，Kuro Games旗下的新火创维等等。

一些游戏公司也在拓展小米业务，除了自家的IP，还会服务其他同行。

例如由腾讯投资的乐游，在“偶像梦幻祭”线上线下均设有旗舰店，旗下HAPPY ZOO品牌也与《恋与制作人》《白夜极光》《迷失》《少女前线》等游戏展开合作。

乐元素“偶像幻想节”旗舰店

第二是Lawson、Animate等日本企业，它们对IP周边产品的开发非常熟悉。

在国内，友人堂打造了“罗森IP购物”等业务，在各城市罗森便利店销售盲盒、伊帆尚、小米等产品，合作游戏IP包括《王者荣耀》《原神》《第五人格》《以闪耀之名》《天地劫》等。

animate等日本公司几年前就开始在日本与《原神》《恋与制作人》等中国游戏合作，近两年开始入驻淘宝天猫等平台，并在上海等地开设门店，主要瞄准日本IP。

第三类是综合文具/文创/杂货店，比如名创优品、九木杂货、绿派对、番茄口袋、三福、Loft等。

这是数量最多的品类，比如经常和二次元IP合作的九木杂货店，截至一季度末，在全国有639家门店。

它们适应用户需求，在常规产品基础上加入年轻人喜欢的元素，有的还采取联动、主题区、快闪店等策略。

九木杂物社与Paper Network合作《奇迹暖暖》

第四类是原本以手办、动漫书籍、卡牌棋牌游戏、盲盒玩具等产品为主，跟随市场趋势增加小米品类的店铺。

比如三月卫门、漫魂、模型熊、毛首乌，店铺内有大量的模型商品；

漫漫书店、影漫书店、天问角川店出售动漫书籍、设定集、条形码、立牌等其他产品；

卡牌领域的两大龙头公司卡友和吉卡社分别推出了卡友Goods和GOODS.FUN（森罗万象），均是在卡牌的基础上延伸产品线。

第五类是主营小米制品的商店、主题餐厅。

其中，潮玩星球有门店约100家，好玩爱有门店近40家，均对大量游戏IP进行了合作，并有从供应链到IP运营再到零售终端的布局。

潮流星球上海静安大悦城店

三文友之前提到过艾曼和超玩星球，这里要说一下古德斯洛夫/古乐舞。

隶属于雪野创意，团队几年前运营过仙剑奇侠传旗舰店、光夜奇缘旗舰店、食语周边，目前Goodslove店铺的特色也是“光夜奇缘”系列的粮草。

二次元消费的火爆带来了大量客源，进入门槛相对较低的谷子门店数量呈现爆发式增长，全国每天都有新店开业。

Goodslove 商店墙

散文友注意到，不少00后拿着父母资助的几万元积蓄，在商场、动漫城租下店面或摊位，注册一个小红书账号，建立用户QQ群/微信群，采购一批商品，开始了经营小米小店的创业之旅。

对于想开小米店的年轻人来说，起名并不是一件容易的事。 “布谷”、“布赤谷”、“布谷布谷”、“咕咕关谷”、“咕咕咕无”、“咕咕咕无”、“星谷”、“星谷雨”、“星谷雨”、“星漫谷”、“星空孤射”、“乐桃屋”、“心乐屋”、“感乐屋”、“宝乐屋”……

相似的店名、商品，让人难以区分，不禁让人想起被“紫涵”“紫涵”“紫涵”支配的恐惧。

面对即将重新洗牌的行业（部分小米二级市场已经开始崩盘），这些“千家小米”是否会步盲盒店的后尘呢？

散文游认为，他们还有市场爆发的红利可以收割，未来的生存空间或许在古美、铜仁谷和二手寄售，盗版的灰色空间，以及对本土私域用户的深度服务（比如定制）。

不同于盲盒，咕子的产品形态相对单一，具备IP运营能力的盲盒公司并不多。咕子的背后是无数开发动画、游戏、小说的创意人，市场的高度和未来由他们的创意决定。

第五部分 购物平台：“二次元街区”成商业“热点” 名贸闲鱼

在谷子门店数量蓬勃发展的同时，国内不少城市也纷纷在线下打造二次元街区，“二次元”成为商业地产新的流量密码。

早在疫情爆发之前，三文友就看到了几家商场转型为次级中心的计划：

这些商场多位于城市成熟地段，交通便利（距离最近地铁站2公里以内），建筑较为老旧，原有的百货、批发、电脑城等业态已不可持续。

到2023年和2024年，经过翻新的二维中心将出现在北京，上海，武汉，成都，重庆和其他地方。

的数据显示，2023年在全国范围内重新开放的现有翻新项目的数量为50+，全年开设的购物中心数量为394，占12％-15％。

对于那些寻求转型的古老购物中心，拥抱年轻人热衷于享受的“第二维度”并创建“ Z世代邻居”是一种比流行的策略更受欢迎的策略（用山谷圈子的话来说，它是“热门”）。

但是，二维经济仍在发展，商业中心比传统的购物中心需要更多的能量来运营。

Wuhan时尚盒子X118的运营经理透露，购物中心花了近100万元来清理女性服装的所有商店，并带来了30多个与动画相关的企业，该公司的主要地区有15％的主要地区被放弃了租金；

经过如此庞大的投资，翻新工程的乘客流量增加了近10倍，收入增加了约50％，平均客户单位价格约为70-80元。

在线，消费者最常使用TAOBAO平台，包括TAOBAO，TMALL和二手交易App Xianyu，其次是Douyin，Qiandao等。

国内B游戏的小米也可以以疯狂的价格出售

对于Guzi用户圈子，Pinduoduo是一个有点尴尬的平台。

部分⑥用户：游戏IP的公共和私人域

由于Gu Zi是IP的组成部分之一，因此本节简要讨论了游戏公司当前的粉丝运营，但仍以Mihoyo为例。

Mihoyo很早就提出，促销活动应“聚集核心粉丝群体并形成口碑沟通”，并应具有“独特的内容营销策略”和“专注于促销内容”。

也就是说，它专注于核心粉丝，并通过内容和产品内容进行营销。

On the one hand, miHoYo purchased services such as Baidu Brand Zone for its IPs to take over search traffic; and paid attention to online user platforms such as animation apps, Bilibili, Douyin, Xiaohongshu, WeChat, and offline exhibitions such as BilibiliWorld and Firefly Anime and Game Carnival. It invested in and released content with different focuses on different platforms to continuously strengthen its brand influence.

Genshin Impact的B站帐户约有2000万粉丝

2017年，Mihoyo的两种产品Honkai Impact 3rd和Honkai Impact 3rd的收入超过10亿元人民币，并且都拥有数千万用户，因此建立私人领域成为当务之急。

MiGames, which was launched in 2018, brings together all Xiaomi games including "Honkai Impact 3", "Honkai Impact 3", "Genshin Impact", "Honkai Impact 3", "Undecided Case Files", "Zero Zone", etc., providing fans with information, strategies, peripherals, fan works and other content, as well as the miscellaneous chat section "Dabieye".

Migames应用中的Genshin Impact和Honkai Impact第三帐户分别有460万和650万关注者。

Mihoyo并不是第一个也不是希望将球员“圈出”交通库的公司。

此外，还有国内平台，例如NetEase Games的“ Netease Dashen”，Kulo Games的“ Ku Block”和Hypergryph Network的“ Senkong Island”，它们增加了各种部分，工具和社交功能。

他们还在探索外围产品，但他们目前的声音不如Miyoushe的Miyoupu响亮。

“ netease神”

Mihoyo Mihoyo商店

结论

由于空间有限，本文仅着眼于游戏IP的徽章产品。

实际上，国内游戏在世界范围内变得越来越受欢迎，而外围产品（例如动作人物和模型）也在又一次地产生了一个热门歌曲。

我们已经看到，日本的ACG IP与Bandai和Tomy等玩具公司共同创建并共存，它培养了一个在全球市场中竞争激烈的工业生态系统。

中国的IP衍生品还有很长的路要走，但它们并没有遥不可及。

国内游戏古兹是一个开始。