泡泡玛特盲盒官网温度-《乡村爱情》被抢购，泡泡玛特市值腰斩。 盲拳是一门好生意吗？

在中国，很多电视剧都带有浓重的地域痕迹，比如广东的《洋老婆本地人》、东北热剧《乡村爱情》等。

与总是让一群“老老”迷惑的粤语“咩咩咩”相比，大有味道的东北方言自有欢乐感，在全国拥有庞大的粉丝。

这样一部描写家庭缺点、没有当红明星的电视剧，已经播出了15年13季。

简单搞笑的剧情，让无数年轻人生活在北上广，心却在象牙山。

《乡村爱情13》剧照

而在剧情之外——

亚洲舞王尼古拉斯赵四、象牙山名媛谢大脚、表情霸主谢吉吉……也作为鬼料活跃在各大社交媒体上。

此外，玩法还有更多，比如乡村爱情搭配服装、象牙山冰泉，以及最近炒作的“乡村爱情”盲盒。

《乡村爱情》盲盒

这套正式上线的盲盒精选了五位经典人物：说唱大师谢广坤、亚洲舞王赵四、诗词朗诵家宋晓峰、乡村红娘谢大脚、歪嘴斜眼刘小能。 造型高度还原，栩栩如生。

盲盒细节

售价236元/套的盲盒一经上线，预售6小时内就被抢购一空，90天内发货。

这次最值得期待的隐藏物品就是便宜的刘能。 很多人表示，他们抢仙爱盲盒就是为了得到隐藏物品。

盲盒隐藏模特是刘能

将国民IP与时下流行的盲盒相结合，乍一看似乎有些离谱，但实际上却是最新的财富密码。

哪家时尚盲盒公司比较好？

潮流玩法有多种形式。

有的人身高如墙，有的人堆了一座乐高山，有的人做了展示橱窗，有的人开盲盒玩得很开心。

时尚娱乐一直被认为是有钱人的游戏。 混着lolita和JK的统称为“富婆圈”，玩高达的大多是城市小中产。

《创造营2020》人气选手谢安然是萝莉

与这些花费不菲的潮流游戏相比，盲盒的门槛最低。

价格从几十到几百不等，学生或者工薪阶层都可以承受。 既满足了开盲盒的好奇心，又满足了收藏的爱好。

故宫人物盲盒

说起盲盒，很多人都会想到福袋。

福袋最初是日本商人在过年期间将产品装入布袋或纸盒中出售的，具有一定的随意性。

但盲盒是福袋的升级版。 首先泡泡玛特盲盒官网温度，它的时间不限于新年。 其次，它本身就是一个独立的产品，不存在捆绑销售。

日本商场为中国游客准备福袋

盲盒，名字的灵感来自于日本Dreams公司。 2015年，他们发布了一款又丑又可爱的吊坠。 按照常人的审美，根本卖不出去。

但通过隐藏款和限量版的使用，这些丑陋的吊坠居然被卖光了，而且表现还不错。

从此，财富之门打开了。 梦想在中国的代理商泡泡玛特也因此赚了不少钱。

随后，泡泡玛特模仿日本公司的做法，设计了自己的盲盒娃娃——Molly。

莫莉，你确定这不是恐怖娃娃吗？

接下来的故事大家都知道了。

莫莉虽然很难可爱，但却让泡泡玛特起死回生。 不仅让泡泡玛特起死回生，也让泡泡玛特成为了盲盒巨头，是时候上市了！

盲盒为何可以“平凡而自信”

一时间，盲盒成为一股潮流，机票、化妆品、生鲜、餐饮、文创产品等盲盒纷纷涌现。 真可谓“万物皆可盲盒”。

嘉嘉没想到盲盒会这么受欢迎。 这种求惊喜的方式，与当年的“扭蛋机”、“开盖抽奖”如出一辙。

经历过“收集七颗龙珠召唤龙”的90后可能很难对所谓的盲盒产生兴趣，但这并不妨碍它在Z世代中拥有广阔的市场。

据微博搜索数据显示，每年有近20万人花费2万以上来收集盲盒，而且这个数字还在逐年上升。

比如去年8月推出的“莫莉的日子”系列，2020年底单曲销售额破亿元，无数年轻人为其花钱。

其实单看Molly，形象并不十分精致，但产品溢价却极其严重。 如何做到“平凡却自信”？

莫莉全系列

这还得从盲盒的底层逻辑说起：

盲盒之所以能够“上瘾”，就在于它本质上是一种随机游戏。

对盲盒内物品的期待，能够激发年轻人好奇、炫耀的心理需求，成为他们的原始动力。

深知这种消费者心理的盲盒企业，不断制造神秘感来吊起消费者的胃口。

越是宣扬产品IP的精致度和多样性，就越不能保证消费者能买到自己想要的，从而刺激大家的购买欲望。 有些人甚至重复购买同一型号，只是为了得到他们最想要的那一款。 IP角色！

打开盲盒找到隐藏物品的快乐不亚于让彭于晏当你的丈夫

大多数情况下，盲盒都是系列生产的。

一个盲盒系列少则四五种款式，多则十几种款式，甚至还有像之前的Minion盲盒70种款式这样极端的情况。

佳佳玩盲盒的朋友一般不会只买一款产品，而是喜欢收集整个系列。

例如，对于乡村爱情盲盒，购买全系列五个角色的消费者比只购买单个角色的消费者要多得多。

原因很简单。 从最小的层面来说，一个家庭必须干净整洁。 从最大层面来说，整个系列更具有收藏价值。

麦当劳小黄人盲盒

在这种系列形式下，消费者会下意识地去收藏整个系列，增加复购率和粘性。

一旦你买了第一个卡通形象，发现里面的娃娃和模型符合你自己的审美，你很快就会购买第二个和第三个。 然后你就会收集整套，寻找隐藏物品，购买设计师联名物品……真香法则迟到了。

湘爱盲盒设计师国栋，其之前作品《哪吒》也备受追捧

很多人可能都有过这样的经历：你越着急去抢东西，就越有可能什么也得不到。

除了墨菲定律之外，还因为团队中混入了一种人：坏人。

购买演唱会门票永远是2G在线，购买耐克和阿迪达斯新品总是一秒售空。 这不是因为你人品不好，而是因为你是一个贪婪的人，没有节操。

限量版、限时版、隐藏版、设计版，盲盒这样的字眼注定会带来自己的流量和价值。

不幸的是，男人们把包装精美的盲盒放在二手市场上出售，珍贵的款式往往可以比原价更高。

闲鱼盲盒溢价严重

即使有些人不是坏人，在购买时也会抱着“大不了闲鱼卖掉”的心态。

这大大减轻了消费者的心理负担，但也增加了盲目性。 人们闭上眼睛后摔断大腿的例子有很多。

如何看待盲盒经济

潮流玩法 潮流玩法的核心是时尚，流行往往来得快去得也快。

特别针对最追求新奇的年轻人。 不管盲盒多么精美，每天都会有厌倦打开的一天。

因此，关于盲盒经济最大的争议在于它是否健康、可持续。

虽然已经成为行业巨头，但泡泡玛特的边际递减效应正在逐渐显现。

泡泡玛特线下门店

2月17日是泡泡玛特的高光时刻。 市值达到顶峰，随后大量资金离场。 一个多月时间，市值跌幅超过50%，蒸发超过700亿港元。

泡泡玛特市值暴跌

泡泡玛特亏损的主要原因之一是产品的IP没有跟上。 像盲盒这样的经济模式非常依赖于原创性和设计。

过去一年，泡泡玛特涌现了Dimoo和The Monsters这样的两匹黑马。 一种是自有IP，一种是独家IP。

但无论是营收规模还是增速都无法与当年的Molly相比。 另一个被寄予厚望的独家IP——SATYR RORY，2020年收入几乎减半。

SATYR RORY爱丽丝系列盲盒

原有的IP无法继续增长，后续的IP也无法占据领先地位。 这是泡泡玛特面临的最大困境。

更糟糕的是，泡泡玛特在此期间饱受负面情绪困扰：

盲盒二次销售、不良品不退换、甲醛超标……

在黑猫投诉平台上，有关泡泡玛特的投诉近3500条，平台投诉解决率为0%。

泡泡玛特甲醛超标

大量路人叛逃，智商税的讨论更加频繁。

一个低成本的娃娃泡泡玛特盲盒官网温度，用盲盒包装，兜售的是赌博心理和社交货币，怎么看都像是在割韭菜。

一旦意识到自己被砍了，不少刚刚开始盲盒或者观望的消费者及时止损，刚刚升温的市场也随之降温。

宇航员系列盲盒

当潮水退去的时候，盲盒经济中只会留下真正的盲盒爱好者。

但这群消费者对盲盒的态度只会越来越挑剔。

一家盲盒公司如何创新、跑赢潮流周期，决定了这些消费者是否愿意继续为其买单。

泡泡玛特零售机

说实话，盲盒经济的火爆让佳佳感到意外。

在我看来，小众的东西只适合圈地。

当它被讨论得越来越多，甚至变得通俗化、主流化时，就注定不会被雅俗之士所欣赏，而失去了它本来的意义。

更重要的是，小众的东西发挥着优越感。 每个人都有同样的事情，很快就会变得无聊。

从目前的情况来看，盲盒经济的泡沫还在吉祥物设计，但说它是时尚界的茅台，也太不敢恭维了！

你买过盲盒吗？ 喜欢它？