泡泡玛特盲盒批发-1300亿流行音乐集，离开盲箱

记者丨Xie Zhiying编辑丨

王宁的时尚玩具帝国又获得了又一浪的流行。

2月7日，几个销售平台表明，流行音乐集和“ Nezha：魔鬼儿童的麻烦”的联合系列盲人盒被售罄，所有离线商店都售罄。

“紧急调整了生产计划，并积极补充了股票。”官员回答。

追求资本同样热。截至第七名，流行音乐市场的市场价值超过了1350亿港元，接近历史悠久。

珠宝品牌是在年初推出的，价值699元的Molly Ring，这是一条价值2,699元的Skullpanda项链...这家明星公司一直在努力证明“情感价值”的价值仍在上升。

根据“ 2024 Hurun Rich列表”的说法，王宁出生于1985年，从“ IP + Blind Box”开始，其个人财富超过275亿元人民币。

王宁的野心不仅是财富。他渴望真正建立“具有世界影响力的品牌”，扩大IP的界限，并以有序的方式扩展类别。

“过去，我们总是说我们想向迪士尼学习，并逐渐希望不要成为中国的迪斯尼。”王宁公开表示，他希望有一天能成为世界的流行音乐节。

出售配件

1月中旬，王宁在上海，深圳和成杜开设了一家珠宝品牌“ Popop”的弹出式商店。

“这是我们的梦想成真系列。Labubu的紫色手镯非常受欢迎。它在开业的第一天就卖光了。现在已经补充了它。”

在上海的Lujiazui IFC购物中心的“ Popop”弹出式商店中，销售人员介绍了“ 21cbr”记者。

弹出式商店主要是浅绿色，位于购物中心B1的中岛，旁边是一群豪华美容和香水品牌。

当客户进入商店时，销售人员将热烈欢迎一对一的服务，并介绍：“我们是流行音乐会的珠宝品牌。”

据了解，Popop发布了5个系列，包括项链，戒指，手镯，吊坠等。设计都与流行音乐集的经典IPS集成在一起，例如Ono Hirono和Molly。

“我是Ono的粉丝，因为我觉得自己总是像他一样孤独和沮丧。”居住在上海的Xu Qiao告诉“ 21cbr”的记者，她热衷于收集Ono的盲箱和周围地区。

这次，当登机到Popop时，她购买了一条银色项链，设计的风格与Ono的“ Yao”盲盒相同，里面装有14k Gold，价格为1,699元。

“我对盲目的盒子并不感到遗憾，但是项链的价格仍然有点贵。我只能想到它穿它的多种方式，而且成本高。”

Xu Qiao说：“毕竟，可以用钱购买的幸福是最简单的。”

无论是珠宝还是盲盒，Wang Ning和Pop Mart都可以操作它，IP带来的所有情感和同伴都不同，但媒体是不同的。

“时尚玩具的属性不仅是'玩具'，而且背后是设计师的情感传播。” Pop Mart的设计总监兼Ono IP的创建者Xuan Yilang说。

2023年5月，Wang Ning的团队与周申（Zhou Shengsheng）合作。去年年底，双方推出了六个主要主题Gold吊坠和Charme串珠系列，主题为“ Wandering Dreams”。

一些评论员说，Pop Mart推出自己的珠宝品牌旨在扩大IP生命周期，并寻找业务增长的第二曲线。

“在随后的闪光灯之后，将打开物理商店，并且仍在准备过程中。”根据销售人员的说法，Popop目前仅通过离线闪存商店提供，有限的时间为一个月。截至2月14日，不支持在线购买。

从盲盒中滚出来

“在五年内，流行音乐厅可能会成为中国迪斯尼最接近的公司。”

在2020年，王宁表达了这种期望。

现在，Pop Mart仍在IP孵化和操作的道路上疯狂地运行。王宁的想法发生了变化，他开始反复强调流行音乐节正在形成自己的发展模式。

“只要IP连续，正确地运行，IP就会在很长一段时间内剧烈生命力爆炸。”

按照他的速度，流行音乐集对两种主要策略进行了押注，一种是全球化，另一个是与IP作为核心的分组。

特别罕见的是，王宁捕获了一张好的IP卡并已在业务中得到验证。

从2024年1月到6月，包括莫莉，骷髅，怪物，Hirono，Zsiga等七个IP的收入都超过了1亿元。其中，莫莉（Molly）获得了近8亿元人民币。

除了盲盒和数字外，王宁还使用这些IPS尝试输入不同的类别。

“ 21CBR”记者注意到，与过去相比，Pop Mart Orfline商店中非盲盒的比例显着增加。

构建块，毛绒玩具，手机盒，充电电缆和其他外围衍生物占据了大部分货架。

负责流行音乐会的一位相关人员告诉记者，去年，该公司在其半年度报告中首次将四个主要类别划分了，即Mega，Mega，Plush Toys，Sterivants等。数字的收入贡献已下降到不到60％。

2024年5月，王宁进入了年轻人的“精神按摩” - 卡曲目。

Pop Mart推出了爆米花艺术收集卡，收集了包括Labubu在内的五个最热门的IP，曾经引发了急于购买的速度。

第二个月，第一个构建块产品The Monsters Forest Secret Base系列建筑块被推出，价格范围从199元到399元，并在推出后不久就卖光了。

官方的建筑块品牌Popblocks也同时发布。

2024年底，北京的高级管理人员还去了流行音乐界公园进行调查，以了解这个时尚玩具行业的沉浸式主题公园的运作。

去年9月，王宁（Wang Ning）推出了该离线设施吉祥物，涵盖了40,000平方米的面积，包括城堡地区，森林地区，湖滨地区，泡泡街和其他地区。凭借自己的IP支持，它提供有限的衍生零售和现场表演。

它的门票约为150元，它仍然吸引了许多年轻人。

“该公司一直在转变，从最初的杂货店变成玩具，将来可能会进入更多领域。” Wang Ning透露，它计划添加更多的衍生类别，例如Labubu冰箱。

流行音乐会的内部人士告诉21CBR记者，还没有具体的消息ip形象，我们需要等待随后的进步。

去海去狩猎

Wang Ning来自Henan Province的新西安。他出生于1987年泡泡玛特盲盒批发，毕业于郑州一所大学的广告专业。

2010年，他在北京的欧洲和美国Hui的地下室开设了第一个流行音乐集，出售化妆品，文具，玩具等。直到2016年，王宁才获得了莫莉的授权并登上了IP操作的道路。

起初，很少有人能重视时尚的玩具业务的规模泡泡玛特盲盒批发，但王宁和他的团队将Pop Mart推向了1000亿元人民币的市场价值。

“流行音乐集成为世界一流公司的决心保持不变。”王宁在今年的年度会议上表达了他的感受。

从2024年1月到9月，Pop Mart的总收入同比增长120％-125％，尤其是香港，澳门，台湾和海外的收入，飙升了440％以上，这尤其令人赞叹。

截至10月，王宁在海外有106家商店，占所有领域的20％的商店，他在东南亚的业务蓬勃发展。

Labubu成为泰国的“顶级明星”，甚至在泰国赢得了“魔术泰国体验官”的头衔。

“买一个60新元的盲盒，您需要获得4个盲盒1 $ 15的盒子。”

在2月的一次采访中，著名的投资者朱小胡（Zhu Xiaohu）提到，在新加坡，流行音乐集团（Pop Mart），您必须购买盲箱并用商品出售它们，这表明它的受欢迎程度。

数据表明，流行音乐集海外商店的平均每月销售是大陆商店的2-3倍。

王宁个人还透露，在2025年，海外业务可能占一半以上，超过了国内业务。

他说：“庞大的中国市场和成熟的中国制造业为我们提供了两种重要的'武器'，我们可以用来继续建立一个平台，以孵化世界各地的IPS。”

根据官方的预测，流行音乐集在2024年的总销售额将超过100亿元人民币，其收入增长将不小于60％。

当它达到100亿个商标时，王宁确实有足够的信心“不是迪士尼或你自己”。

（Xu Qiao是一个化名）