盲盒品牌排行榜前十名泡泡玛特-01 潮玩+盲盒背后：短暂刺激轻松快乐

01 潮玩+盲盒背后：短期刺激轻松快乐 1.一家叫泡泡玛特的公司走红

泡泡玛特，英文名POP MART，是一家成立于2010年的名不见经传的小公司，经过5年的发展，依然可以算是都市“网格店”的简单升级版。

以通常的情况来看，泡泡玛特应该是随着时代的潮流而起起伏伏的，市场上这样的公司不计其数，泡泡玛特也没有什么特别之处。 但在2015年，事情出现了转机。 泡泡玛特CEO王宁越来越意识到行业开始发生变化。 线下零售门店销售额下降，毛利下降，整体经营环境进一步恶化。 这种零售店造成了巨大的打击。 天才总是善于从困境中寻找突破口。 王宁很快找到了泡泡玛特未来的发展方向，主要从“一群人”和“一个IP”两点着手。

潮玩+盲盒火了，早有苗头盲盒品牌排行榜前十名泡泡玛特，竟然开始出圈。

人们还在泡泡玛特的迷雾中看花。 有人称赞这种新颖的形式迎合了当代年轻人新潮精致的追求，市场广阔。 有人认为旧瓶换新酒，潮玩+盲盒还是会是昙花一现。 但不可否认的是，泡泡玛特已经走红，成为了名副其实的资本宠儿。 随着泡泡玛特的火爆上市，人们突然发现，这个小玩偶竟然成为了2020年整个实体娱乐行业最闪亮的明星之一。当潮流玩具遇上盲盒，这种1+1>2的幸福变魔术般走红，成为资本市场的又一宠儿。 泡泡玛特估值迅速突破千亿。 截至2021年1月1日，港股估值已突破1200亿。

无数人在问：为什么？

今天我们不去探究泡泡玛特从这条赛道脱颖而出的原因，而是主要聊聊潮牌游戏+盲盒火爆背后的社会现象和深层次原因。

2.刺激，越快越强越好

张爱玲曾说过：“出名越早越好”。 今天，这句话被赋予了更深沉、更悲凉的意味。 出名只需要15分钟，出名也只需要15分钟。 人们变得越来越快。 消费品，越早越好，这个词有它的落地意义。

我在《互联网正在失去记忆》一文中提到，“推荐算法+短视频”将人们带入了一个不需要思考的时代。 盛宴，人无需嚼舌头，自然有短视频带你领略前人在15-30岁吃透的知识，人的心智被“还原”了，幸福更“短暂” ”和“密集”起来。

随着思维的堕落，取而代之的是对短期刺激的无限追求，快节奏的上瘾模式不断迭代，更多美味的肉肉、更新鲜的趣味故事、更多的搞笑段子，随着你一次又一次的刷卡，呈现在你的屏幕上，人在这一刻成为了自己快乐的奴隶，疯狂分泌的多巴胺不断诱惑着你，让你得到更快更强的刺激。

潮玩+盲盒就是这种背景下的产物。 笔者无意批判超玩和盲盒的意思。 追求美好无可厚非，但潮玩+盲盒就不一样了。

某种程度上，潮玩符合人们对精致事物的向往。 通过盲盒的诱导，一种上瘾机制，形成一个巨大的涡轮表情包设计，迅速榨干年轻人的钱包。 这种商业模式背后的道德问题值得我们深思。

潮玩+盲盒背后的驱动逻辑

人们对精致美好生活的向往，越来越寄托在这个“小信念”上。 往深层次看，是高房价、996的高压职场，是当代年轻人在无望的阶级转型下逃避心理的反映。 这里没有太多要展开的。

3、幸福得不到就没有意义

我们之前谈到了 Z 世代年轻人对刺激的直接和强烈追求。 除此之外盲盒品牌排行榜前十名泡泡玛特，还有一个很重要的条件，那就是幸福感的可得性。

我们会惊叹工匠们花费数十年时间修复文物的毅力，我们也一定会肯定长期投资于自己热爱的事物所获得的快乐。 在可获得的幸福之间”，毫无疑问会选择后者，因为“走捷径”是人类在生物进化的自然选择中保留下来的潜意识。

知道Quora上一个心理学学生的答案

盲盒就像是我们小时候买浣熊泡面想收藏的水浒卡。 这是对赌徒心理的完美利用。 我们可以算一下：

价值数十元的泡泡玛特盲盒=精美潮玩+抽奖机会（短时间内轻松获得大量多巴胺）+暗金带来双倍利润回报的可能+社会分享得到

由此看来，潮玩+盲盒的火爆不言而喻。 值得注意的是，当物品交易进入“炒作”阶段时，就超出了理性的范畴。 此项目的价值和附加价值是错误的。 等等，是不是一种畸形的消费行为，而当市场回归理性卡通人物，价值回归物品本身的时候，或许就是这个概念不再流行的那一天。