玩盲盒是什么意思-白酒也玩盲盒合适吗？

近日，酒鬼酒x《独行》限量文创礼盒在京东首发。 这款酒鬼酒2021年首款文创产品仅15秒就被抢购一空。

值得注意的是，酒鬼酒在这款联名酒的设计中加入了“盲盒”环节。 礼盒中随机出现银瓶酒，上面印有12幅来自不同非遗产地标的经典手绘图。

消费者君发现，盲盒经济流行后，越来越多的玩家将“盲盒”作为营销重点，试图抓住年轻消费者的注意力，酒类企业也不例外。 在“一切都可以盲盒”的时代，葡萄酒行业适合搞“盲盒”吗？

“盲盒经济”蓬勃发展，酒企也纷纷入局

盲盒是指消费者无法提前知道具体产品款式的玩具盒。 他们只有在打开后才知道自己选择了什么，这是随机的。 不确定的刺激会强化重复决策，于是盲盒一时上瘾，“盲盒经济”也应运而生。

根据Mob研究院《2020盲盒经济洞察报告》显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年突破100亿大关玩盲盒是什么意思，2024年达到300亿元。

说到盲盒，就不得不说到泡泡玛特。 泡泡玛特这个以盲盒“闯出行业”的潮流玩具品牌，如今已成为中国“盲盒第一股”，也将“盲盒经济”推向了新的高度。

2019年是“盲盒年”。 盲盒的概念很可能起源于日本的福袋，至少可以追溯到20世纪80年代。 直到2019年，盲盒才开始流行，成为一种普遍的经济现象。 随着盲盒现象的流行，不少酒企在2020年也开始试水盲盒，推出了一系列产品。

2020年1月，泸州老窖与中国漫画电影《姜子牙》合作卡通形象，推出四款42防姜子牙联名小酒盲盒。

2020年7月，舍得酒旗下沱牌酒与《新神魔大陆》手游联合打造的《沱牌×神魔大陆》全新盲盒系列在京东平台正式上线；

2020年9月，百威啤酒携手永辉超市旗下高端酒类渠道品牌永悦汇，推出限量版“百威复刻罐盲盒系列”；

2020年11月玩盲盒是什么意思，青岛啤酒与Karl Lagerfeld联名推出“夜猫子”MUSE系列盲盒套装。

“盲盒”似乎已经成为一种新趋势，越来越多的酒类企业开始加入进来，各大电商平台上，葡萄酒盲盒、白酒盲盒也纷纷涌现。 盲盒真的适合酒类产品吗？

盲盒+酒，合适吗？

据泡泡玛特公布的用户数据显示，18-34岁的用户已成为主要消费群体，占比78%，超过50%的玩家为职业白领和学生。 可见，年轻人是盲盒的主要消费群体。

消费升级趋势下，年轻消费者逐渐成为市场消费主力，年轻化也成为葡萄酒市场的重要发展方向。 从这一点来看，酒企盲盒的尝试是积极的。 毕竟，白酒历史悠久，被年轻人认为“不时尚”，但盲盒真的适合白酒吗？

盲盒为何成为最流行的销售方式之一？ 因为它新鲜、刺激、让人上瘾，但最根本的是盒子里的IP。 从泡泡玛特的莫莉系列盲盒到泸州老窖的姜子牙盲盒，似乎“万物皆可盲盒”。 在幕后，核心是IP。 通过IP，找到合适的合作伙伴可以产生1+1>2的效果。 盲盒的作用更多的是为了吸引消费者。

啤酒营销专家方刚在接受采访时表示，盲盒概念主打年轻化营销，达到吸引流量的目的，但盲盒这种形式只能是年轻人的一种玩法，并不能成为主要形式。 。

白酒营销专家刘立庆介绍，盲盒针对的是年轻一代的消费群体，且以女性受众为主。 同时，白酒的价格和价值与白酒品牌的属性密切相关。 因此，从目标消费群体、品牌高度和产品价值来看，盲盒和白酒的差距比较大。 白酒盲盒并不受到青睐卡通人物，但啤酒、葡萄酒等品类的盲盒可能比白酒盲盒效果更好。

消费者认为盲盒是酒类企业的有效尝试。 盲盒虽然满足了年轻人的营销需求，但盲盒却很难“冲破”圈子。 对于葡萄酒企业来说，必须从自身的品牌定位出发，看看是否适合盲盒的形式，以免“水土不服”。