泡泡玛特盲盒一共有多少个人物-艾媒咨询 | 2020年中国盲盒行业发展现状及市场研究分析报告

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指导

数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒人物位列第一。 95后已成为盲盒的重要消费者，占比近40%。 其中，8.6%的用户能够接受1000元以上的盲盒单价。 那么，盲盒到底有什么魔力呢？ 用户态度如何？ 市场前景如何？ 详情请稍后阅读~

（《艾媒咨询|2020年中国盲盒行业发展现状及市场研究分析报告》完整高清PDF版共75页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载）

报告完整目录

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第一章 中国盲盒行业发展背景分析

1-1 盲盒的行业属性

1-2 2020年中国盲盒行业网络热度监测分析

1-3 热门话题1

1-4 热门话题2

1-5热点话题三

第二章 中国盲盒行业核心数据分析

2-1 中国盲盒行业发展阶段分析

2-2 我国盲盒发展的驱动力：国民经济

2-3中国盲盒发展动力：消费升级

2-4 中国盲盒发展动力：人口结构

2-5 我国盲盒发展的动力：产量

2-6 中国盲盒发展动力：海外需求

2-7 中国盲盒发展动力：全球潮流玩具市场

2-8 中国盲盒发展动力：中国潮流玩具市场

2-9 2020年中国盲盒重点用户地域分布

第三章中国盲盒行业产业结构分析

3-1 中国盲盒行业产业结构分析

3-2 设计与制作：中国IP授权市场

3-3设计与生产：中国盲盒行业进入门槛分析

3-4传播模式：中国盲盒行业品牌营销模式分析

3-5 中国盲盒行业品牌营销模式：影视剧、明星带货

3-6 中国潮流玩具行业品牌营销模式：新媒体

3-7 中国潮流玩具行业品牌营销模式：景区盲盒

3-8 2020年中国盲盒线上销售数据分析

3-9 2019-2020年中国盲盒出口数据分析

3-10 延伸市场：二手交易

3-11 延伸市场：衍生职业

第四章中国潮流玩具行业典型案例分析

4-1 潮流玩具行业典型案例一：泡泡玛特（1）

4-2 潮流玩具行业典型案例一：泡泡玛特（2）

4-3潮流玩具行业典型案例一：泡泡玛特（3）

4-4潮流玩具行业典型案例一：泡泡玛特（4）

4-5潮流玩具行业典型案例一：泡泡玛特（5）

4-6 潮流玩具行业典型案例一：泡泡玛特（6）

4-7 潮流娱乐行业典型案例2：奥飞娱乐（1）

4-8 潮流娱乐行业典型案例2：奥飞娱乐（2）

4-9 潮流娱乐行业典型案例2：奥飞娱乐（3）

4-10 潮流娱乐行业典型案例2：奥飞娱乐（4）

4-11潮流娱乐行业典型案例2：奥飞娱乐（5）

4-12 潮流玩具行业典型案例三：52Toys（1）

4-13 潮流玩具行业典型案例三：52Toys（2）

4-14 潮流玩具行业典型案例三：52Toys（3）

4-15 潮流玩具行业典型案例三：52Toys（4）

4-16 潮流玩具行业典型案例三：52Toys（5）

第五章中国盲盒行业用户调查与分析

5-1 2020年中国网民盲盒认知情况

5-2 2020年中国盲盒用户信息渠道分析

5-3 2020年中国盲盒用户画像分析

5-4 2020年中国盲盒用户购买原因分析

5-5 2020年中国盲盒用户购买渠道分析

5-6 2020年中国盲盒用户拥有盲盒玩具数量分析

5-7 2020年中国盲盒二级交易市场价格接受度分析

5-8 2020年中国盲盒用户偏好风格分析

5-9 2020年中国盲盒用户购买频率分析

5-10 2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素分析

5-11 2020年中国盲盒用户首选品牌/系列数量分析

5-12 2020年中国盲盒用户品牌忠诚度分析

5-13 2020年中国消费者向他人推荐盲盒意愿分析

5-14 2020年中国消费者参与盲盒相关活动偏好分析

5-15 2020年中国盲盒用户满意度分析

第六章中国盲盒行业发展趋势分析

6-1中国盲盒行业发展挑战分析（1）

6-2中国盲盒行业发展挑战分析（2）

6-3中国盲盒行业发展挑战分析（3）

6-4 中国盲盒行业发展趋势（1）

6-5 中国盲盒行业发展趋势（2）

6-6 中国盲盒行业发展趋势（3）

图表目录

图1：2020年中国网民“盲盒”词云、网络热度及口碑价值

图2：2020年12月18日至21日“TOPTOY”广州旗舰店业绩

图3：2013-2020年泡泡玛特投融资情况

图4：中国盲盒发展史

图5：1992年一季度至2020年三季度中国GDP

图6：2013-2019年中国人均消费支出和人均可支配收入

图7：1982年至2019年中国人口年龄结构

图8：2015年11月-2020年11月中国玩具制造业工业生产者出厂价格指数

图9：1998年至2020年11月中国玩具出口变化

图10：2017-2023年全球时尚产业市场规模及预测

图11：2017-2023年中国潮玩行业市场规模及预测

图12：2020年“盲盒”用户地域分布

图13：2019年中国潮玩市场主要品牌运营IP数量

图表14：2020年12月上半月1688平台盲盒相关数据

图表15：MAT2019-MAT2020天猫淘宝海外盲盒销量增速

图16：2020年12月天猫盖娃市场价格

图17：2010年至2020年泡泡玛特发展历程

图18：2010-2020年泡泡玛特营销模式

图19：2017-2019年泡泡玛特五个销售渠道销售额

图20：2017-2019年泡泡玛特销售渠道销售占比

图21：泡泡玛特2017-2019年营收及利润

图22：泡泡玛特主要运营IP

图23：2017-2019年泡泡玛特部分IP营业收入

图24：2020年“泡泡玛特”主题词云

图25：2020年1-12月中国网民“泡泡玛特”网络热度及网络美誉度

图26：奥飞娱乐在K12领域的核心IP

图27：奥飞娱乐主要销售渠道体系

图28：2018年12月至2020年6月奥飞娱乐主要产品主营利润及毛利率

图29：2015-2020年第三季度奥飞娱乐营业收入及归属于母公司净利润

图表30：2020年1月-12月“奥飞娱乐”主题词云

图31：2020年1月-12月“奥飞娱乐”口碑值

图32：52Toys 2015年至2020年发展历程

图33：52Toys拥有的部分IP

图34：52Toys主要销售渠道

图35：2015-2019年52Toys投融资事件

图36：2020年1月-12月“52Toys”网络口碑

图37：2020年1月-12月“52Toys”主题词云

图38：2020年中国网民对盲盒的认知

图39：2020年中国网民中了解盲盒的购买盲盒的比例

图40：2020年中国盲盒用户获取盲盒玩具信息的渠道

图41：2020年中国盲盒用户购买原因

图42：2020年中国盲盒用户主要购买渠道

图表43：2020年中国盲盒用户拥有盲盒玩具数量

图表44：2020年中国盲盒用户对盲盒玩具二级交易价格的接受程度

图表45：2020年中国盲盒用户最喜欢的5款款式

图表46：2020年、2019年中国盲盒用户购买频率

图47：2020年中国盲盒用户购买产品时考虑的因素

图表48：2020年中国盲盒用户青睐的品牌数量

图表49：2020年中国盲盒用户喜爱的剧集数量

图表50：2020年中国盲盒用户对其喜爱的产品/系列的产品态度

图51：2020年中国消费者向他人推荐盲盒的意愿

图表52：2020年中国盲盒用户最喜欢的5大盲盒相关活动

图表53：2020年中国盲盒用户满意度

图54：2020年中国网民对盲盒问题及不足的认知情况

图表55：2020年中国盲盒行业前10强企业市场占有率

图56：截至2020年12月30日中国主要盲盒企业判决书类型

图57：2015-2024年中国潮流玩具行业市场规模占全球潮流玩具市场规模比例

本报告研究涉及企业/品牌/案例

泡泡玛特、奥飞娱乐、52Toys

核心观点

盲盒引发惊喜经济，市场发展前景可期

盲盒中的产品不确定性较大，且多为系列推出。 它们已成为新一代年轻人娱乐、交流、交流、购买的载体，占据了年轻群体的惊喜经济、孤独经济、社交经济等。 受高毛利率、高增长、创新销售模式、新兴千亿年轻时尚市场等因素吸引，资本和上市公司纷纷涌向盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

国内外市场需求旺盛，盲盒衍生事业方兴未艾

盲盒商家积极拥抱产品曝光和投放的新渠道。 盲盒市场需求旺盛。 数据显示，2020年12月上半月，1688平台盲盒及衍生品交易额是11月同期的2.7倍。 加工定制买家数量同比增长300%； 天猫海外盲盒消费增速同比增长400%。 此外，“婴儿改装器”等盲盒衍生职业的兴起，形成了更加细分化、多元化的新产业链。

各行业纷纷推出“盲盒+”模式，但需警惕用户流失风险

随着盲盒经济的蓬勃发展，各行各业都开始拥抱盲盒营销模式。 从互联网、餐饮、文具到文化创意企业，盲盒市场呈现出万物皆可盲盒的现象，“盲盒第一股”走红。 波玛特的上市，将盲盒经济的普及推向了高潮。 然而盲盒营销模式的重点是IP本身给消费者带来的情感体验。 因此，当用户品牌忠诚度较低时，存在一定的用户流失风险。

报告摘录

盲盒的行业属性

盲盒中通常含有动漫、影视IP形象实体，或者是设计师单独设计的玩偶。 但由于盒子上没有标签，消费者只有在购买并打开后才知道自己赢得的产品，因此被命名为“盲盒”。 这种不确定的刺激使得盲盒具有吸引力，成为用户社交传播的热门话题。 因此，盲盒兼具惊喜属性和社交属性。 此外，盲盒还具有精神安慰、收藏等属性。 盲盒的诸多属性使其超越了休闲玩具的范围，受众覆盖的年龄段更广泛。

中国盲盒行业发展阶段分析

从20世纪90年代中国盲盒的雏形，到2012年盲盒开始在中国出现，再到2016年国内领先盲盒企业开展盲盒营销力度，国内盲盒市场一直处于平稳期发展。 此后，在资本的支持下，中国盲盒经济在2019-2020年掀起了热潮。

艾媒咨询分析师认为，中国盲盒市场发展历史较短，近几年才开始火爆。 然而，盲盒已不再是玩具商家研发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销策略。 模式逐渐流行起来。

中国盲盒发展的原动力：全球潮流玩具市场

在可支配收入增加、潮流文化产业快速发展，特别是市场上越来越多优质潮流玩具IP成功孵化的推动下，全球潮流玩具市场规模从2017年的749.7亿元增长到2017年的749.7亿元。 2019年为1247.4亿元，预计2024年将达到2494.8亿元。作为潮流玩具的重要细分领域泡泡玛特盲盒一共有多少个人物，盲盒市场也将快速发展。

中国盲盒发展的动力：中国潮流玩具市场

中国的时尚市场仍处于早期阶段，但在过去几年中发展迅速。 数据显示，2019年中国潮流玩具市场规模为204.7亿元，同比2018年增长71.3%。预计，受疫情影响，中国潮流玩具市场增速2020年增速放缓，市场规模增至294.8亿元。 艾媒咨询分析师认为，由于经济惊喜和社会情感需求，中国时尚玩具的受欢迎程度持续上升泡泡玛特盲盒一共有多少个人物，预计中国时尚玩具市场规模将保持扩大趋势。

我国盲盒行业产业结构分析

随着进入市场的玩家增多，中国盲盒市场供需双方都在发展，产业结构日趋合理。 目前主要包括设计制作、传播、销售、市场拓展等。 在延伸市场上，换娃等再创造，可以将终端消费者的意见与设计、生产环节连接起来，具有一定的再造作用。

设计制作：中国IP授权市场

目前盲盒IP主要有两类。 一是已有的IP，故事背景来自知名电影、动漫、游戏、历史人物等； 另一种是设计师设计的原创IP，没有故事背景。 其中，现有IP通常是原创或由IP持有者授权的。 数据显示，2019年，中国盲盒市场龙头企业运营的IP数量较高，其中孩之宝、泡泡玛特运营的IP数量近百个。

2020年中国网民盲盒认知度

数据显示，77%的受访网友了解盲盒，其中近75%是盲盒用户。 艾媒咨询分析师认为，由于惊喜经济和一定的投机心理，盲盒在年轻一代消费群体中相对受欢迎，尤其是二次元用户，他们更愿意为自己喜欢的IP实体付费。

2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素分析

品牌和外观是盲盒用户购买时首要考虑的因素。 数据显示，超过60%的用户表示会根据品牌和外观来选择盲盒。 值得注意的是，价格因素排在品牌和外观因素之后。 可见盲盒用户的价格敏感度正在下降，愿意为自己认可、喜欢的高附加值产品付费。 因此，盲盒企业可以重点进行IP挖掘和外观设计，提升盲盒的文化消费内涵。

潮流玩具行业典型案例一：泡泡玛特（一）

POP MART泡泡玛特成立于2010年，是一家集时尚商品零售、艺人经纪、新媒体娱乐平台、大型展览为一体的IP综合运营服务集团。 销售自主研发产品及国内外知名时尚品牌。 产品涵盖盲盒、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等品类。 2020年12月11日，泡泡玛特在香港股市上市，成为中国规模最大、发展最快的潮流玩具公司之一。

潮流玩具行业典型案例二：奥飞娱乐（2）

奥飞娱乐国内销售渠道体系主要包括KA渠道、分销渠道、电商渠道等。其中，KA渠道是公司直接运营的大型连锁系统销售渠道； 流通渠道主要由经销商经营，公司提供运营指导和政策支持； 电商渠道包括京东、天猫、苏宁等公司主流电商渠道。 官方旗舰店在电商平台开业，以及公司授权的经销商客户在电商平台开设的网上商店。 艾媒咨询分析师认为，由于社会的发展和人们消费方式的变化，玩具销售渠道结构逐渐从传统渠道向现代渠道转变，而这也将是奥飞娱乐未来发展的重点。

潮流玩具行业典型案例三：52Toys（4）

数据显示，2015年至2019年表情包设计，52Toys共完成三轮融资，融资金额数千万元不等。 2015年底，公司完成1500万元天使轮融资； 2018年完成1亿元A轮融资，推出《王者荣耀》等IP衍生品； 2019年3月13日，完成A+轮融资，融资规模1000万元，将主要用于产品研发生产、销售渠道拓展和市场推广。 艾媒分析师认为表情包设计，52TOYS在短短四年内完成三轮融资，可见资本对其未来发展潜力非常看好。

中国盲盒行业发展挑战分析：用户流失风险

中国网友普遍认为盲盒行业太噱头了。 数据显示，超过30%的受访网友认为盲盒噱头太大，产品本身缺乏实用性，超过20%的用户认为价格不合理。 艾媒咨询分析师认为，目前盲盒企业大多只满足消费者“颜值”等看得见的需求，但用户对IP的喜爱有些偶然性和随机性，品牌忠诚度不高。 随着市场红利消退，存在用户流失的风险。 此外，目前盲盒商家虽然拥有知名IP，但缺乏能够更好触动消费者的创意和点，难以增加用户粘性。

发展趋势一：中国盲盒市场消费潜力持续增大

数据显示，从中国潮流玩具市场在全球市场的占比来看，占比从2017年的11.18%提升至2020年的19.74%，预计到2023年将达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，国内潮流玩具以影视、动漫、游戏等IP相关授权产品为主的产业快速发展。 作为潮流IP变现的重要载体，盲盒市场将借势发展，有望逐步发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。

发展趋势二：年轻群体带动盲盒发展

年轻人对盲盒的兴趣正在转化为巨大的消费力。 数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒人物位列第一。 95后已成为盲盒的重要消费者，占比近40%。 其中，8.6%的用户能够接受1000元以上的盲盒单价，近20%的用户更愿意一次性购买整套盲盒，凸显了年轻群体强大的消费能力。

疫情推动网络娱乐发展，移动游戏市场扩大

2020年，在新冠疫情影响下，网络娱乐行业获得快速发展机遇。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在疫情影响最严重的第一季度，中国网络娱乐市场规模达到1480.4亿元，较2019年第四季度增长320.7亿元。娱乐业正在加速发展，手机游戏市场的一个重要细分领域正在不断扩大。 预计2020年市场规模将达到1850.3亿元，较2019年增长11.4%。

以上内容来源于艾媒咨询发布的《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》。 完整版共有77页。 由于公众号篇幅有限，仅摘录部分数据和观点。 如果您有兴趣深入了解，请点击此处从报告中心官网下载。

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