玩盲盒的人是什么心理-超人气盲盒品牌泡泡玛特是如何榨干你钱包的？

继“出去吧，很快就到了”、“今天别熬夜了”之后，“买了100个盲盒我就停下来了”成功入选当代社会第三个最经典的谎言旗帜。

什么盲盒？ 你一定在微博、微信朋友圈、抖音平台上见过这个嘟嘴大眼睛的小女孩吧~

几年前玩的人不多，连限量2000盒都卖不出去，但现在几乎每个商场都有专卖店和自动售货机。

这东西虽然看上去可爱无害，但实际上却像毒品一样让人上瘾。 几十块钱就可以轻松搞定。 有人入坑后第一个月就花了1万元，也有人一年卖到70万以上。 没问题~

图片来源微博@一林Naomi

从60多岁的老男人到十几岁的少年，无论你如何嗤之以鼻，称之为“智商税”玩盲盒的人是什么心理，下一秒无一例外，你都会去到一场大型真香现场，在那里你将身临其境。打在脸上。

这些无污染的宝贝来自中国最受欢迎的盲盒品牌泡泡玛特。

没听说过吗？ 你可能不相信，一家成立仅10年的公司在无数瘾君子的支持下于2017年上市！

它对你施了什么魔咒，让你陷入困境，一步步掏空你的钱包？

1、盲盒心理：打开盒子固然有趣，但不知道里面装的是什么就更好了。 1. 打开盒子很有趣，但最好不知道里面是什么。

什么是盲盒？ 买的时候是打不开盒子的，只有付款后才能打开才知道是什么。

这不是之前的嘎查吗？

是的，盲盒最初起源于日本。 一个小盒子里装着不同款式的娃娃，并按系列出售。 每个系列大约有12个款式。 把玩它的兴奋和心跳就是打开它之后才知道它是什么。

日本街头随处可见扭蛋机

作为国内最受欢迎的盲盒品牌，泡泡玛特深受人们喜爱。 他们模仿日本扭蛋的玩法，进行盲盒销售。

玩家宁愿花几万块钱去抽烟，也不愿购买现成的。 毕竟玩盲盒最幸福的就是打开盒子的那一刻。 花几十块钱买到最好的产品的感觉，比中彩票还要好。 还是很开心。

如果展现在大家面前，那也只是小众圈子扮演的人物； 但当它戴上盲盒的神秘头饰后，就变成了大众眼中的神奇人物。

虽然像泡泡玛特这样玩盲盒不是赌博，但我们不得不承认，它们有同样的原理，一种未知的兴奋和好奇，很容易让人上瘾、乐在其中、无法自拔。

2.下次你一定会得到更好的东西

如果打开后的结果不是你想要的，你总会想再次尝试卷土重来。 蜂蜜的信心从何而来？

它背后有一个已经被证明的理论。 研究表明，一旦在一件事情上消除了错误的解决方案，我们自然会认为我们离正确的道路又近了一步。

每次失败的时候，你总觉得自己又近了一点点，于是你决定再试一次，失败的概率是90%。 但问题是你不认为自己失败了，而只是成功了一点点。

只是一点点，再次强调，两者之间的联系不需要任何帮助。 ,

“下次我一定会画出我喜欢的盲盒。” 这与几乎赢钱或几乎通过游戏是一样的。 这种想要再做一次的强迫性心理暗示，才是让人上瘾的原因。 重要机制，一旦陷入这个漩涡，结果就会一点一点、周而复始。

这还没有结束。 有些人沉迷于赌博和购买彩票。 起作用的不仅仅是“一点点”的心理。 “获得奖励的可能性”也是另一个让人上瘾的魔力。

泡泡玛特也是如此。 如果打开后是你想要的，幸运之神加持的满足感也会为你下次购买埋下种子。

再加上泡泡玛特特别设置的“隐藏物品”，也开启了获得奖励的另一种可能。

什么是“隐藏资金”？ 在这些盲盒中，有些款式是最特别的。 它们一般不会出现在产品包装上，有的甚至在上市前都没有提前公布。 那么它们存在的概率有多小呢？

作为惊喜值最高的必杀单品，一般来说，一个小盒子里有12个娃娃，一个盒子里有12个盒子。 据说只有大盒子才会有出现概率极低的隐藏模型。 如果直接从盒子里挑选，中奖概率为0.69%（1/144）~一个娃娃售价59元，要花上万元才有机会获得隐藏物品~

更离谱的是，有的盲盒会一次性揭开几个隐藏的，而且按照概率分为小隐藏、大隐藏和超隐藏……没想到我走过的最长的路就在这生活就是隐藏的游戏套路。

明明知道这是骗人的，为什么还这么疯狂？ 老话说得好，物以稀为贵，一款隐藏型号咸鱼卖到天价是常有的事。 被炒作的高溢价，再加上团里赚钱的大佬时不时炫耀隐藏物品，这种满足感和炫耀感，会进一步激发“别人能得到，我也能得到”的想法。也得到它”。

这样一来表情包设计，“差不多了，我们再做一次”就叠加了升级版的“可能会更好，我们再做一次”。 人一旦掉进坑里，那就是无底洞了。

2.新花样：玩盲盒？1. 品牌成瘾，使人们追逐品牌。

泡泡玛特将这本圣经发挥到了极致。 除了不轻易让你选择喜欢的款式外，它还跨界多IP合作，比如Hello Kitty、蛋黄兄弟等，都是与迪士尼这个超级IP合作的产物。 ，引发全国抢货热潮！

米奇和米妮系列莫莉与迪士尼联合推出

与飞人仔联手推出的大泽哪吒系列

泡泡玛特自己的设计师从来不偷懒。 通常表情包设计，下一个主题系列会在集合完成之前出现。

不确定先购买哪一套？ 别担心，泡泡玛特最受欢迎的系列，如Molly、Pucky、Labubu等，都在这里依次迎接你。

泡泡玛特最受欢迎的系列之一：Pucky

泡泡玛特最受欢迎系列之一：Labubu

单就女主角莫莉而言，就有职场系列、欢乐火车派对系列、校园系列、西游系列、婚礼花童系列……

仅去年一年，国内销量就达400万台，销售额超2亿~

女主角莫莉的校园系列

时尚消费者常去的商场还将特别打造各类主题展览。 不断创造的新鲜感，永远是人类难以抗拒的惊喜。

还没等钱包松一口气，走饥饿营销路线的限量款也是泡泡玛特的必胜之选。 少年选手们会整夜排队等待。 即使是自控力强的人也会看到特殊的模型。 我忍不住手痒痒的。 这个点击两三百次就没有了~

职业玩家会在发售的那一刻，部署一系列的插件直接攻击发售网站，花费大量的金钱和技术，只为抢夺最稀有的资源。

收集所有套装并购买限量版真是太酷了，同时你的钱包也真的很干净！ 泡泡玛特呢？ 当然，你在幕后忙碌，不负众望，让你的愿望永远不会落空。

3、低成本+多渠道进入门槛：入坑易出难，换新坑更难。

它并没有数字那么贵，单个盲盒50元左右的价格设定也很微妙。

我该怎么说呢？ 如果是199元一个玩盲盒的人是什么心理，可能会排除一大批人。 即使吸引人，但为了价格，他们一次只会抽一个盲盒。

但事实上，一个盲盒只需几十元。 与数百元的衣服或数千元的包相比，它们并没有贵到你买不起，从而缩短了你的决策时间。

场面一度失控……

另外，对于很多女性来说，买盲盒就像买口红一样。 花少量的钱就能简单高效地换取快乐，让人买得放心。 难怪你无法逃避诸如“我如何让我的妻子或女朋友退出泡泡玛特？”之类的深思熟虑的问题。 当我浏览知乎时。

此外，泡泡玛特无孔不入的多渠道准入门槛也让你很难不掉入陷阱。 早在两年前，泡泡玛特就想进驻商场，扩大消费群体。 但商场既不愿意引入一个完全没有历史的品牌，也不明白泡泡玛特要卖什么。 因此，只有部分门店面临租赁压力。 商场里，他们愿意勉强给泡泡玛特一些角落。

但才两年的时间，现在凡是有商场的地方，几乎都有泡泡玛特专卖店或者自动售货机，上面挂着巨大的玩具招牌，方便人们路过时看一眼。

毕竟，这就像以前的夹娃娃机一样。 看着熙熙攘攘的人群，以及无人能犹豫的价格，人们都忍不住想要一试的冲动。

当然，这只是让你陷入陷阱的第一步。 线上天猫、画盒小程序、社交平台Paq APP等，泡泡玛特正想方设法走进你的视线。

品牌本身得到了大力推广，资深玩家也不甘落后。 他们经常自发地创造社会话题来传播信息。 家长陪孩子玩，投票，但不服输。 他们轮流通过日常摆拍、旅行照、故事分享等方式开启新时代，“晒娃”模式不断刺激着宝宝圈外的路人A、B、C。

图片来源微博@马三2019

图片来源微博@KiMiKo羊

单价低、进货渠道广、上新快、易成瘾、复购率高。 泡泡玛特就是这样逐渐成为你戒不掉的“毒药”和钱包收割机。

其实说白了，像泡泡玛特这样的盲盒就是我们小时候玩的水浒卡牌的升级版。 只是产品更精致，套路更多样化。 虽然它们是不确定的、随机的，但是你花钱就能得到一些东西，这让你感觉你没有失去。 也让我们变相把钱从2D时代转到了高级3D时代。

不买的人尤其无法理解孩子们为什么这么上瘾，而孩子们的回答很简单，“买了一个就知道了”。