泡泡玛特盲盒官网怎么退-市值暴跌，被央视点名。 泡泡玛特“放缓”｜看财报

“3月15日”的余波尚未消散。 半个月后，泡泡玛特发布财报。 今年的成绩单似乎格外亮眼。

财报显示，2021年泡泡玛特实现营收44.9亿元，同比增长78.7%； 调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6%； 归属于母公司净利润8.5亿元，同比增长63.2%。

增长，或者说营收和净利润双倍增长，是财报最上面的数据。 尽管如此，不少投资者指出，泡泡玛特营收增速从此前的225%下降至78.7%，呈现放缓趋势。 但不可否认的是，在全球经济陷入困境、新消费饱受诟病的情况下，泡泡玛特作为潮流玩具领头羊，却以小幅增长、高调应对市场发展。

频频被外界“泼冷水”

2010年，泡泡玛特成立。 但该公司最初的业务并不是IP，而是潮流玩具和百货零售店，专注于销售文创产品终端。 此时的泡泡玛特并没有被大众接受，业绩也平平。 直到2015年，泡泡玛特推出了玩具娃娃SonnyAngel，销量迅速增长。

后来泡泡玛特与香港设计师Kenny Wong合作推出了自己的Sonny Angel，也就是目前玩具界的顶级潮流——Molly系列。 盲盒已成为泡泡玛特的“印钞机”。 此后，泡泡玛特转型为潮流玩具，专注于盲盒生产。 沿着这条路，借助IP孵化，泡泡玛特开辟了千亿市场。

盲盒经济的助力，让泡泡玛特迎来了时代机遇。 趁着潮流文化、Z世代消费崛起、二次元市场破局等多重机遇，盲盒推动泡泡玛特成为“潮品第一股”。 招股书显示，2018年泡泡玛特总营收为5.15亿元，同比增长225.4%； 2019年总收入16.83亿元，同比增长227.2%。 潮流IP的打造，助力泡泡玛特生意腾飞。 收到。

打开盲盒的惊喜是一种难以言喻的喜悦。 对于一些喜欢盲盒的人来说，“隐藏物品”、“稀缺物品”成了一场惊心动魄的赌注。 泡泡玛特聚焦社交领域，利用小红书、微博、抖音等平台，成功渗透受众心理，抓住潮流偶像，成为不可替代的品牌认知度。

但既然是赌，输赢各占50%。 狂欢结束了，能留下来的品牌注定要接受洗礼。

给泡泡玛特泼的第一桶冷水来自涨价争议。 去年，泡泡玛特盲盒新品SKULLPANDA和一禅小和尚的价格从59元涨到69元，娃娃侵蚀系列的单盒价格也涨到79元，娃娃装的单盒价格也涨到79元。魔法卡卡系列涨价至89元。 。 本来就属于高端领域的价格区间，涨幅如此之大，让很多消费者都难以承受。

第二盆冷水是质量控制问题。 搜索黑猫投诉平台，有关泡泡玛特的投诉数量达到7676条，其中就浮现出“隐藏模式有缺陷”。 在小红书上，购买了瑕疵盲盒的消费者的抱怨从未停止过。

第三盆冷水是盲盒市场始终存在的痼疾——炒作。 作为从“零购买”到“无数购买”的捷径，坐拥盲盒顶端的泡泡玛特自然难以逃脱。

今年3月5日，央视曝光了泡泡玛特与肯德基联名盲盒。 盲盒包含六种常规型号和一种隐藏型号。 隐藏模型出现的概率仅为1:72。 为了收集全套，很多人找人给自己吃饭，考验着道德的界限。 更有什者，有人囤积套餐，一次性购买了106份，金额高达10494元，进行炒作。 据了解，在一些二手平台上，主打高端市场的MEGA典藏系列售价4999元，已经卖到10万元+一件。

针对上述质疑，官方回应表示，此次涨价是由于原材料上涨以及工艺质量需要提升所致。 质量控制问题是销量增加造成的，这是鞭子所不能及的。 对于315党的批评，泡泡玛特表示将暂停所有定制盲盒业务。 但显而易见的是，消费者随后的频繁撤退也表明泡泡玛特之后的盲盒之路任重而道远。

不是所有盲盒都是“MOLLY”

当盲盒发展前景不明朗时，泡泡玛特已经开启了下半程征程。

“撕掉‘盲盒’标签、转IP、强化核心，成为泡泡玛特2021年明显的表现。在泡泡玛特2021年中期业绩发布会上，创始人王宁曾表示，‘在泡泡玛特之前而Te推出后，我们反复向人们解释，泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是一家基于IP的潮流玩具公司。

据统计，泡泡玛特目前拥有超过85个IP泡泡玛特盲盒官网怎么退，其中7个头部IP的营收在2021年将突破亿。这也被外界质疑过于依赖单一大IP，而新IP不够创新和有吸引力。

去年吉祥物设计，MOLLY实现营收7.05亿元，同比增长97.6%。 除Molly外，DIMOO和SKULLPPANDA两大IP在2021年分别实现收入5.67亿元和5.95亿元，同比分别增长79.8%和1423.8%。 2021年推出的全新高端潮流产品线MEGA典藏系列实现收入1.78亿元。

值得注意的是，2021年泡泡玛特开始专注于自有设计师IP的研发，即PDC（波普设计中心）。 对于这部分IP，公司享有完整的知识产权，包括潮流玩具的开发、销售及授权。 获得更高利润率的额外货币化机会的权利。 PDC已取得初步成果。 其推出的小天斗、MINICO、小野、古萌等IP中，小天斗实现收入1.62亿元，同比增长458.1%，小野单系列收入5220万元。

除了打造新的IP产品外，泡泡玛特还开始布局IP联名。 主要美妆品牌有科颜氏、丝芙兰、欧莱雅、小奥婷、聚朵等。泡泡玛特还投资了汉服中国风品牌十三雨、动漫公司二点十、时尚品牌买手店Solestage、木木美术馆、通过协同投资以及与泡泡玛特自身业务的深度联动，强化IP生态圈。

其次，在渠道拓展上，泡泡玛特不再单纯依靠数量增长，而是更加注重店铺品质的提升。 2021年，泡泡玛特在中国大陆新开门店106家，从2020年底的187家增加到2021年的288家。店面选址更注重地标价值，如北京国贸三期店、三亚亚特兰蒂斯店等。 除了新店的精细化运营，泡泡玛特2021年还将开始提升老店品质，“以新换旧”。

线上渠道方面，泡泡玛特盒抽屉机实现营收8.98亿元，同比增长92.6%。 京东旗舰店和天猫旗舰店分别实现收入1.43亿元和5.99亿元，同比分别增长296%和47.5%。

最后是海外战略的实施。 财报显示，按照渠道划分收入，2021年中国大陆以外的批发及其他收入由2020年的7420万元增至2021年的1.374亿元，同比增长85.2%，主要由于海外市场的拓展。 ，以及海外不同国家的品牌推广。

据了解，泡泡玛特国际自2018年成立以来，不断拓展线上线下渠道，推广品牌和潮流文化。 2019年至2020年泡泡玛特盲盒官网怎么退，公司先后进军主流跨境电商速卖通、亚马逊平台深入开展业务，并推出自建海外版官网。 2021年，泡泡玛特成功进驻Shopee平台，开设泰国、马来西亚等品牌官方店。 泡泡玛特成立了本地化团队，针对不同市场制定不同的产品销售组合策略，以实现产品的真正落地。

此前，泡泡玛特副总裁、泡泡玛特国际业务总裁温德毅将2022年定义为“潮流玩具出海元年”。 他还表示，未来10年，国际业务将是泡泡玛特最重要的发展领域之一。

目前，泡泡玛特已开始进军主题公园、全球概念店、线下公园等不同领域。 对标迪士尼是泡泡玛特品牌定位的一大特色，2021年的目标将更加明确。

“泡泡”很脆弱，但潮流玩具却很坚强

如果说泡泡玛特以盲盒开启潮流玩具时代，用IP讲新故事作为进入市场的“第一股”表情包设计，那么随着潮流玩具市场的日益扩大，“跑跑”无疑正在受到挤压。 一方。

据钛媒体APP查询，截至3月29日收盘，泡泡玛特股价为33.350港元/股，较上市以来最高点107.34港元/股已下跌69%。 有人戏称，推出一年后，市场上就只剩下泡泡玛特了。

泡泡玛特惨淡的市值恰恰证明了潮流玩具市场竞争的激烈。

中国社科院发布的《2021年中国时尚玩具市场发展报告》显示，2015年至2020年，中国时尚玩具行业年复合增长率高达36%，市场规模预计将达到2022年478亿元。潮流玩具市场中，除了主打一二线城市的一线泡泡玛特外，其他潮流玩具品牌还包括52TOYS、IP站、十二楼文化、酷乐潮流玩、若莱、1983等品牌。 在高端与下沉市场、高价与低价、线上与线下等各个领域，不同品牌充斥着蓝海市场。 据统计，目前国内龙头企业门店数量超过800家。

除了潮牌入局，不少见识IP火爆的设计品牌也纷纷加入市场。 据统计，入驻潮流IP平台Lockerr的800多个品牌中，大多数是工作室或独立设计师。 人们记得，曾经帮助泡泡玛特红极一时的莫莉，是由一位设计师设计的。 谁能否认打败Moll的人就不会是下一个Molly呢？

与此同时，随着NFT的火爆，数字藏品与潮流IP的“绝配”再次点燃潮流游戏。 去年11月，如莱与蚂蚁链联合推出数字馆藏。 活动开始不到一分钟，10000份数字藏品就被抢购一空。 这样的走势节奏，引起了不少投资者的观望。

潮玩可复制的营销模板降低了市场门槛。 在潮流文化红利不断上升的推动下，即使越来越多的品牌进入市场，潮玩市场也只开拓了一小部分。 国内观众对新潮剧的认识存在严重差距，泡沫永远会被堵住。 挤掉，如果没有特色产品支撑品牌，泡泡玛特的末日将是肉眼可见的。

并不是每个“泡泡”都能遇见自己的“玛特”，泡泡玛特IP故事的下一集会在哪里也是未知数。 但从目前的财报可以看出，泡泡玛特仍将长期处于国内潮流游戏的第一梯队。

（本文首发于钛媒体APP，实习编辑|季晓玲）