泡泡玛特盲盒官网-做游戏5年，卖幸福的泡泡玛特首款游戏即将发售

泡泡玛特CEO王宁在2022年底接受《晚点LatePost》采访时，用“卖快乐”这样的形容词来形容公司的潮玩具业务，试图从精神需求的角度解释潮玩具的抗周期能力。

泡泡玛特在今年3月底发布的2022年业绩报告中，虽然公司全年营收实现同比增长2.8%至46.2亿元，但对于这家公司来说，除了盲盒，公司发展的“第二曲线”又在哪里？

事实上，过去几年，泡泡玛特确实做了很多尝试，比如像游戏公司一样出海、围绕IP构建拓展盲盒公仔款式、投资艺术、线下展览、汉服、动漫等产业，孵化培养新锐艺术家、与北京朝阳公园合作打造泡泡玛特首个主题公园等。

当然，也有人想进入游戏行业，推出自主研发的游戏产品。

5月10日，泡泡玛特首款模拟经营派对手游《梦想家园》正式宣布，并发布宣传PV。

据悉，该游戏由泡泡玛特旗下品牌啪趣互娱自主研发，并取得泡泡玛特旗下多个热门潮玩IP授权，如泡泡玛特旗下最受盲盒消费者喜爱的三个系列——SkullPanda、Molly、Dimoo都将在游戏中登场。

泡泡玛特进军游戏行业，意图很明确，就是围绕这些IP来讲故事。

对于做游戏，王宁在后来的采访中表示泡泡玛特盲盒官网，公司对每个业务投入的精力，决定了该业务是起到支撑作用，还是仅仅是公司业务框架中的一个节点。

“我们在做大游戏，不指望它能赚钱，但游戏业务未来可以跟我们的主题公园结合起来，起到支撑作用。”

虽然泡泡玛特自身对于游戏业务的定位颇为保守，但作为当下文化产业和年轻消费者内容消费的重要组成部分，在泡泡玛特整个“迪士尼化”、“万代化”的过程中，游戏的潜力其实是值得期待的。

一款开发了5年却还未推出的游戏

可能让很多人感到意外的是，早在2019年1月吉祥物设计，泡泡玛特旗下的《梦想家园》就已经拿到了发行牌照，是2018年12月游戏版号审批恢复后第二批通过审核的产品之一，在当年可谓是真正的幸运儿。

GameLook还发现了2018年游戏内测期间，玩家在哔哩哔哩上分享的试玩视频，当时《梦想家园》还是一款2D产品。

虽然游戏的形象设计总体还原了泡泡玛特旗下的人气IP角色，但受限于技术和2D的限制，整体的精致程度和视觉表达程度其实与盲盒玩具在现实中带给消费者的性价比感还相差甚远。

气泡是玩家添加的视频效果，而不是游戏内元素

当然，从2018年开始，梦想家园与时俱进，发生了巨大的变化。

根据TapTap上的内容来看，《梦想家园》至少在画面方面已经变成了3D游戏，无论是官方的概念图，还是玩家分享的游戏内截图，至少游戏中的角色看起来就像泡泡玛特门店货架上的盲盒玩具。

至于玩法方面，根据官方介绍及玩家分享，《梦想家园》主要由两部分组成，分别是模拟经营和聚会游戏。

经营模拟部分其实在官方宣传PV中就包含了种田、砍树、装修房间等内容，此外TapTap官帖中也展示了《梦想家园》的钓鱼、挖矿等玩法。

至于派对游戏部分，目前已知《梦想家园》将会有类似《Overcooked》的美食大赛等模式。

结合玩家截图中的“工坊”等系统，笔者大胆推测，在《梦想家园》中，玩家需要通过种田等日常活动收集资源泡泡玛特盲盒官网，以便合成或购买家具、道具来装饰自己的房屋，同时可以邀请游戏中的好友在自家的岛屿上举办活动、参与游戏。

做一个可能不太严格的比较，“国土安全”可能是“动物之森：新视野”的潮流版，里面添加了一个派对游戏。

在商业模式上，《梦想家园》也充分继承了盲盒的不确定性，至少从玩家的分享行为来看，抽卡开盒将会是游戏最核心的商业系统之一。

玩家在抽卡时不仅可以获得盲盒人物碎片，还可以获得游戏中用于装饰、合成的资源和道具。

目前尚不清楚泡泡玛特线下门店发售的所有盲盒角色是否会在游戏中出现，比如各系列中的隐藏模型。

但如果要与线下联动，如果消费者在线下购买的盲盒能够以某种形式同步出现在游戏中，那么在满足玩家的社交需求、增加消费者购买盲盒的价值感等方面或许会起到很好的效果。

社交游戏或将成为泡泡玛特的必需品

游戏预购才刚刚开始，关于《梦想家园》的信息相当有限。对于这样的产品来说，一切皆有可能，我对游戏未来的各种判断其实很难自圆其说。

但考虑到泡泡玛特的种种动作，以及近两年社交游戏的出色表现，GameLook 还是想大胆发声，“除了故事叙述，社交游戏是泡泡玛特成长为迪士尼的刚需，因为其潜在影响力巨大。”

比如前面提到的《动物之森》就是任天堂最畅销的游戏之一，根据官方数据，这款游戏在短短三年的销量就已经超越了《塞尔达传说：荒野之息》《任天堂全明星大乱斗》等游戏，达到了4221万份。

即便在主机游戏文化并不浓厚、游戏购买困难的中国，《动物之森：新地平线》的推出也导致 Switch 一机难求。

而近两年网易大热的《鸡蛋派对》则进一步证明了潮玩派对游戏概念的可行性。

Sensor Tower数据显示，自去年12月起，《蛋蛋派对》已连续四个月位居中国iOS手游下载榜首，从1月至今一直维持在国内iOS手游MAU榜第二名，几乎成为新晋国民手游。

《梦想家园》一旦成功，不仅能为泡泡玛特贡献可观的现金流，还将支撑公司其他前期需要大量投入的业务，比如出海、艺人培养内流、主题公园等。

更重要的影响在于，它能加速泡泡玛特此前一直在做的市场教育，同时借力游戏的玩家粘性挽救其不断下滑的会员复购率。

泡泡玛特这样的盲盒玩具公司，正如“王宁”一样“贩卖快乐”，不同于其他消费品，它们除了开箱的刺激感之外，为消费者提供更多类似传统艺术品、收藏品市场所提供的审美与精神价值，但形式更便宜、更实惠。

但问题是，艺术品及收藏品市场小众是有原因的，除了经济门槛之外，还需要消费者认同这个市场的价值观，有相应的审美品味和能力。

例如蒙德里安的作品来源：（Mondrian Generator）

这也是为什么过去几年泡泡玛特等一批盲盒玩具公司一直通过广告等市场教育方式，试图让人们接受盲盒这一形式。

但即便如今泡泡玛特已经有了2600万会员，但认可盲盒价值的消费者，包括开箱时的消费体验、开箱后的美观度和收藏价值等，依然是少数。

泡泡玛特的会员复购率不断下降足以说明，即便是对于该公司的注册会员来说，泡泡玛特提供的价值也不足以留住很多人。

“无性别”、“无障碍”的社交游戏，凭借其在各类社区圈层的影响力以及内容体验上的优势，可以说是潮玩等行业的灵丹妙药。

性别刻板印象带来的压力实际上限制了很多人的消费选择。

困难还在，泡泡玛特继续加油

网络上各种关于泡泡玛特的文章都将该公司与迪士尼、三丽鸥、万代南梦宫等知名海外公司进行比较。

这些公司确实有相当明显的相似之处，它们都注重IP经营，涉足玩具或主题公园等领域ip形象，围绕IP拥有多元化的产品组合，以及游戏、动漫、影视等内容生态，甚至已经成为或有潜力成为几代人的童年回忆。

当然，有的读者可能对泡泡玛特在动画、影视等内容方面的投资不太熟悉，GameLook在这里简单补充一下。

早在2021年，泡泡玛特就投资了武汉二点十文化传播有限公司，以10.2%的股权成为二点十的第三大股东。二点十凭借《阴阳师》《王者荣耀》《少女前线》等游戏的高质量CG动画在游戏界享有盛誉。

此前，泡泡玛特还投资了《新封神榜·哪吒重生》《白蛇传2之青蛇劫》等两部华语动画电影。

在随后的采访中，王宁表示，作为电影投资的参与者，自己能够了解到动画电影的运作流程。