泡泡玛特盲盒批发拿货贴吧-专题｜与MONCLER联名的泡泡玛特MEGA系列能否俘获高阶玩家的心？

顾名思义，“潮玩”本质上是一种潮流玩具。 这也是很多成年人质疑Z世代群体对于“盲盒”、手工、二次元娃娃的巨大投入和热情的原因之一。 但不可忽视的是，随着以95后、00后为代表的Z世代崛起，二次元用户快速积累，未来中国潮流游戏市场有望达到千亿规模三年时间，中国即将进入全民潮流游戏时代。

从生活中的“小美好”，到新居软装清单中的必备单品、生活中不可缺少的“伴侣”吉祥物，再到具有投资和收藏价值的新“社交货币”，年轻的每一面人们对潮玩的看法 每一次更新都会带来新的市场机会。 近两年，潮湾赛道投融资事件总金额已超过11.5亿元。 天猫数据显示，2021年双11，天猫潮流游戏产业规模同比增长50%，潮流游戏产业用户规模正以每年30%的增速增长。

如何准确把握潮流玩家多样化的情感诉求，快速在潮流玩家与玩家之间建立紧密的“精神链接”，增加潮流产品的收藏附加值，建立自己的品牌壁垒也成为潮流玩家迫在眉睫的商业问题。玩家。 。 没有任何实用功能的潮流玩具，通过对未来艺术和设计的深入介入，有望最终形成一种文化，成为这个时代的符号。

自2020年推出以来，主打“年轻人第一藏”的泡泡玛特MEGA典藏系列，成为泡泡玛特潮流玩法矩阵下拓展版图的有力武器。 从售价不到百元的“盲盒”，到售价10倍的收藏级艺术品MEGA收藏系列，丰富的跨界联名尝试，让泡泡玛特抢占高端用户群体的经营策略中国的潮流游戏市场显得更加清晰。 多元的文化包容性也给玩具收藏者带来了激动人心的新体验。

为诠释MONCLER GRENOBLE 2022新春特别胶囊系列所蕴含的进取精神，Moncler与中国知名潮流玩具品牌泡泡玛特联合推出MEGA系列系列1000% SPACE MOLLY × MONCLER合作款，预热寒冷的冬天带着新鲜和乐趣。

MEGA系列1000% SPACE MOLLY × MONCLER合作款的设计理念来自于MONCLER和MOLLY对多个空间的共同理解，非常先锋和探索。 70 厘米 SPACE MOLLY 胸前饰有 MONCLER 标志，与胶囊系列遥相呼应。 该系列发布期间，MEGA系列1000% SPACE MOLLY x MONCLER在Moncler MONCLER部分精选专卖店展出。

在发布预告视频中，SPACE MOLLY身着全新MONCLER GRENOBLE 2022农历新年特别胶囊系列以未来感银白色为基调，点缀经典黑金，佩戴五色细节太空头盔呼应胶囊系列羽绒服，手持金色“太空摄影枪”，乘坐飞船前往未知星球。

在这个铺有与MONCLER羽绒服相同材质的白色羽绒垫的地面空间中，SPACE MOLLY像MONCLER的攀登专家一样，无所畏惧地攀登到顶峰，代表着人类按下了未来飞行器的发射按钮。 MOLLY坚毅的眼神，搭配炫酷的MONCLER新款滑雪镜和滑雪服，将极限环境中勇敢探索的精神与都市生活的节奏完美融合。 在这新年伊始，唤起大家对生活的热情和对未来的美好憧憬。

受MONCLER“汇聚多元创意，传递超越时尚”的品牌DNA启发，此次合作代表了泡泡玛特MEGA系列与国际知名奢侈品牌的首次联名。 针对中国不同社区和消费群体，将潮玩系列推向Z世代群体喜爱的蓬勃潮流，是融合多元元素的新尝试。 据悉，本次联名推出1000%一码，全球限量2000件，将于1月4日在泡泡玛特与MONCLER官方渠道及得物APP同步发售。

作为中国潮流游戏行业的领军企业，泡泡玛特凭借强大的潮流游戏IP资源、优质的供应链以及强大的线上线下渠道，不断打造新IP，探索Z世代年轻消费群体的亚文化路径。 继续尝试。

MEGA收藏系列是泡泡玛特2020年推出的高端产品线，包括400%（28厘米）和1000%（70厘米）两种尺寸的收藏人物。 每款收藏级MEGA SPACE MOLLY均配有专属收藏卡，上面印有唯一的产品ID和限量数量。 1000%尺寸额外配备NFC芯片，提供专属手机识别功能，让玩家真正拥有自己独特的时尚收藏。

该产品线一经推出，就获得了热烈的市场反馈。 去年6月上映的《1000% SPACE MOLLY × 海绵宝宝》共有81万人参与下单。 天猫小黑盒一上市就被抢购一空，远超960件的销量。 二手交易平台上的价格一度达到18000元。 去年泡泡玛特超级品牌日，MEGA系列1000% SPACE MOLLY西瓜和太妃糖模型吸引了95万人抽签。

作为行业首款具有高端艺术属性的潮流玩具，MEGA典藏系列也力求将对美、稀缺、高品质的理解与通过更先进的材质和更具吸引力的跨界体现持久的人文精神的能力结合起来。 将艺术、文化、美学、时尚等成果在设计上的结合，可以提升潮流玩具的收藏价值，满足高端玩家的高端收藏需求。 依托跑玛特成熟的IP运营经验，打造出一系列新产品，将以惊人的速度在市场上爆发。

1000% SPACE MOLLY X Keith Haring系列是首个与艺术家合作的MEGA收藏系列，是值得称道的艺术收藏品。 整体色彩选择的灵感来源于对以“大胆、敢于打破界限”着称的涂鸦艺术领军人物Keith Haring的整个艺术生涯的致敬。 通过沉浸式的方式，带领年轻人探索艺术家人生中的重要时间节点，感受“艺术属于所有人，无阶级”的激动人心的创新理念。

MEGA Collection系列的1000%/100% SPACE MOLLY x EDG Cavaliers 1000%/100% SPACE MOLLY x EDG Cavaliers不仅将EDG战队“坚不可摧、勇敢顽强”的侠义精神完美融入到设计中，其中，加上“SEVEN”字样和团队成员签名等诸多细节，一推出就被抢购一空。

SPACE MOLLY × 梅林·密码与联合国教科文组织“和平艺术家”韩美林合作，精选韩美林在《天书》手稿中倾注心血的历史符号，以书法式的数字传承传统艺术，并向那些不断分离的文化血脉致敬。 明星唐嫣也在微博上晒出一张自己拿着这个“密码”的照片泡泡玛特盲盒批发拿货贴吧，模仿MOLLY的动作和姿势。

从2020年开始，泡泡玛特以极快的速度推出了一系列MEGA收藏系列。 此次SPACE MOLLY × MONCLER合作模式不仅展现了泡泡玛特持续投入更多资源打造MEGA系列系列的决心，也向外界透露了品牌瞄准更高消费能力人群的野心。

如果说与《海绵宝宝》等经典动画角色的跨界，为SPACE MOLLY增添了更多有趣的新元素； 与著名艺术家的合作，以新的文化力量重塑了MOLLY的经典IP形象，随后与MONCLER的合作，进一步确立了MEGA典藏系列“稀缺”、“高端”、“值得收藏”的特点。

十年前，奢侈品牌和潮流品牌就像一枚硬币的正反面，代表着两个消费群体完全不同的消费取向； 但现在不难发现，奢侈品牌与潮流文化的结合似乎已经成为双方的“新晋”。 ”，并进行“破圈”的正常玩法。

本质上，跨界联名不仅是奢侈品扩大用户群的有效手段，也是潮玩品牌“破圈”的重要营销手段之一。 尤其是通过稀缺性获得高溢价的奢侈品联名+限量版的销售模式，不仅会给以“盲盒”起家的泡泡玛特上市后带来更广阔的发展空间，还能有效利用它对目标销售群体定位做出改变。

从品牌基因来看，MONCLER所倡导的专业技能和前瞻设计，以及品牌征服山脉的先锋精神，能为SPACE MOLLY注入非常年轻的精神洗礼，赋予潮流玩具更多的活力。精神核心的价值。

近年来，国内潮流文化环境逐渐成熟，对潮流玩具的认同感增强在Z世代中也表现得很明显。在自我表达的强烈诉求背后，盲盒玩具所承载的不仅仅是简单到“给生活增添一点惊喜”，还需要上升到实现“自我增值”、建立“情感联系”的层面。 尤其是在中国年轻一代奢侈品消费能力快速增长，以及市场不断接受虚拟偶像、元宇宙等概念的背景下，MEGA典藏系列与高端品牌的联名似乎显得尤为重要。这是理所当然的事情，而且是在正确的时间。

奥运女排运动员张常宁与SPACE MOLLY × MONCLER合作

除了优秀的设计，加上经过市场考验的激励年轻人进取、探索的品牌精神，这个追求“稀有且限量的收藏价值”的高端系列完成了自主品牌的华丽蜕变价值升级。

有业内人士指出，潮玩行业的本质是不断与对生活有美好追求的年轻一代互动。 这种精神消耗是有循环的，有巨大的释放潜力。

潮流玩具是具有收藏属性的消费品泡泡玛特盲盒批发拿货贴吧，这决定了消费者自然对更具收藏价值和稀缺性的产品有更强烈的需求。 无论是之前开始增加潮玩拍卖业务的苏富比等拍卖行，还是同样从盲盒起家、高举“收藏玩具”大旗阔步前进的52TOYS，无一不透露出这样的信号。 ：高端收藏领域将是新潮玩法。 未来品牌激烈竞争的主战场。

泡泡玛特方还表示，今年将继续投入更多资源打造MEGA典藏系列，为年轻消费者打造更多值得拥有的“第一典藏”。 值得注意的是，虽然国内潮流圈最受欢迎的超级IP SPACE MOLLY的热度只增不减吉祥物设计，但泡泡玛特显然无意让MEGA收藏系列成为SPACE MOLLY的一枝独秀。

SPACE MOLLY × MONCLER合作模式的推出，不仅满足了高端玩家和消费者的需求，也拓宽了品牌内涵。 探索更多可能性，也是MOLLY这个有着15年历史的老IP的内在需求。 它是构筑品牌护城河、提高竞争门槛的有力尝试。

据悉，泡泡玛特旗下的其他IP，如Skulllpanda、Dimoo、Flabjacks、Crybaby等，都已经投入MEGA收藏系列的开发。 无论下一个主角是谁，“中国潮流游戏第一人”泡泡玛特的探索，都将为中国潮流游戏市场带来有益的借鉴和反馈。 WWD

MEGA系列

1000% 太空 Molly x MONCLER

销售信息>

售价：5999元/体

销售渠道：得物APP、泡泡玛特抽盒机微信小程序

*每个ID仅限1张

全球首个彩票平台：

得物APP

抽奖时间：

2022年1月14日18:00 - 2022年1月19日8:59

抽奖资格及购买时间公告：

2022年1月19日 9:00 - 15:00

售卖规则：在得物APP购买页面参与抽奖-抽奖，抽奖结果将于2022年1月19日09:00以短信方式通知用户。该产品只能购买通过赢得用户。

全球官方推出抽奖平台：

泡泡玛特盒子抽屉微信小程序

抽奖时间：

2022年1月19日 10:00 - 1月21日 23:59:59

发售规则：发售期内完成任务即可获得刮刮卡，并有机会获得购买资格。 购买资格有效期为30分钟，过期后失效。

*详情以泡泡玛特盒子抽屉微信小程序公告规则为准

抽奖时间：

2022年1月14日 18:00 - 1月18日 23:59

抽奖资格及购买时间公告：

2022年1月19日 10:00-19:00

内容策划华谊明天时尚内容中心

姚远 撰稿

图片来源泡泡玛特品牌官方