泡泡玛特盲盒官网怎么退-为什么大家对盲盒这么“真香”？ 泡泡玛特有话要说！

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近两年，盲盒吸烟风靡一时。 自动售货机前、线下卖场里，类似包装的盲盒相继被打开，伴随着买家的遗憾或惊讶。 盲盒里的各种娃娃出现在无数年轻人的家里，成为一道独特而美丽的风景线。

在不同的盲盒品牌中，“泡泡玛特”是最受欢迎的一个。 虽然它的名字近两三年才被大家所熟知，但其实泡泡玛特已经成立好几年了。 ，经过多次探索和调整，我们找到了现在的商业模式。 泡泡玛特的魅力到底在哪里？ 为何会在年轻消费者中引起如此大的反响？ 泡泡玛特创始人王宁先生为我们分享了品牌背后的故事。

王宁

POP MART泡泡玛特创始人兼首席执行官

平衡之路：艺术在左，商业在右

据官网介绍，2010年11月是POP MART泡泡玛特正式成立的时间。 第一家店在北京开业。 公司成立初期，实际上从事零售业务。 在接触了日本的美食文化和玩偶形象后，Molly公司最终决定专注于潮流玩具。

谈及创办泡泡玛特的初衷，王宁表示，源于他从小就喜欢的两件事——艺术和商业。 艺术在雪岭并不局限于高低贵贱，它其实很贴近我们的生活。 像泡泡玛特这样的潮流玩具背后，也凝结着艺术家的设计理念、生活经历、人生感悟，这也是一种艺术品。 如果能够降低这些艺术品的商业门槛，让更多的人能够欣赏和体验，艺术家的努力能够得到回报，这对三方来说将是一个双赢的局面。

泡泡玛特所做的就是从潮流百货转向更具体的潮流玩具领域，将艺术、时尚、商业等集中在一个潮流小游戏上。 无论商业模式经历多少次变革，王宁和泡泡玛特从未动摇过初心。

前段时间，王宁在泡泡玛特官方微信发布的公开信中提到，泡泡玛特在探索中看到了一种可能性：“没必要将设计或艺术附加到其他产品上，而是用纯粹的艺术”艺术已经成为商业化的可能性。” 自2017年首届北京国际潮流玩物展以来，泡泡玛特每年都会邀请近400名来自世界各地的新潮玩物艺术家参展，其中很多人甚至是第一次来到中国。在亲身参与的过程中，他们更多地了解了中国，并与泡泡玛特建立了深度合作。

如今，泡泡玛特已发展成为一家集艺人发掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广培育为一体的潮流文化娱乐公司，品牌知名度也快速提升。 Paomat天猫旗舰店销售额达到8212万元，同比增长295%，向亿元俱乐部发起冲击。 艺术可以商业化，商业也可以与喜爱的艺术相结合。 泡泡玛特的平衡之路非常稳健。

潮流游戏文化：成年人的情感寄托

无论是在采访中，还是在官网首页，泡泡玛特的使命和文化理念——“创造潮流，传递美丽”都多次出现，这也是公司的长期发展方向。 泡泡玛特的“潮流”，也是潮流玩具的“潮流”。 潮流玩具的概念诞生已久，但近几年才在内地流行起来。 在王宁看来，潮流玩具是那些痴迷于收藏、艺术、新鲜事物的年轻人的潮流单品，是“大孩子”的玩具。

潮玩本身没有故事背景和情感，但每个人都可以将自己的情感和价值观投射到其中。 它满足了新一代消费者日益个性化却又孤独的情感寄托的需求。 在巨大的生活压力下，新兴消费群体正在多方面寻找减压方式。 潮玩精致的设计和有趣的玩法可以给他们带来美妙的体验，帮助他们从现实的烦恼中找到避风港。 同时表情包设计，成年人对生活质量的要求更高，娱乐工具也逃不过这样的审视。 潮流玩具蕴含着设计者的艺术造诣和情感投射，其游玩价值和收藏价值均高于普通玩具，而这正是这部分消费者的胃口。

这也是泡泡玛特成功的原因。 王宁告诉我们，泡泡玛特的核心用户大多是一二线城市消费能力较好的年轻女性白领。 泡泡玛特直接与用户建立了很多连接渠道，包括线下门店的微信群。 每个微信群均由店长维护，为大家提供一个交流和换娃的社交平台。 泡泡玛特还拥有霸趣潮玩社区App，一些设计师会开设专栏与粉丝交流，获取最真实的消费者反馈。 因此，泡泡玛特非常了解年轻消费者的情感和价值观，也将这些理解体现在潮流玩物上。

2019年，泡泡玛特拍摄制作了一系列以“童心归来”为主题的广受好评的视频，将世界变成了一个巨大的游乐场，在琐碎的家庭生活、繁忙的办公室和职场中，泡泡玛特的公仔以3D形式出现，与真人趣味互动，玩出精彩的嘉年华，传递保护成年人童心的理念。

IP升级：泡泡玛特的未来

在潮流游戏领域，泡泡玛特品牌自成一派，收获了一大批忠实粉丝。 想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，离不开潮玩IP。 泡泡玛特有很多系列，风格各异，但最广为人知的还是基础款中的小女孩莫莉形象。 为什么要做这样的设计，也让无数粉丝好奇。

王宁透露表情包设计，Molly的出生非常有爱。 2006年，设计师Kenny Wong受邀参加筹款活动，与孩子们一起画画。 其中有一个非常美丽可爱的小女孩，有着绿色的眼睛和金色的卷发。 她画画时自信地撅起嘴，专注的表情给肯尼留下了深刻的印象。 当肯尼问起她的名字时，小女孩有些自豪地回答：“我叫莫莉！” 就这样，这个名字就印在了肯尼的脑海里，成为了莫莉的蓝图。

除了Molly之外，泡泡玛特也在努力创新，独家签约了一大批国内外优秀IP和潮流游戏设计师，推出PUCKY、LABUBU、DIMOO等新风格，并通过运营让其深受消费者喜爱。 最喜欢的产品。 在泡泡玛特主办的国际潮流游戏展上，更多优秀的潮流游戏IP不断被发现泡泡玛特盲盒官网怎么退，这是其他品牌难以做到的。

在潮玩IP投入生产的过程中，泡玛特拥有一套严格的产品包装和规格模板，包括线下和线上销售渠道，供应链体系贯穿设计、生产、销售各个环节。 具有规模经济的渠道也构成了品牌护城河。 通过整合大量IP资源、供应链、销售渠道、网络社区运营，泡泡玛特打造了产业链闭环，形成了时尚IP、供应链和销售网络三大核心竞争力。

前面的路走得刚刚好。 王宁对泡泡玛特未来的发展有着更长远的规划和更大的野心。 他表示，未来泡泡玛特将继续围绕潮玩IP进行运营泡泡玛特盲盒官网怎么退，发现和创造更多优​​质产品。 潮流IP也将通过深度参与迪士尼、环球影城等众多潮流玩具的制作和发行，赋予经典IP全新的设计语言，实现IP的“升级”。 泡泡玛特团队希望品牌能够像迪士尼一样拥有自己的IP群，为更多年轻人带来快乐。 也希望中国的潮剧IP能够成为中国文化的载体，进入更广阔的全球市场。

2019年，由于市场火热，“炒盲盒”等现象的出现带来了一些不同的声音。 对此，王宁表示，自己并没有受到太多困扰。 他表示，盲盒的不确定性和社交功能可以让每个人在购买时尚游戏时体验到不同的乐趣，但本质上，消费者购买的是盒子里具有艺术价值的玩偶。 泡泡玛特希望大家能够更多地关注潮流玩具行业本身和潮流玩具文化，不要因为任何其他原因而失去潮流玩具所传递的美好和快乐。

作者 | 张心如