泡泡玛特可以加盟吗-泡泡玛特公共事务总经理刘一川：“我喜欢”是刺激Z世代消费的核心动力。

随着北京环球影城的开业，位于环球城市大道的泡泡玛特全球概念店也备受关注。 从潮流玩具到游乐园、影视动漫，泡泡玛特在国民新消费浪潮中不断深化IP运营护城河，拓展线上线下新消费场景。

9月17日，由每日经济新闻主办、中央大学数字经济融合创新发展中心联合主办的以“新产品时代的智能制造”为主题的2021未来商业高峰论坛在京举行。中央财经大学财经学院、财经新闻研究所。 抓住。 在主题为“未来商业进化——如何打开全民潮流消费新世界”的圆桌会议上，泡泡玛特公共事务总经理刘一川表示，对年轻消费群体画像的研究是泡泡玛特在国民时尚消费领域取得成功的关键。 新消费下与Z世代顺畅沟通的关键。

泡泡玛特公共事务总经理刘一川（中）在圆桌论坛上发言

“Z世代消费者普遍对国外品牌没有天然的崇拜心理，他们更关注自己喜不喜欢这个产品，‘我喜欢’三个字才是刺激Z世代消费的核心动力。” 刘一川说道。

“我喜欢”是拉动Z世代消费的核心动力

艾媒咨询数据显示，2020年中国潮流玩具市场规模已达294.8亿元，随着国内疫情逐渐明朗，潮流玩具行业开始复苏，2021年中国潮流玩具市场规模将增至384.3亿元。泡泡玛特的调查数据显示，95%的消费者年龄在15岁至40岁之间卡通人物，65%的消费者拥有学士及以上学历。 Z世代（1995年至2009年出生的一代）已成为推动中国潮流玩具零售市场的主力军。

“中国时尚第一品牌”泡泡玛特如何抓住年轻消费者？

刘一川表示，线下门店的精心设计是吸引年轻消费者的关键。 据刘一川介绍，泡泡玛特是从线下起步的。 从2010年在北京中关村开设第一家门店开始，到今年年底门店数量将超过300家。 所有店铺均为自营，不开设加盟方式。 每家店的灯光、音乐等所有细节都经过精心设计。

“我们希望通过门店打造一个能给每一位走进门店的年轻消费者带来快乐的场景。” 刘一川说道。

此外，对年轻消费群体画像的研究也是泡泡玛特能够与Z世代顺利沟通的原因。刘一川强调，Z世代消费者普遍对国外品牌没有天然的崇拜，更多的是是否喜欢产品。 “我喜欢”三个字是刺激Z世代消费的核心动力。

在产品设计上，泡泡玛特一直关注Z世代的社交属性。刘一川举了一个有趣的例子：“之前和其他品牌联名的时候，我们没有明确的标准，后来我们发现一个很简单的标准。”标准，就是联名完成后，你是否愿意发布到微信朋友圈？如果愿意，那么这个产品大概率是可行的。”

探索IP运营新机遇

在此前的业绩沟通会上，泡泡玛特创始人兼CEO王宁曾表示，希望大家关注的不仅仅是潮流玩具业务，泡泡玛特的乐园业务、内容业务、游戏业务也将得到关注。未来将逐步扩大。

如今，泡泡玛特的布局正在迅速展开。

8月18日表情包设计，北京泡泡玛特园区管理有限公司成立。 经营范围包括公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场地经营等。 9月13日，泡泡玛特全资子公司宁波万鑫回归投资有限公司成立。 当日泡泡玛特可以加盟吗，泡泡玛特领投2点10分，正式布局动漫产业。 此前，泡泡玛特还投资了电影《白蛇2之青蛇之劫》、《新神榜：哪吒重生》、泛二次元零售品牌“猫银河”、汉服国风品牌十三宇、时尚品牌买手、手机商店Solestage等多领域布局，不断丰富IP内容，延长IP周期。

“泡泡玛特并不完全将自己定义为一家玩具公司。我们的核心资产是IP。” 刘一川表示，泡泡玛特和迪士尼都在打造和运营IP，但有些方法和途径是不同的。 “对于这个行业的任何一个公司来说，达到一定规模后，游乐园都是必选的选择。”

在刘一川看来，通过打造乐园，可以探索消费者与IP之间更多的互动场景。 在园区的一系列设计下，消费者可以与IP互动，改变了以往消费者只将产品买回家或放置在工作站的局面。 也为泡泡玛特运营IP提供了新的方式。 可能的。

在投资方面，刘一川认为，现在的年轻人爱好很多，因此泡泡玛特投资项目的目标消费受众与品牌现有受众有一定的重合。 他希望通过投资加强合作泡泡玛特可以加盟吗，开拓新市场，拓宽双方利益。 消费群体。 “IP天然与很多行业息息相关，泡泡玛特不愿意进行纯粹的金融投资，而是会重点关注相关产业链上的其他新业态。”

谈及国民新消费趋势下的品牌未来发展，刘一川表示，泡泡玛特将一点一点打磨，设计师资源、供应链等核心壁垒将得到更深层次的巩固。 正如王宁常说的：“尊重时间，尊重经验”。

每日经济新闻