泡泡玛特为啥那么多人买-承认二次销售！ 卖娃娃盲盒的泡泡玛特文化内涵在哪里？
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平安夜，泡泡玛特承认二次销售。 这意味着如果你在盲盒上花钱，你可能花再多钱也买不到你想要的隐藏物品。
消息传出后，泡泡玛特12月28日开盘大跌逾16%，市值蒸发150亿港元后小幅回调。 截至收盘，泡泡玛特跳水幅度止于9.9%，收于77.65港元。
29日，泡泡玛特趋于稳定，收于78港元。
1 惊呆了！泡泡玛特二次销售
在朋友圈里，金美儿经常看到有人炫耀自己的好运气，那就是抽到了一笔超级隐藏的钱。
但殊不知，在泡泡玛特济南万象城店，5名店员自行打开11个盲盒，拿走他们想要的东西，然后向顾客付款。 虽然涉事店员已被解雇，但此举被喜欢收集泡泡玛特的人视为十分可恶。
要知道，如果你想赢得一笔“隐藏的钱”，你不知道要花多少钱。 一位周女士告诉金美儿，对于泡泡玛特来说，有时她只喜欢一个盲盒，但为了中奖，她不得不花钱购买其他盲盒。
对于泡泡玛特倒卖的问题，有网友第一时间回应称，他们在北京apm、北京英迪格等地的泡泡玛特实体店购买过类似的转卖商品。 不少网友也提到，他们愿意在机器人店或网店购买盲盒，因为实体店的产品极有可能受到暴力捏等人工干预。
在成都太古里一家泡泡玛特店内，金美儿发现，一走进去泡泡玛特为啥那么多人买，就能感受到Molly等明星IP的萌萌哒。 这个洋娃娃蓬松的长裙、亚麻色的头发和噘起的嘴一直告诉你买它，买它。
店内，有个消费者不停地摇晃盲盒，打算入手一个。 作为现代年轻人喜爱的玩偶，泡泡玛特的盲盒均价为59元/个。 整个盲盒商业模式的核心是系列中存在稀有的“隐藏模型”和“稀缺模型”。
在二手平台上，金美儿发现一些“隐藏款”的价格非常高。 不少忠实粉丝因为“强迫性消费”，不惜重金网购。 一些炒家甚至像炒鞋一样高价追捧。
根据网友曝光的价格可以看出，游侠BAN已经被炒到了3万的高价！ 而情人节Ban和Bellboy的身价也在4000-5000元。
由此看来，在“隐藏款”、“爆款”价格暴涨的情况下泡泡玛特为啥那么多人买，5名店员擅自打开盲盒的行为只是为了牟利。
2个令人上瘾的盲盒
对于泡泡玛特，热衷于此的年轻人实在是太多了。 原因是很多人觉得抽盲盒会上瘾。
招股书显示，泡芙共有85个IP，其中自有IP12个，独家IP22个，非独家IP51个。 这些IP大多设计精美，无论是发在朋友圈，还是摆在餐桌上作为摆设。
业内人士认为，泡泡玛特的成功，除了像Molly这样的热门IP，还有盲盒销售模式。 从某种意义上说，即使是这种盲盒模式，也比IP更重要。
一般来说，一个系列有12个盲盒娃娃，每个娃娃的设计都大不相同。 换句话说，12 种食物总有一种能满足您的口味。 你对其中一个娃娃感兴趣，但泡泡玛特不会卖给你，你需要靠运气抽到它。
有网友认为，这个世界上的任何事物一旦加入了赌博的元素，就会变得有趣起来。 这时候，你买的不再只是一个盲盒，你买的可能会有“天选之女”的感觉。
“如果你能一次把所有想要的钱都取走，你就是世界上最幸运的人！” 有粉丝评论道。
但近日，新华社发表评论盲盒经济的文章称，盲盒反映了众多“95后”的心理和生活状态。 在惊喜和期待的背后，“盲盒热”带来的沉迷和赌博心理也在滋生畸形消费。 许多盲盒爱好者每个月都要花很多钱。 钱包是路人。”
由于泡泡玛特的盲盒，存在赌博心理，消费范围从1改为2345。在此背景下，2017年至2019年，泡泡玛特的收入分别为1.58亿元和5.15亿元。 亿元和16.83亿元，连续两年同比增长超过225%。
净利润方面，2017-2019年分别为156万元、9952万元、4.51亿元。 毛利率也大幅提升，从2017年的47.6%上升至2019年的64.8%。
A股上市公司中，平均毛利率超过50%的并不多。 仅白酒、电子、生物医药等行业毛利率高达60%。 这意味着，泡泡玛特正是依靠这种“赌博”，使其吸金能力和社交能力在某种程度上秒杀了很多行业。
3 泡泡玛特躺着赢？
既然泡泡玛特赚了这么多钱，吸引了年轻消费者，那么泡泡玛特会赢吗？
从营收和净利润来看，泡泡玛特目前盈利能力很强。 在国内潮牌领域，渠道也被牢牢把握，未来可以进一步挖掘线上潜力。
稍微有点内行的人都知道，泡泡玛特学习的是风靡一时的氪金游戏。 即针对女性，将盲盒包装成类似《闪耀暖暖》的养成游戏。 对于男性来说，它被包装成类似《精灵宝可梦》的半养成游戏，然后推出各种日卡、月卡、战令卡通人物，甚至至尊战令。
但关键是，泡泡玛特不能保证每一个新IP都能像莫莉一样火爆，也不能保证每一个新系列IP都能大红。
招股书显示，2017年至2019年以及截至2019年和2020年上半年表情包设计，基于Molly形象的泡泡玛特品牌产品在泡泡玛特的销售额约占泡泡玛特品牌产品总收入的89.4%。 %、62.9%、32.9% 和 16.3%。
可以说，到现在为止，泡泡玛特的大部分收入还是靠茉莉这个IP来支撑的。 不过，在泡泡玛特承认二次销售和粉丝对这种盲抽的看法后，有人认为泡泡玛特的业绩可能存在不确定性。
要知道，泡泡玛特作为IP玩偶运营商，曾一度将自己对标为下一个迪士尼，自以为拥有多个IP，但从销售“造型产品”的现状来看，每个玩偶背后并没有多少文化底蕴，相比之下米老鼠、火影、龙珠等等，小伙伴们能想到的经久不衰的IP，大多都是这些传统的卡通形象。
因此，有人认为，泡泡玛特这种没有内涵的倒卖娃娃的模式，本质上只在商业模式上值得肯定。 但泡泡玛特所做的，是从之前的“二通商”变成了包装精美的“娃娃二通商”。 不管是买断IP，还是孵化自己的IP，泡泡玛特都只是把IP塞进一个盒子里，让人硬着头皮买。
此外，泡泡玛特IP的主创也深陷抄袭。 在新的泡泡玛特系列中，火烈鸟的女仆裙和条纹袜、蜻蜓小丑在造型和颜色上都与DC的人偶相似。
泡泡玛特蜻蜓小丑涉嫌抄袭
对此，有人说，在文化产业领域，一旦粘上了“抄袭”，谁也不知道后面会出现什么样的飞蛾扑火。 因此，金美儿在此提醒大家，理性抽箱子，适度消费。
编辑 | 陈梅评论 | 姚艳茹
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