泡泡玛特盲盒多少钱一个-一夜之间的200w+利润为窃？流行音乐集的新盲盒“翻倒了”〜

2月8日，Pop Mart的新Ayla Animal Fashion系列将在包括TMALL旗舰店，Paqu App Mall和Pop Box Drawing Machine在内的六个频道上发布。这款价格为59元的新盲盒产品仅在Tmall旗舰店就有30,000元的销售额。

但是，Ayla的销售额超过100万，然后“成功失败”。一些网民透露，怀疑流行音乐集的艾拉动物系列盲盒被怀疑是po窃的洋娃娃，例如Xisang和Triste，由著名的“ Baby Club” Dollchateau（中国缩写：娃娃城堡）在“ BJD婴儿圈”中发布。同时，实际发行版Ayla和展览版本之间也存在差距，并且质量下降了。

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在B站上，标题是“中国最令人恶心的公司，由于pla窃而在一个晚上的200W利润！！！！！！！！！！》的视频播放量超过350,000，UP所有者还列出了视频中的pla窃元素。Flamingo的女仆短裙条纹袜子和蜻蜓小丑类似于DC的洋娃娃，从外观到颜色匹配。

尽管没有权威的人可以说出流行音乐集是否窃，但与DC的家中有12个“碰撞”元素及其高度相似性引起了消费者的不满，许多人都要求流行音乐节退款。

由于盲箱的特殊性，在TMALL旗舰店出售的产品可能会通过电子商务平台的退款和退货进行干预，但Pop Mart正式表示，泡沫盒抽屉机出售的盲盒无法退款。 。

迅速上升的盲箱行业在繁荣下也经历了各种问题。没有IP故事的时尚玩具业务的最大价值来自其艺术设计。一旦由于窃造成信任危机，这无疑将是对盲箱价值的最大伤害。对于创意行业，我们必须首先尊重知识产权泡泡玛特盲盒多少钱一个，尊重独创性，并加强我们的原始IP储备，以使时尚的玩具行业能够健康发展。而且做原创作品并不紧急。如果您想加快进度，那么您也可以加强跨境合作。您不仅可以扩大IP储备，还可以使蛋糕更大并扩展娱乐产业链。

“没有背景”盲盒需要更多的情感授权

2019年吉祥物，Pop Mart Tmall旗舰店的销售达到8212万元，同比增长295％，成为Tmall玩具类别（玩具 +霉菌游戏）第一，首次超过丹麦乐高品牌。

盲箱业务开放了数千万的市场，但是许多人仍然不明白为什么有些人花很多钱买一个小玩偶？为什么流行音乐厅似乎在一夜之间出现？

追踪根本原因是因为流行音乐集没有“后台”。

迪士尼“冷冻”的主角艾尔莎（Elsa）每年售出300万裙。可以理解的是，由“皮卡丘”领导的神奇宝贝衍生产品累积利润超过900亿美元，并成为IP的“最富有的人”，因为它们背后是知名人士。全球IP故事。 “ Let It Go”在世界各地都很受欢迎，而“ Pickup”是世界上每个人都知道的，但是流行音乐节没有IP故事的支持。

以Pop Mart最著名的Molly系列为例。莫莉是由著名的香港设计师肯尼·王（Kenny Wong）撰写的，没有IP故事。

没有人明确解释为什么莫莉的眼睛很大，嘴巴和他的嘴角都向下，就像每个人都不知道芭比娃娃为什么苗条一样，为什么hello-kitty没有嘴巴，以及为什么她显然有点一点女孩，但有一只小猫的脸。它们都是没有IP故事的原始IP图像。

如果没有“后端”，没有IP故事，芭比娃娃出生了60年后仍然可以受到消费者的青睐。流行音乐厅也可以在国内玩具市场中脱颖而出，因为它们都在特定的时间出现，以满足消费者的一定心理期望。

1960年代和1970年代芭比娃娃出生时，是一个在美国蓬勃发展的妇女解放运动的时代和消费主义至上的时代。第二次世界大战后，美国的经济和儿童人数激增促成了芭比娃娃的最畅销和普及。

就像《商业周刊》对芭比品牌的评估一样，“她不仅是玩具娃娃，而且是美国社会的象征。”芭比娃娃满足了女性消费者的梦想：成熟，美丽且富有（芭比娃娃拥有许多可更换的衣服，袋子和配饰，也反映了那个时代的社会概念。

同样泡泡玛特盲盒多少钱一个，流行音乐节也达到了当代中国消费者的期望。

2019年9月，淘宝的00后用户同比增长了3180万，“双重11”购物中心增加了1亿，主要是年轻人。进入1920年代的Z世代在互联网的开放和包容性环境中长大，更有能力接受时尚的文化，并愿意花钱在利益，个性和趋势上。

另一方面，“女孩的意义”领导了社会主流美学。莫莉（Molly）的可爱和多才多艺的外观满足了消费者的“女孩心”，她顽固的表情象征着故意而独立的公主。如今，妇女有能力独立思考并保持少女无忧。

窃是对盲盒的致命打击

因为没有完整的IP故事，所以流行音乐集的盲盒的价值在于其艺术价值和收藏价值。没有背景限制，设计是更免费的。但是，窃时也发生了很多游戏的空间，这无疑是对品牌的致命打击。

目前，有关该主题的读数#pop mart ella兔子pla窃＃已达到623.5万。随着社会平台上的权利保护浪潮变得越来越激烈，流行音乐集的品牌声誉将不可避免地受到影响。

从近年来流行音乐集领土的快速发展和扩张，它也基于对独创性的尊重。

2014年，来自日本的Sonny Angel向经销商Pop Mart带来了超过3000万个销售，约占当年总销售额的30％。受到这一点的启发，Pop Mart转变为高端时尚玩具，并与许多知名设计师签署了长期独家销售和独家生产合同。莫莉（Molly）系列非常受欢迎后，流行音乐节（Pop Mart）连续与许多IPS，例如Fluffy House，Labubu，Meitou，Satyr Rroy和Pucky进行了全面的战略合作，以实现大规模生产。

2019年，流行音乐厅在全国52个城市的中高端购物中心中有100多家直销商店。这些直接商店分为四种类型：旗舰店，标准商店，IP商店和自动售货机。

旗舰店约500-700平方米，SKU约为3,000，需要大约10-12人负责；标准商店约为150平方米，包括八种类型的产品，例如玩具，数字，家庭和文具； IP商店通常为50-80平方米。 ，要求5-8人负责，SKU约为1,000；自动售货机类似于爪机，覆盖了约2平方米的面积，SKU小于100。

对于上游满足具有不同规格和商业区的40多家直接经营商店的供应，这也是一个巨大的挑战。从索尼天使到莫莉和艾拉，近年来，流行音乐节还继续推出带有不同主题的盲箱系列，以增强产品矩阵。该公司还成为领先的时尚玩具公司，达到100亿元人民币的估值。在2018年上半年，Pop Mart的收入为1.61亿元，其净利润达到21.09.85亿元，比2017年上半年增长了1405.29％。

有人说，盲盒正在“割韭菜”。盲盒确实有“例程”，但它们不是短期的“切韭菜”。

独特的风格和精致的做工是盲箱的最大卖点。盲盒的形式会引起购买和收集的愿望。绘制最佳形象的过程使消费者感到惊讶的感觉远远超出了产品，订单，到达和拆除快递交付的有序选择。收集整个系列的满意度也鼓励消费者反复购买。

对于许多人来说，购买盲箱是一种“基于标签的”消费，他们购买了趋势和个性。因此，购买盲箱的人经常在社交平台上“炫耀自己的婴儿”。

商业操作提高了盲箱的普及，而创意决定了盲箱的生命周期。

尽管该过程的有趣和情感变化很重要，但所有消费者的行为都必须基于产品的高质量。正如消费者在Ayla动物系列窃的风暴中所说的那样，“如果不是为了设计，谁会花59元来购买无用的装饰？”

Ayla动物系列是流行音乐集发出通知并在同一天出售的少数产品之一。成功建立了商业链后，产品质量下降了，并且对原始能力进行了质疑，而流行音乐集则“紧急”。

时尚玩具行业的基本部分是IP操作

Pop Mart的艺术设计背后是商业操作，而《盲盒》背后是一个巨大的时尚玩具市场。

带有IP作为核心的时尚玩具产业链从上游设计到中游零售和策展，再到下游二手交易和其他行业的范围很大。

时尚文化逐渐成为主流文化，但是国内文化和创造性IP的发展联系仍然很弱。

作为行业的领先参与者，首先要尊重原始艺术的价值。一方面，增强您的创意功能，另一方面，合理地获得了其他IP授权并制作衍生的盲盒。

为了加强独创性，第一件事是扩大原始IP的储量，试图与更多高质量的设计师合作或孵化自己的原始设计师。

建立IP故事是探索上游的途径，当然也意味着将更多的精力投入其中。没有IP故事背景，流行音乐节也可以从芭比娃娃系列中学习，将其与当前的社会和文化背景结合在一起，并找到新的图像销售点。

缓慢的工作会产生细致的工作。如果您想确保质量和数量，则必须保持思维稳定。

如果您想进行“快捷方式”，那么通过跨境联合品牌开放衍生品市场也是一个不错的选择。

2019年，电影“登山者”（Climber）共同品牌Xiabu Xiabu，为电影中的六个主要角色推出了盲盒。由于流行病而错过了春节的“侦探唐人街3”，还使用盲盒推出了一个泰迪熊盲盒。 。这部电影共同品牌的时尚玩具盲盒是促进和探索衍生品领域的一种方式。

从Pop Mart之前的合作来看，它与著名的外国IPS（例如迪士尼和玩具总动员）建立了更大的合作。将来，它还可以与国内IPS携手发行更多具有民族文化特征和民族趋势颜色的盲盒。

时尚玩具有许多应用程序方案。 2019年8月，Luckin Coffee推出了“ Meet Haoran”系列盲盒，并根据发言人Liu Haoran设计了许多娃娃。 10月，Joyoung还与发言人Deng Lun一起推出了一个限量版盲盒，其中包括4个娃娃。尽管Luckin和Joyoung的盲箱没有出售给公众，需要购买产品以获取随机礼物，但它们在粉丝圈中引起了很好的回应。 Liu Haoran的盲盒被粉丝抢走，Luckin Coffee应用程序崩溃了一段时间。

该品牌独立设计和分发的盲盒娃娃在设计和质量方面仍然具有专业盲盒的差距，但事实证明，在市场验证后，它可以给球迷留下深刻的印象。可以想象，未来品牌 +时尚的玩具表格也可以利用粉丝经济。

国内IP衍生品市场可以利用时尚的玩具业务来释放更大的商业潜力，而时尚玩具也可以通过共同的品牌建设来扩大观众圈子并获得品牌知名度。

在国内制造业的升级和转型的背景下，Aofei Entertainment曾与奥迪的双钻石四轮驱动汽车创建了一个时尚的玩具类别。现在，它已经跨越了多个领域吉祥物设计，例如玩具制造，婴儿产品，动画漫画，游戏和真实场景娱乐。泛娱乐生态系统。流行音乐厅依靠“动画 +玩具”来开放娱乐行业的许多企业，还可以从AOFEI娱乐的转型中学习。

如果创建原始IP是一个缺点，那么您不妨投资于IP联合品牌，IP授权和跨境开发。随着当前的国内IP衍生品市场准备就绪，粉丝经济正在蓬勃发展，时尚的玩具业务仍然有更大的开发空间。