泡泡玛特盲盒批发在哪里-“潮玩”退潮，还能再“火爆”吗？

【环球时报特约记者 季双成 驻英国法国环球时报记者 马梦阳】去年，在上海工作的90后钟雨辰一进商场，就直奔潮流游玩商店泡泡玛特（POP MART）购买盲盒。 那时候ip形象，她对拆盲盒很感兴趣，最喜欢泡泡玛特的“食梦者”系列。 用她的话说，从拆包到看到形状，再到在家展示的过程给她带来了极大的乐趣。 而在集齐了几乎所有系列后，钟雨辰也对盲盒潮玩失去了兴趣，“除了IP联名款之外，常规款的相似度太高，猎奇心理就没了。”

钟雨辰瞬间“进阶”到潮流游戏，再到逐渐“不爱”的过程，成为了很多潮流游戏消费者的真实写照。 潮玩的“降温”不仅体现在消费者的态度上，还体现在“盲盒第一”泡泡玛特的“过山车”市值上。 2020年，泡泡玛特登陆港交所，首日交易涨幅达100%，股票总市值达1063.82亿港元。 目前泡泡玛特市值为236亿港元。 上市后巅峰时期的1500亿港元，已经蒸发了超过1000亿。

以泡泡玛特、52TOYS为代表的潮流玩具品牌近两年点燃了中国潮流玩具市场及相关产业。 天眼查数据显示，仅2020年，潮流游戏相关企业就超过400家，同比增长54%。 不同的盲盒承载着不同的个性，为消费者提供不同的情感价值。 但随着潮流的变化以及各地针对盲盒规范的措施出台，消费者逐渐对“盲盒经济”提出质疑。

钟雨辰不再热衷于收集同系列的潮流人物，“我总不能画自己喜欢的，甚至怀疑店里是不是没有展示网红模特；其次泡泡玛特盲盒批发在哪里，我可以选择开盒或者去二手平台直接买自己喜欢的东西，没必要买盲盒。”

盲盒潮流游戏在国内市场得到了考验泡泡玛特盲盒批发在哪里，在海外发展也面临着挑战。 去年1月，Pop Mart在伦敦市中心沙夫茨伯里大道开设了英国第一家门店。 店外的街道上，经常有大排长龙等待进店。 但对于盲盒销售模式，大多数英国消费者仍然抱有好奇甚至陌生感。 消费者购买的是玩偶设计，还是撕开盒子的乐趣？ 不同的群体有不同的看法。 随着英国经济下行压力加大，物价水平高位推高企业经营支出，英国消费者普遍选择较为保守的消费。

在法国，泡泡玛特将门店开在巴黎市中心的 Chalet 商圈，这里的土地价格昂贵。 《环球时报》驻法国特约记者走访巴黎泡泡玛特门店发现，法国人对盲盒这种陌生的产品好奇不止，但消费却不够。 路过的法国人不断被店门口的巨型人物吸引前来参观，但环顾四周后，真正买单的并不多。 泡泡玛特出海遭遇冷门，可能是因为可爱文化与法式风格之间的化学反应有限。 由于文化背景的差异，法国年轻人对于可爱的热情远不如亚洲消费者。 120元）也是法国人望而却步的原因。 注重实用、自我享受的法国年轻人更愿意把这笔钱花在美食美酒上。

对此，《文化产业评论》主编、三川汇文旅游体育研究院执行院长朱佳告诉环球时报记者，文化产品在不同国家的年轻人中都有市场价值。 然而，潮流文化产品和其他出海的文化产品一样，面临着一个重要的问题。 不同的国家和地区有不同的文化和审美观念，潮流产品的吸引力也可能有所不同。 泡泡玛特或者其他中国潮流玩具品牌出海时需要考虑目标市场的文化特征，做出适当的调整和定位。 这需要深入了解目标市场的文化、审美、价值观和消费习惯，以确保产品与当地受众产生共鸣，契合当地文化。 同时，在海外营销方面，中国产品的知名度需要不断建立和加强，因此有效的营销策略和促销活动对于吸引当地年轻人至关重要。 此外，还要注重海外市场的渠道、合作伙伴、供应链建设。

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