泡泡玛特盲盒官网招聘-盲盒经济研究报告：卖盲盒一年赚5.2亿泡泡玛特为何如此受欢迎？
一切都可以是盲盒？
追上夹娃娃机之后，盲盒作为一种兜售好奇心和不确定性的玩具产品，开始在中国流行起来。 作为盲盒经济的代表，泡泡玛特也成为了人们心中的新宠，仅靠卖盲盒一年就赚了5.2亿元，泡泡玛特为什么这么受欢迎，盲盒有什么特点经济落后吗？
1、泡泡玛特是谁？
泡泡玛特成立之初，只是一家销售潮流产品的小商店。 这几年并没有太大起色，业绩持续亏损。 2016年，泡泡玛特推出了首款盲盒产品——Molly系列，成为当时的“现象级产品”。 这在人群中流行起来。
泡泡玛特部分商品
而依靠盲盒的销售，泡泡玛特也实现了上市的梦想。 2020年，泡泡玛特在港交所上市，市值一度突破1100亿港元。 34岁创始人王宁夫妇由此获得百亿身家； 截至2021年12月8日，泡泡玛特最新市值约为667亿元。
可爱的泡泡玛特一家人
2、什么是盲盒
盲盒，顾名思义卡通形象，就是“隐形的玩具盒”。 消费者无法提前知道产品的款式，只有打开后才知道收到的是什么。 盲盒起源于日本的福袋文化。 这可以追溯到20世纪80年代。 当时日本的百货公司和超市都会出售福袋，里面装着不同款式的小商品。 最初的福袋是一种处理剩余物品的方式，深受日本民众的喜爱。 最喜欢的。
但直到2016年，随着泡泡玛特的火爆，盲盒经济才开始在中国流行起来。 人们开始主动为盲盒付费，甚至为得到一个价值更高的盲盒而感到高兴和兴奋。
盲盒经济的产业规模有多大？ 据Mob研究院分析报告显示，目前盲盒经济市场规模约为150亿，预计到2024年将突破300亿。
3、盲盒行业产业链图
盲盒行业的产业链由上游、中游、下游组成。 上游是IP和产品生产； 中游是运营； 下游是产品销售。 整体产业链结构较为清晰、简单。
盲盒经济产业链分析
4.泡泡玛特有多火？
泡泡玛特有多火？ 我们来看一些数据。
首先是泡泡玛特的会员数量。
公开资料显示，2017年至2020年，泡泡玛特分别拥有30万、70万、220万、740万注册会员，会员复购率达到58%。 要知道，泡泡玛特在网络上的单品价格高达几百元，所以这个会员复购率的增长速度可以说是非常惊人的。
其次是公司业绩和财务数据。
2017年，泡泡玛特营业收入仅1.6亿元，归属母公司净利润仅157万元； 截至2020年底，泡泡玛特营业收入增至25.1亿元，净利润也大幅增长至520万元。 亿元，增长约330倍。
泡泡玛特2017-2020年营业收入
2017-2020年泡泡玛特归属母公司净利润
再次，用户对泡泡玛特的评价。
据公开资料显示：1993年的老玩家小明说，“我觉得我们这一代人是从玩具中长大的，从小时候父母不断给家里买的玩具，到孩子们在麦当劳吃的饭，收集玩具已经成为据她回忆泡泡玛特盲盒官网招聘，从最初的PUCKY系列到今年，已经是小明购买盲盒的第五个年头了。小明已经收集了100多件玩具，累计支出约3万元。元。
最后是市场交易价格。
在闲鱼等二手平台上，泡泡玛特的一些“稀缺”盲盒（中奖概率只有1/100左右）价格高达近千元。 我们知道，供需关系影响着价格，而二手交易价格居高不下也体现了泡泡玛特的受欢迎程度。
5.为什么泡泡玛特如此受欢迎？
笔者认为，泡泡玛特的火爆与其“盲盒”产品特性和人的心理特征密切相关：
心理因素，盲盒的未知和好奇心理。 对于新兴文化，消费者往往存在好奇心理，从而导致冲动消费，但猎奇心理主要适用于首次消费。 如果后期没有对跑玛特IP品牌的偏好，对新的消费贡献不了。 心理因素、身份和后续影响。 一些年轻人会受到同龄人群体的影响。 当一些小红书、抖音、微博等网络媒体上有影响力的人士开始进入泡泡玛特时，也会刺激一些年轻人进行买卖。 人为因素，唯一放手的办法就是画目标玩具。 在盲盒经济中，消费者购买盲盒是一种享乐行为，在这种情况下，个人无法达到完全理性的状态。 因此，如果没有选择自己喜欢的款式泡泡玛特盲盒官网招聘，消费者仍可能会再次尝试，直到达到目的，或者付出让自己的“心理账户”后悔的成本。 人为因素、收藏文化和持续投资。 当一个IP在社会群体中流行起来时，一些消费者就会产生收藏痴迷，他们往往会收集整套产品才放弃。 数据显示，2019年仅莫莉产品销售额就达到约4.6亿元卡通形象，随着部分款式的火爆，泡泡玛特盲盒的IP价值也不断提升。
