潮货盲盒是什么公司-盲盒经济四个问题：蒙着眼睛能走多远？

日前，有网友在短视频平台上投诉称，自己在线下门店购买了三大箱（36件）泡泡玛特SP系列盲盒。 当他打开其中一个盒子时，他发现原本应该密封的盲盒的盒子底部有被拆卸过的痕迹。 视频一经发布，就引起了众多盲盒爱好者的关注。 对此，泡泡玛特迅速回应并表示将进行补偿。

这并不是第一次发生这种情况。 早在2020年，泡泡玛特线下门店就发生了第二起销售事件，公司最终解雇了涉事员工。 对于购买盲盒的消费者来说，“盲目性”是影响购买行动的关键因素。 然而，随着稀缺“隐藏物品”的二手价格飙升，相关产业链也悄然扩张。 总有人“铤而走险”，试图“以小见大”。 这也是当前盲盒/时尚经济乱象的一个缩影。

近两年，盲盒经济盲目运行，“万物皆可盲盒”成为不少商家的流量密码。

近日，上海市市场监督管理局制定并发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》（以下简称《指引》）。 这是盲盒行业首个指南，也是行业监管的标杆。

监管越来越严格，盲盒还是一门好生意吗？

谁为盲盒痴迷？

截至2021年6月30日，仅泡泡玛特就有1141.5万注册会员。 2021年上半年，会员贡献了公司销售额的91.8%，复购率为49%。 也就是说，有一半的会员会进行二次购买。

第一次接触盲盒的人都会有一个疑问：盲盒为什么这么吸引人？ B站UP主“谢谢普普”也很疑惑，直到半年前，她路过一台机器人盲盒机，“打开了新世界的大门”。

“一开始只是出于好奇，但后来我就参与其中，想要得到‘隐藏的钱’。然后我就被盲盒厂家的各种游戏规则所胁迫，比如完成日常任务可以获得‘幸运点’。” ’、省钱等等。” ‘幸运值’兑换通行卡，通行卡用来判断盲盒内是否有隐藏物品等。”她告诉记者，现在她已经逐渐平静下来，因为玩的时间越长，她发现了更多的技巧。

此前，“谢谢普普”从事家居工作，月薪在8000元至10000元之间。 “一个（盲盒）59元，我不知不觉地买了很多，到目前为止，总成本在5万元到6万元之间。” 万元。”现在，“谢谢普普”每月盲盒支出控制在1000元左右。

在B站潮货盲盒是什么公司，“谢谢普普”是一位专注于拆盲盒的“小透明”UP主。 截至发稿，她已发布118条视频，粉丝仅有1010人。 但有趣的是，她的线下粉丝群已近400人。 小组成员几乎无时无刻不在交流“盲盒画”的心得。 如果一天不点击该群组，就会显示数千条未读消息。 信息。

那么，谁在购买盲盒呢？

记者随机向群内十余位群友提问。 令人惊讶的是，被询问的人都是成年人，职业包括医生、编辑、舞者、网红等。

根据泡泡玛特官方提供的用户数据，从年龄来看，18岁至24岁的用户占比32%，25岁至29岁的用户占比26%，30岁至34岁的用户占比20%，其他年龄段的占比22%； 从用户性别来看，女性占比75%，男性占比25%； 从职业来看，白领占33.2%，学生占25.2%，个体户占8.7%，教职工占12%，其他职业占20.9%； 从月收入来看，8000元至20000元的占90%，其他占10%。

莱卡智库CEO王春霞告诉记者，消费者热衷盲盒主要有三个心理因素：一是情感满足。 盲盒的设计通常都很可爱，让人产生购买的欲望，而且也有很多联名款，比如“猫和老鼠”系列、“迪士尼公主”系列、“哈利波特”系列等。这些IP也会为他们付费；二是社交满足感，盲盒粉丝已经形成了固定的社交圈子，俗称“宝贝”“圈子”，这和游戏玩家充值一样，在特定的领域消费越多。群体越多，受到的关注就越大；三是赌徒心理，盲盒抽奖存在着赌博心态，消费者为了赢取“藏钱”，会花很多钱。

盲盒经济从何而来？

盲盒可以追溯到20世纪初日本百货公司的“福袋”。 20世纪80年代，日本以ACG（动画、漫画、游戏）为主要使用者的“扭蛋”玩具，也是盲盒的原始形态。 直到21世纪初，日本梦株式会社推出了最早的盲盒玩具Sonny Angel，盲盒才正式开始流行。

在中国市场，盲盒最早以“收藏卡”的形式出现。 20世纪90年代，一张装在简陋盒子里的“松江”水浒卡就价值不菲。 此后，口红机、幸运盒等也是不同形式的盲盒，但这些内容并没有引起购买热潮。

2015年是中国盲盒行业关键的一年。 今年，52TOYS成立，泡泡玛特开始代理日本盲盒玩具Sonny Angel，初步打开中国盲盒市场。 2016年，泡泡玛特获得Molly独家授权。 这个大眼睛、嘟嘴的女孩深受消费者喜爱。 当年8月，首个“莫莉十二生肖”盲盒系列诞生。 上线当天，天猫旗舰店200套预售产品4秒内全部售空。

2019年“双11”期间，盲盒成为全网焦点，年轻消费者爆发出惊人的购买力。 天猫国际2019年发布的《95后玩家消费者排行榜》显示，我国每年有20万消费者在盲盒上的消费超过2万元。 今年，仅莫莉系列产品就为泡泡玛特带来了4.56亿元的收入。

借力盲盒经济，泡泡玛特等相关企业在资本市场蓬勃发展。 2020年12月11日，泡泡玛特在香港联交所挂牌上市。 上市首日，股价大幅高开，开盘涨幅超过100%。 市值一度突破千亿港元，最终收于每股69港元，涨幅79.22%。

泡泡玛特并不“缺钱”。 当时，华兴资本董事长、该基金创始合伙人兼首席投资官包凡对《证券日报》记者表示，“泡泡玛特不需要像互联网公司那样烧钱，公司现金流非常好”对于这样的公司来说，其实拿机构钱的理由并不多，泡泡玛特项目更多的是机构之间的竞争，大家的钱都是钱，不同的是机构除了钱还可以提供服务“对于公司来说，有哪些可用资源。”

天眼查向《证券日报》记者独家提供的数据显示，截至1月26日，我国名称或经营范围包含“潮流玩具、潮流玩具、盲盒”的企业超过2600家，其中超过89%于五月成立。 年内，仅 2021 年就将新增 1,700 多家时尚相关企业。

各大品牌也在加速抢占线下空间。 据统计，仅在北京和上海，2021年上半年就将新增潮品店超过1300家。

在一级市场，盲盒经济也成为资本眼中的热门话题。 据记者不完全统计，2021年已有超过50个潮流品牌获得融资，进入者包括阿里巴巴、腾讯、京东、红杉中国等。

例如，2021年8月，潮玩品牌玩具城完成近亿元A+轮融资； 2021年9月潮货盲盒是什么公司，潮玩品牌52TOYS宣布完成4亿元C轮融资，由前海母基金、国众资本联合领投； 2021年11月，潮玩品牌莫言文化完成数千万元Pre-A轮融资，由富士资本独家投资； 2021年12月，潮玩平台潮玩族获得红杉中国和高榕资本投资。 同月，山海潮玩获得近500万元融资，此时成立还不到一年。

中国社科院国情调查与大数据研究中心发布的《2021年中国潮流玩具市场发展报告》显示，以盲盒、人物为代表的中国潮流玩具经济市场规模预计将达到478亿元2022年表情包设计，艾媒咨询发布的报告也显示，预计到2022年和2023年，我国潮流玩具行业市场规模将分别达到476.8亿元和574.6亿元。

盲盒如何进行盲目监管？

我们必须正视一个事实，原本小众的盲盒市场已经逐渐发生变化。 当商家发现了盲盒的交通密码后，盲盒就成了一个可以装任何东西的篮子。 除了最初的玩具外，“盲盒风潮”已经蔓延到食品、美妆、文具、服装甚至汽车租赁等多个领域。

2020年底，河南博物院推出“考古盲盒”； 2021年4月，多家在线旅游平台推出“机票盲盒”，吸引超过2000万用户参与抢购； 随后，“生鲜盲盒”在市场上走红，“饮料盲盒”、“文具盲盒”，甚至“宠物盲盒”、“现货盲盒”也出现了。

盲盒经济无序扩张，疯狂交易场景频频发生。 据相关媒体报道，有小学生为了得到“文具盲盒”的暗金，连续购买了20套24支笔，花费2000多元； 2021年5月，志愿者在四川成都的一个快递点截获了该包裹。 这里有160多个“宠物盲盒”，里面的宠物大部分都已经死亡，有的甚至已经死亡。

“在购买盲盒的过程中，消费者往往抱有‘以小博大’的心态。盲盒的内容考验着商家的信誉和道德。有些商家为了让商品毫无道德可言，根本没有道德可言。”钱。” 证券日报记者一位行业分析师告诉记者，盲盒的本质就意味着商品售出后无法退货，让消费者没有后悔的余地。

艾媒咨询数据显示，超过30%的受访网友认为盲盒噱头太大，产品本身缺乏实用性； 超过20%的用户认为产品价格不合理。

在此背景下，《指引》出台，要求商家明确盲盒抽取规则。 盲盒经营者应当公示产品种类、抽奖规则、产品数量、隐藏钱抽奖概率等信息，充分告知消费者，并保存完整的概率设置、抽奖结果、发放记录备查。 鼓励建立最低保障机制。 鼓励盲盒经营者公开其标准，当同一消费者支付一定金额购买同系列盲盒产品或抽奖一定次数时，为其获取隐藏产品或全系列盲盒产品提供合理途径。产品。

此外，《指引》还对具体的盲盒经营活动提出了倡导建议。 例如，盲盒内商品的实际价值应基本等于售价。 单个盲盒的售价一般不超过200元。

值得一提的是，《指引》还引入未成年人保护机制，要求盲盒经营者不得向8岁以下未成年人销售盲盒。向8岁以上未成年人销售盲盒产品时，须征得监护人同意。通过线上、线下等多种方式确认。

上海市市场监管局竞赛处副处长吴延东表示，“盲盒的基本属性是娱乐性，主要是为盲盒爱好者提供一种‘小幸运’。如果颜值太高，高了，就会脱离娱乐属性。”

对此，泡泡玛特相关负责人表示，健康有序的潮流玩具市场不仅能保障消费者权益，也能为泡泡玛特创造良好的发展空间。 对于《指引》中提到的建议，下一步将积极配合监管部门，按照《指引》精神，逐步探索可实施的具体方案。

盲盒泡沫破灭了吗？

盲盒就像围城。 有的企业拼命想进去，有的企业则想尽办法甩掉这个标签。 泡泡玛特CEO王宁不止一次在公开场合强调，泡泡玛特是一家潮流玩具公司，而不是一个简单的盲盒组织。 去年6月，泡泡玛特推出了系列大公仔，售价1000多元，口号是“年轻人的第一件收藏品”； 近日，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，将试水一个主题公园。 王宁告诉《证券日报》记者，该主题公园计划于2023年开业。

盲盒经济似乎已经开始走弱。 一位投资人告诉记者，在最疯狂的时候，即使是刚成立的盲盒品牌也不担心资金问题。 “机构都想投资第二个泡泡玛特。 市场普遍认为，潮玩赛道不会只有一家龙头企业，52TOYS、十二楼文化、寻找独角兽等品牌都有机会。 但随着盲盒领域乱象频发，市场对盲盒的投资也开始变得谨慎起来。”

二级市场上，作为市场标杆的泡泡玛特过去一年业绩快速增长，但股价却缩水严重。 从业绩来看，收入增速放缓，毛利率下降。 2021年上半年，泡泡玛特的毛利率为63%，而该公司2019年和2020年的毛利率分别为71.2%和68.7%。

安信国际证券研报指出，盲盒的短板和风险包括：政策监管风险、山寨风险、用户流失风险、市场碎片化和竞争激烈等。

研究报告指出，爆款产品会在短时间内带来销量的快速增长，但如果不能持续推出新系列产品，玩家可能会逐渐丧失热情。 同时，IP孵化周期长、投资大。 以泡泡玛特自有IP产品为例，从艺术家提供二维草图开始到量产并实施营销计划吉祥物，一款产品需要8个月的时间。 长的。 如果涉及IP之间或外部IP之间的跨境合作，则在原有基础上额外需要2至9个月的准备和审核时间。

“最大的担忧是在强监管下很难上市。这两年盲盒市场疯狂增长，可以预见的是，加强监管是必然趋势。使用新潮的盲盒企业是否会成为一个未知数？” “噱头未来可以独立上市，如果不能上市，就意味着存在资金撤离的风险。” 上述投资人表示，此外，市场上好的潮流玩具经过多轮融资，价格已不再便宜，二级市场能否买单尚不得而知。

“泡泡玛特股价的回撤是盲盒和潮流玩具行业回归理性的一个侧面。” 上述分析人士表示，盲盒作为一个新兴行业，必然要经受市场的考验，对此无需过度解读。 （记者谢若琳）