怎么买盲盒机票-溢价近20倍！ 隐藏式盲盒为何这么贵？部分商家隐藏资金抬高价格

“这就像强迫症一样，你必须买所有的套装。”

大三的小雅（化名）是一位资深盲盒爱好者。 从高一买了第一个娃娃开始，小雅就爱不释手。 她每个月买盲盒的钱顶多接近她每个月的生活费。

另一位潮流玩具爱好者若儿（化名）说，四年多来，他已经花了几十万元玩娃娃。 最多就是加上家里的大公仔、雕塑人偶、盲盒。 加起来就有一千多个。

事实上，像小雅、若儿这样“花巨资”买盲盒的情况并不少见。 在万物皆可盲盒的这两年，文具盲盒等变种甚至瞄准了学龄儿童和未成年人，而这些盲盒溢价严重。

近日，为规范盲盒经营活动，保护消费者合法权益，维护社会公共利益，上海市监察局制定并发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。

《指引》对具体盲盒经营活动提出了倡导建议，包括规范盲盒价格体系、明确盲盒抽取规则、鼓励建立低保机制、加强产品售后保障、规范营销炒作、建立未成年人保护机制。 等，为盲盒经营活动划定红线。

事实上，近年来，随着盲盒经济的蓬勃发展，盲盒市场乱象频发。 有不顾生命伦理的活体宠物盲盒，甚至有在二级市场上出售“高价宝贝”的潮流盲盒。 一位潮流盲盒资深玩家向新京报贝壳财经记者透露，商家在销售盲盒时采用了多种饿了么营销手段，二级市场上的盲盒交易也是鱼龙混杂。 对此，有专家认为，盲盒销售和二级市场炒作本质上是变相赌博，应严格监管。 新出台的《指导意见》对于规范盲盒市场具有积极意义。

小雅家整个柜子的隐藏盲盒。 照片由受访者提供。

谁是盲盒狂热者：每年有近20万消费者花费2万套盲盒，有的消费者接连花费数十万。

大三的小雅是一位资深盲盒爱好者。 从高一买了第一个娃娃开始，小雅就爱不释手。 她每个月买盲盒的钱顶多接近她每个月的生活费。 为了存放购买的娃娃，小雅家里还专门定制了三个带展示灯的大柜子。 最盛的时候，柜子里陈列着近千个娃娃。 其中一个柜子里还装满了隐藏的娃娃。

由于时尚盲盒每个系列都有12个型号，小雅经常会重复购买同系列的盲盒，以收集全套。 “我有强迫症，所以必须全买。” 这导致小雅家的展示柜上经常出现重复的娃娃，其中一个模型最多重复七次。 有时为了收集同系列，小雅也会选择购买盲盒，即一次性购买一整套盲盒。 但后来因为娃娃太多，小雅开始卖她不喜欢的款式。 “我卖了三四百张，太多了，放不下。”小雅说。

另一位潮流玩具爱好者若儿说，四年多来，他已经花了几十万元玩娃娃。 最多的时候，他家里的玩偶、雕塑、盲盒就花了一千多元。 个人的。 若儿说，自从涉足婴童行业以来，最开心的就是参加各种展会。 为了参加展会，若儿要订机票、酒店、抢票，排长队等三四个小时，花费大量的时间、精力和金钱，都是为了买到最新的娃娃和他喜欢的IP。

谈到时尚盲盒，若尔认为59元一个的价格相当便宜。 相比之下，他购买的秋叶原手办价格基本都在1000元左右。 所以当遇到自己喜欢的IP盲盒时，若儿就会毫不犹豫地买下来。 “一般来说，设计师打造的潮流IP形象积累一定数量的粉丝后，该IP会以大宝贝的形式限量发售，只有少数人能购买。盲盒让普通消费者以相对较低的价格购买你喜欢的IP。” 若儿这样描述了他对时尚盲盒的看法。

在谈到自己为什么对盲盒如此“上瘾”时，小雅表示很享受开箱的那一刻。 “在打开盒子之前你并不知道里面装的是什么。未知感和惊喜感让每个盲盒都蕴藏着巨大的意义。” 若儿认为，购买盲盒给她的生活增添了色彩，让她不再只是麻木的工作，而是有了更多的期待。

事实上，像小雅、若儿这样“花巨资”买盲盒的情况并不少见。 2019年天猫“95后”玩家消费力排行榜显示，近20万消费者每年花2万套盲盒，购买力最强的消费者每年花100万元盲盒。 中国社科院国情调查与大数据研究中心此前发布的《2021年中国潮流玩具市场发展报告》显示，以盲盒为代表的潮流玩具正在成为新一代休闲、交流的重要载体的年轻人。 预计2022年潮流玩具流行市场规模将达到478亿元。

小雅的一些盲盒。 照片由受访者提供。

乱象频发：隐藏物品溢价近20倍，一些带货的商家或主播偷偷隐藏隐藏物品抬高价格。

据资深盲盒玩家艾伦介绍，在生产盲盒时，一般商家都会在每个盒子里放置一个隐藏模型，而隐藏模型与常规模型的比例大多为1：144。 隐藏车型的稀缺也催生了二手市场的繁荣。 原本售价59元一个的盲盒，如果是隐藏款，身价暴涨。 在二手市场上可以卖到数千元，溢价近20倍。

2020年10月，被抖音上各种盲盒直播间和自己对公仔的热爱所吸引，天斗（化名）满腔热情地投身盲盒行业，并以近10万元起家。 有了初始资金，他开始了拆盲盒、直播带货的创业生涯。 所谓“直播开盲盒带货”，是指主播通过直播开盲盒来吸引网友观看。 网友现在还可以购买盲盒让主播拆包，然后发货。 天斗表示，在盲盒直播行业，直播间限量版盲盒数量、合作盲盒企业数量、盲盒品种丰富程度决定了直播间的竞争力。 与泡泡玛特等大公司合作时，主播根据投资金额获得不同的产品折扣。 例如，如果您投资50万到60万，您可以获得产品25%的折扣。 有些主播有企业做后盾，资金充足，因此可以获得更大的折扣。

天斗还向贝壳财经记者透露，目前盲盒行业，无论线上还是线下吉祥物设计，隐藏资金、抬高价格牟利已经成为常态。 在网络直播间中怎么买盲盒机票，主播在绘制隐藏物品后，通过移动镜头、切换画面等方式更换隐藏物品是很常见的。 即使离线，人们也会使用磁铁来测试盲盒中的磁性位置，以确定隐藏的物品。 付款等多种方式。 不愿通过隐藏隐藏资金来盈利的天斗，因直播间数据下滑，于去年6月关闭了直播间，转而向专业买家抢购热门IP盲盒。 “现在这个行业太混乱了。” 天斗告诉贝壳财经记者，他认为盲盒圈不再只是宝贝爱好者的聚集地，而是资本和中间商赚取暴利的天堂。

文具盲盒热销：普通笔盖上盲盒价格翻倍，商家将盲盒营销招数延伸至未成年人

除了时尚盲盒二级市场乱象频发之外，去年5月，宠物盲盒乱象也多次登上热搜，引发热议。 去年5月3日晚，动保志愿者在成都市金牛区截停一辆中通快递卡车。 卡车上，160多只猫狗被装在塑料篮子里，濒临死亡，引发舆论批评。 参与救援的志愿者表示，快递单上全是珍稀品种，但里面却是田园猫狗，因此断定这是网络上流行的“宠物盲盒”。 他们打着“珍贵品种宠物盲盒”的旗号吸引消费者，实则低价出售田园品种宠物。 多数网友认为，商家的做法不仅有借助盲盒欺骗消费者的嫌疑，更体现了对生活的关心。 的冷漠。

随着盲盒销售模式的迅速普及，万物皆可盲盒，商家也将盲盒营销套路延伸至未成年人。 去年11月，上海市消保委发布的未成年人盲盒消费调查报告显示，盲文具盒已成为学龄儿童和未成年人的新时尚。 市场上的文具盲盒大多为一套多种款式，甚至还有隐藏款式的高端盲盒。 其他还包括与知名漫画、小说、动画等IP结合的联名盲盒。 其营销套路与时下流行的盲盒如出一辙。 辨别能力较弱的未成年人往往因同学、朋友之间的社交需求而热衷于购买和收藏文具盲盒。

上海市消保委在调查中还发现，文具盲盒溢价明显，二级市场存在炒作嫌疑。 盲盒笔只比普通中性笔多了一层包装，但价格却高出一倍多。 以某电商平台的价格为例。 某品牌系列中性笔盲盒共有14种普通字加2种隐藏字。 如果随机发货，一支笔售价6.8元。 如果指定普通人物模型怎么买盲盒机票，价格将上涨至7.8元。 如果指定隐藏人偶型号，价格将上涨至68.8元。 按照传统的笔销售模式，如果去掉盲盒外壳，作为普通中性笔销售，平均零售价仅为3至4元。 采用盲盒包装，隐藏笔的溢价可高达14倍。

首部盲盒经营活动合规指引中划定的红线是什么？ 盲盒热会降温吗？

盲盒行业长期以来因过度营销、哄抬物价而被外界诟病。 天斗告诉贝壳财经记者，之所以大家都认为这个行业生态混乱，很大一部分原因是商家的营销方式不好。

天斗认为，盲盒商家利用饥饿营销来提升品牌价值的现象并不少见。 比如，有的IP拥有几万甚至几十万的粉丝，但商家只卖几百套限量版，导致某些型号在市场上可以任意溢价。 “这无疑是利用了大家稀缺更有价值的心态。” 天斗表示，虽然商家无法从产品溢价中获利，但这无形中提升了IP本身的品牌价值，而这种价值提升带来的利润远高于某两个盲盒的溢价利润。 现实中，商家为了提升品牌价值，通常会默认二级市场的存在，从而推高盲盒价格。 有的商家甚至会亲自找黄牛炒作自己的产品，以提高自己品牌的知名度。

资深盲盒玩家艾伦也向贝壳财经记者表示，盲盒商家经常利用明星带货、批量出货，实行有限的营销手段。 此前，Molly Astronaut系列受到香港某明星推荐后，销量突然大增，价格上涨了四五倍。 商家以产能不足为借口囤货不发货，预售长达半年也是饥饿营销的常见手段。 前段时间，肯德基Dimoo联名模式也是有限的营销方式之一。 当时，肯德基联名款Dimoo限时限量发售，引发抢购热潮。 有的消费者甚至花费数万元购买了数百个盲盒包装。 “对于泡泡玛特等很多盲盒商家来说ip形象，所谓的限量销售很大程度上是虚假的。 如果玩具没有编号，就没有所谓的限量版。”艾伦说。

对于上述乱象，北京大学法学院副院长薛军认为，盲盒销售实际上蕴含着赌博的成分，需要严格控制。 盲盒商家的过度营销、饥饿营销，会导致盲盒对隐藏模型等热门产品的过度追捧，诱发炒作，进而导致二级市场炒作猖獗。 市场上的特定盲盒一旦被炒到很高的价格，就会形成“彩票效应”，吸引更多人购买盲盒，“就像赌博一样，最终会导致消费者非理性购买”。 商品”。薛军说。

针对上述商家营销行为和二级市场乱象，今年1月14日，上海市市场监督管理局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，明确了指引的适用范围，划定了上海盲盒经营活动。 红线被揭晓，并提出了盲盒管理建议。

针对市场上销售宠物盲盒等活体盲盒的现象，《指引》指出，盲盒经营活动应当遵守相关法律法规，经营范围一般在日常消费领域、文学和娱乐。 法律法规明令禁止销售、流通的产品不得以盲盒形式销售。 对销售资质、储运、使用条件有严格要求的产品，如特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等，不得采用盲盒销售。

针对盲盒溢价严重的现象，《指引》主张盲盒内商品的实际价值应与其售价基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元。元。 盲盒经营者在销售时还应向消费者明确盲盒提取规则，并公开产品类型、产品数量、隐藏金钱提取概率等信息。

针对盲盒二级市场炒作混乱的情况，《指引》要求盲盒经营者不得开展金融相关营销，不得从事介入二级市场的做市活动，不得携带杜绝天价炒作、过度营销、饥饿营销。 同时，《指引》鼓励盲盒经营者公开其标准，为同一消费者在支付一定金额或抽取一定数量的产品时，为同一消费者获取隐藏产品或全系列产品提供合理途径。同系列盲盒产品。

针对盲盒营销触及未成年人的现象，《指引》规定，盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。向8周岁以上的未成年人销售盲盒产品时，监护人同意必须通过不同的方式确认，包括线上和线下。

“盲盒圈子的乱象不是一天两天的事，需要有专门的政策来规范，否则我们这些真正喜欢盲盒、热爱这个行业的人就会被迫离开。” ，离开商人和黄牛正在让这个市场变得越来越混乱。” 天斗对于新政策的发布寄予厚望。 他希望通过相关政策的引导，盲盒商家能够改变饥饿营销模式，给每一位顾客一个机会。 购买自己喜欢的娃娃，打造一个相对健康的盲盒生态系统。 不过，薛军认为，虽然《指引》的发布对于整治盲盒市场乱象有积极作用，但具体规则的制定应该更加严格，这样才能更好规范市场秩序。

新京报贝壳财经记者李梦涵、实习生熊科、编辑岳彩舟、校对薛景宁