泡泡玛特盲盒进货渠道广东-泡泡玛特年收入16亿赴港IPO。 盲盒为何如此受欢迎？

什么什么，盲盒也上市了！ 不知道大家有没有发现，现在各个礼品店里摆放的59-79元的盲盒款式越来越多。 近日，盲盒公司泡泡玛特公布的上市招股书中年收入16亿引起轩然大波。 盲盒有多火？ 盲盒为何如此受欢迎？ 这是市场机遇还是新的资本泡沫？

泡泡玛特在香港上市

盲盒有多火？

据泡泡玛特招股书显示，其2017年至2019年净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元，3年净利润暴涨近300倍！ 高销量之下，泡泡玛特的毛利率也从2017年的47.6%上升至2019年的64.8%。以泡泡玛特最受欢迎、最畅销的IP“莫莉”为例。 2019年，莫莉系列销售额4.56亿元，是上年销售额2.13亿元的整整一倍。 绰绰有余！

目前，泡泡玛特已在国内33个一二线城市主流商圈开设114家零售店，在57个城市开设825家机器人门店。

盲盒为何如此受欢迎？

1、IP市场定位精准卡通人物，目标用户明确

哪里可以看到盲盒？ 想必，它不会登上新出现的“地摊”。 如果出现在那里吉祥物设计，一定有下面的对话。

“这个多少钱？” “69元一个。” “太贵了，两个人15块！”

为了避免上述情况，盲盒通常在最繁华地段的大型商场出售。 我估计你也不好意思在商场的“灯火辉煌”下肆意讨价还价。 不仅如此，盲盒的价格在59-79之间，虽然有点贵，但是在商场里，这个价格既买不到衣服，也买不到吃的，所以还不如买个盲盒来玩玩。 这就是市场的心理定位，我不得不说一声敬佩！

2、“盲盒”自带赌博属性库存无压力

如果盲盒被拆解出售，相信盲盒的销量会大大减少，别说下降80%，至少下降50%还是肯定的。

一套盲盒的型号多达12个，但重点关注的却只有一两个型号，而且通常还有一个最神秘的隐藏型号，但你不知道你用钱买的是什么。 换句话说，这种对所购物品缺乏知情权，可以说违反了消费者权益法，但像赌博一样碰运气的销售方式却让人主动付款，“乐此不疲”。 ”。

甚至还有人开始拆解直播“盲盒”，每买一盒。 闲鱼上经常会展示同款式的打折盲盒。

从目前盲盒所取得的成绩来看，这种玩法不仅不用担心哪些玩偶饰品不符合大众的审美，还满足了“赌博”的心理需求。 这可以说是“周瑜打黄盖，一肯战，一肯吃苦！”

3、追求个性是新一代消费文化的大趋势

哪些人通常会购买盲盒？ 肯定不会是提着菜篮子和菜市场小贩“抢角”的爷爷、阿姨（当然也不排除给女儿们送礼物……）。 但我相信大部分场景都是新一代消费者眼睛一亮地看着娃娃，然后仔细挑选那些明显还不错的盒子，在商店门口满意地打开。

新一代消费者的购买欲望往往脱离了温饱的低层次需求。 相反，他们追求时尚个性泡泡玛特盲盒进货渠道广东泡泡玛特盲盒进货渠道广东，更倾向于购买精神享受的物品。 盲盒打造的各种IP形象无疑满足了消费者对个性化的追求。

综上所述，IP无疑是盲盒企业的核心资产，但市场最大的担忧是盲盒行业新进入者的门槛太低，盲盒企业现有的核心IP资产无法“立足”。适应激烈的市场竞争。 你还能活多久？