抖音盲盒最贵的是什么-当你买盲盒时你在买什么？

几乎每个购买盲盒的人都有自己的目标：他们仔细识别盒子里的声音，并尝试使用某些“技巧”来选择他们正在寻找的娃娃。

工作日晚上8点，三里屯的泡泡玛特店里依然顾客络绎不绝。

年轻人正在选择盲盒。

尝试找出成瘾行为背后真正的心理需求。 比如，一个人可能会购买盲盒，因为周围的人都在购买、讨论盲盒，他需要通过参与来获得别人的认可和接受，从而找到归属感； 一个经常在社交媒体上分享盲盒的人，处于盲盒过程中的人可能希望享受被关注的快乐，以及与他人分享的快乐。

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今年2月出版的《潮玩：幸福就是正义》一书讲述了“潮玩大师”王薇薇购买盲盒从“掉进陷阱”到“疯狂”的真实故事：4年前的一天，王薇薇购买盲盒从“掉进陷阱”到“疯狂”薇薇下班后路过公司附近的泡泡玛特店，看到店门口挂着莫莉生肖系列的宣传海报。 “海报上有一个虎形娃娃，戴着红色肚兜，戴着虎头帽，一双湖绿色的大眼睛，微撅着嘴。” 她被这个“我不知道如何定义的小塑料人物”深深吸引了。 ，第一次萌生了拥有它的想法。

她走进店里，告诉店员她想要这只小老虎。 店员向她介绍了盲盒的玩法抖音盲盒最贵的是什么，于是她“就买了一个”，然后连续买了好几个，结果她就瞎了。 盒子里的“毒药”。 用她自己的话说，整个过程“让人上瘾”。

“不知道如何定义的小塑料人”究竟有什么魔力，能让众多年轻人趋之若鹜？ 疯狂盲盒购买行为背后隐藏着哪些心理原理？ 谈论行为成瘾时经常提到的“斯金纳盒子实验”和盲盒购买有什么联系？ 为此，记者探访了位于北京三里屯的泡泡玛特门店，还采访了北京大学精神医学与心理健康博士、北京大学第六医院临床心理科主治医师蒋思思。

解锁未知兴奋：吸引年轻人

周四晚上8点30分，盲盒店里的顾客依然络绎不绝。 顾客似乎以20多岁的年轻人居多，有年轻的恋人、闺蜜、志同道合的哥们，还有一些带着上小学孩子的年轻父母。 记者注意到，几乎每个购买盲盒的人都有自己的目标：他们站在某系列盲盒专柜前，拿起盒子，称一下里面娃娃的重量，然后用耳朵晃动它，以达到想要的效果。仔细辨认一下。 包厢里的声音同时议论着，试图用某种“技巧”来选择自己期待的娃娃。 几乎没有人空手而归，大家都怀着“就是这个”的决心走到收银台结账，然后立即打开行李。

据店员介绍，店里的盲盒里最畅销的是米老鼠系列，春节期间每天都卖完，因为迪士尼卡通陪伴了大多数人的童年，里面的卡通人物深入人心。在人们心中； 其次是哈利……波特系列及相关影视作品和书籍的流行，让消费者对这个系列玩偶产生了熟悉感。

汪精卫在抖音上拥有超过105万粉丝。 她在抖音平台上以“拆箱盲盒”为主题的视频播放量已超过10亿次，点赞量超过1200万。 她的视频内容主要分享开盲盒的过程，人们每天都在等待她的更新。 她知道每个人都想要的是解开未知事物的快感：“粉丝们和你一样对即将揭晓的内容感到好奇。”

王薇薇买盲盒最“疯狂”的经历是，他收到8000元的奖励后直奔泡泡玛特，一下子挑了80个盲盒，花了4000多元。 王静怡算了一笔账，发现她花在盲盒上的钱足够买一辆中等价位的汽车了，不过这种情况在盲盒玩家中并不少见。 据新京报报道，2019年，有近20万人每人花费超过2万元用于收集盲盒，有的人一年为此花费近百万元。 发达的社交媒体也促进了盲盒系列的传播。 虽然单个盲盒购买的价格并不贵，但如果沉迷其中，可能会破产。

有分析认为，氪金属的属性、可爱、定价适中、充分利用好奇心，是盲盒自诞生以来就受到年轻人喜爱的主要原因。 泡泡玛特相关负责人表示，盲盒消费者多数是独生子女，追求陪伴感强，对有设计感、艺术感、小祝福的点点滴滴的美感感兴趣。 。

斯金纳盒子实验：盲盒购买“成瘾”的秘密

蒋思思表示，要理解盲盒的疯狂购买行为，我们必须了解人类主动行为背后的原理——“操作性条件反射”。

伯吉斯·弗雷德里克·斯金纳（Burges Frederick Skinner）是美国著名行为主义心理学家，他设计了一系列“斯金纳盒”实验来揭示人类主动行为背后的秘密。 他把一只鼠标放在一个带有按钮的盒子里。 老鼠每按一下按钮，就会掉落一块食物。 一段时间后，老鼠学会了在饥饿时主动按下按钮来获取食物。 斯金纳认为，食物“积极强化”了按下按钮的行为，并有助于建立鼠标按下按钮的行为来获取食物。 继续实验发现，即使没有食物掉落，老鼠也会持续长时间按下按钮； 经过数百次失败后，按下按钮的行为终于消失了。

研究发现，对于动物和人类来说，一种行为的后果会影响该行为的增加或减少。 如果结果是有奖励的，行为就会增加，这称为“正强化”； 如果结果是惩罚性的，行为就会减少。 称为“负强化”，这就是“操作性条件反射”的效果。

斯金纳还比较了两种通过奖励或惩罚建立行为方式的异同，发现惩罚可以更快地建立行为模式，但这种方式建立的行为消失得也更快。 一旦惩罚消失，这种行为就会很快消失。 相反，正强化可以建立更稳定的行为。 斯金纳得出的结论是，积极强化比惩罚更能有效地塑造行为。

在此基础上，斯金纳进一步调整了实验，使食物掉落和按钮按下行为之间的关系变得随机，按下按钮后食物会概率掉落。 研究发现，即使食物没有掉落，老鼠也会继续按下按钮，而且这种行为消退得非常缓慢。

这项研究与购买盲盒有什么关系？ 蒋思思指出，对于盲盒购买者来说，打开盲盒得到想要的娃娃是一种“奖励”，会积极强化购买盲盒的行为。 不确定的购买结果，就像食物以一定概率掉落一样，使购买者无法判断行为与结果之间的关系，而这种行为可能会永远持续下去。

蒋思思认为，如果我们从神经生物学的角度来理解成瘾行为，无论是烟、酒、毒品等物质成瘾，还是“性成瘾”等行为成瘾，它们都有相似的生物学机制，都涉及与动机相关的中脑边缘系统。人类的多巴胺奖励系统。 上述物质或行为最终会增加“奖赏系统”中多巴胺的分泌，给人带来愉悦感，缓解不良情绪，从而带来“成瘾”的可能。 奖励系统中多巴胺的释放越快越容易，成瘾的可能性就越大。

正常情况下，中脑多巴胺奖赏系统是由大脑前额叶调节的，青少年的大脑前额叶比成年人成熟度较低，因此可能更容易受到影响。

如果出现这四个特征，就要高度警惕“行为成瘾”

蒋思思指出，我们日常生活中所说的“成瘾”，不能等同于精神科临床诊断中的“成瘾”，更不能说购买盲盒就是成瘾行为。 但如果你的购买行为出现以下四个特征，就必须高度警惕“行为成瘾”，或者“非物质成瘾”的可能：

一是“明显过度”，比如与生活条件相比，花费过多的时间、精力、金钱购买盲盒； 二是“戒断反应”，比如不买盲盒就很不舒服，晚上睡不着觉，甚至烦躁、烦躁、紧张、抑郁； 三是“宽容度增加”，比如购买盲盒的频率逐渐增加，从每周买一个就满意，到每天买一个就安心。 最后每天买几个我就放心了； 四是“负面后果”，比如买盲盒让我入不敷出，骗父母骗钱买盲盒，房间里到处都是盲盒，导致我的生活空间崩溃。 受到严重的挤压，每天只想着买盲盒、开盲盒，不参加其他娱乐活动，还有更严重的不良行为。

蒋思思指出，购买盲盒时还有一种心理需要高度警惕，那就是为了盈利而购买盲盒，希望能得到稀有的隐藏款式，赚大钱。 要知道，“以赢钱为目的，参加由偶然决定结果的游戏或者类似游戏的活动，称为赌博”。 其危害是不言而喻的。

蒋思思说，走在书店里，经常可以看到商业图书区的书籍教你如何设计“让人上瘾”的产品； 而在金融市场上，生产“上瘾”产品的公司似乎也更受青睐，存在着“要么让用户上瘾抖音盲盒最贵的是什么，要么你就输了”的强烈态度。 尤其是那些人工设计的产品，不仅仅是盲盒，还有网络游戏、社交软件、购物软件等产品。 “这些产品可能比自然的、未经设计的活动更强烈地刺激我们的中脑边缘多巴胺奖励系统，使我们能够毫不费力地释放更多的多巴胺和更多的快乐。 小心馅饼是一个陷阱），而且上瘾的可能性也可能更大。”

蒋思思认为，没有必要“谈盲盒变色”。 如果不夸张的话，盲盒抽奖其实和20年前方便面厂家的抽卡活动非常相似——同样的盲图，同样的全套收藏，同样的讨论甚至与同学朋友分享。 收集盲盒作为一项有趣的活动，只需要有条不紊地进行即可。 但如果达到了“疯狂”购买甚至成瘾的地步，那么就需要提高警惕了。

她建议年轻朋友，在购买盲盒时表情包设计，如果发现自己过度购买，容忍度增大，越买越多，造成不良后果，应及时警惕，及时“止损”，并终止该行为。 如果发现明知有害却停不下来，就应该向周围的人寻求帮助表情包设计，甚至到专业的精神科医疗机构进行治疗。

最后，尝试寻找成瘾行为背后真正的心理需求。 比如，一个人可能会购买盲盒，因为周围的人都在购买、讨论盲盒，他需要通过参与来获得别人的认可和接受，从而找到归属感； 一个经常在社交媒体上分享盲盒的人，处于盲盒过程中的人可能希望享受被关注的快乐，以及与他人分享的快乐。

“找到真正的需求，并以更健康、更有建设性的方式满足这些需求，才是解决问题的根本出路。” 蒋思思说道。 （中青报·中青报记者 夏金文 摄）