泡泡玛特盲盒官网考古盲盒的具体数据-揭秘盲盒暴利“概率游戏”中的套路

（二手平台高价出售的盲盒玩具）

华夏时报记者路晓、见习记者何庆涵北京报道

“盲盒，一旦打开，它的价值对我来说就消失了。我花了59元买了它，这是一种延迟满足。” 在泡泡玛特北京三里屯店，一位刚刚打开盲盒的顾客对《华夏时报》记者说道。 从他的表情可以看出，他没有画出自己喜欢的风格，于是转身又开始选择盲盒。

不过，像他这样的“佛系”球员却越来越少了。 今年以来，盲盒产品掀起了一股热潮，其中最受欢迎的就是北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）的Molly系列，二级市场的反应是最直观的。 在闲鱼平台上，售价59元的莫莉隐藏手办售价通常在2000元以上。 统计显示卡通形象，过去一年，莫莉娃娃订单在该平台成交超过23万单，均价270元。

在盲盒热潮中，厂家、消费者和黄牛不自觉地扮演了推动者的角色，一场围绕盲盒的资本博弈开始了。

厂商与玩家之间的“概率游戏”

据了解，盲盒游戏起源于日本扭蛋。 每个盲盒都会包含特定系列玩具中的一个，包括隐藏模型。 消费者在开箱前无法预测玩具的款式。 其本质是利用信息不对称情况下消费者的猎奇心理。 由于购买商品的不确定性，消费者的购买行为更像是“刮彩票”。

在这条赛道上卡通人物，迄今为止最成功的当属泡泡玛特，它拥有Molly、Pucky等热门IP。 天眼查数据显示，跑玛特成立于2010年，2017年1月正式挂牌新三板，今年4月退市。 今年8月，创始人王宁等多名股东退出，成为泡泡玛特（香港）全资控股的外商独资企业。

据泡泡玛特官网显示，目前，泡泡玛特已在中国大陆开设近100家线下直营店和近300家机器人店，覆盖全国近40个城市。

国庆期间，《华夏时报》记者来到北京三里屯的泡泡玛特门店。 盲盒爱好者最感兴趣的是隐藏式的模型。 店员告诉记者，一般一个系列有12个基本款和1到3个隐藏款，一个大盒子里有12个盲盒。 “一个大盒子里的12个产品都是不一样的，如果有隐藏型号，就会取代一个基本型号。一个盒子里有12个大盒子，一般一个大盒子里都会有一个隐藏型号。” 关于“藏钱爆率”问题，该业务员告诉《华夏时报》记者。 换句话说，消费者赢得隐藏资金的概率为 1/144 或更小。

以59元的盲盒为例。 买一盒意味着需要支付8496元才能得到隐藏的泡泡玛特盲盒官网考古盲盒的具体数据，这也导致了隐藏的在二级市场上的价格上涨。

对于隐藏资金的概率以及二级市场的炒作，记者多次致电泡泡玛特，但无人接听。

行业评论员张树乐表示，“以往扭蛋主要集中在二次元粉丝群体，用户规模相对较小。近几年开始流行的福袋也比较有针对性，主要针对粘性消费者。否则，它的受众群体已经扩大到任何人群都可以接受和参与的地步，并且不再局限于好奇和感伤，而是具有强烈的投资和致富心态，从而形成一种趋势。”

盲盒潮流中的“镰刀”

盲盒潮流席卷，镰刀也在其中席卷。 消费者的狂热让厂家赚得盆满钵满。 2017年1月，泡泡玛特在新三板挂牌，一年后扭亏为盈。 历史财报显示，2018年上半年，泡泡玛特营业收入1.61亿元，同比增长259%； 净利润2188万元，同比增长207%。

事实上，盲盒只是商品销售的一种形式。 泡泡玛特的快速盈利发展已经赶上了潮流，但其背后还需要付出很多努力，打造品牌效应、签订热门IP合约、打造产业闭环生态。 但不可否认的是，大量黄牛、投机者的进入，将盲盒炒作成了和限量版球鞋一样的“金融产品”，让盲盒“变了味”。

记者走访泡泡玛特三里屯店时发现，有顾客直接一次性购买了两盒盲盒产品，店里提供邮寄服务。 该顾客告诉记者，购买“底盒”的目的是抽奖隐藏物品，抽奖后会在二级市场以更高的价格出售，而重复的基本款式则低价处理或处理掉。与他人交换。 “（倒卖隐性资金）并不像传闻中的月入几万那么夸张，这个圈子里一半黄牛、一半玩家，靠倒卖隐性资金赚大钱的还是少数。” 该顾客告诉记者。

张树乐对此分析道泡泡玛特盲盒官网考古盲盒的具体数据，“某种程度上，盲盒炒作的生存土壤在于中国普通老百姓投资渠道的缺乏。资本以新的投资神话引导散户进入，依靠的是信息不对称和投资能力。”控制盲盒市场，做所谓的盲盒，所谓的金融产品，让更多的人可以接盘。

镰刀能坚持多久？ 盲盒什么时候才能回归正常消费环境？ “做盲盒的企业可复制性强，行业门槛低，不存在任何竞争壁垒。而且，盲盒不是刚性需求，不具备持久受欢迎的特点。” 行业评论员丁道士表示。

事实上，百度指数显示，关键词盲盒在今年9月达到顶峰后开始回落。

“盲盒只是一时的趋势，但这类业务本身的发展过于随意，产品属性并没有真正贴近消费者。相反，它真正的粉丝情感并不像扭蛋那样有很强的寄托感，所以真正的持续时间不会很长，预计冬天会很冷。”张树乐说。

现实情况是，厂商仍在不断推出新系列的盲盒产品。 消费者每次购买都感到惊喜和遗憾，投机者纷纷抢货，以期在盲盒热潮中分得一杯羹。 制造商、消费者和黄牛都认为自己在这场游戏中很幸运，没有成为最后一个接管的人。