toptoy潮玩店加盟费多少-名创优品开了潮玩店，我们在店里看到的不只是盲盒

名创优品，一个潮流的“10元店”，占领了你所在城市的大街小巷，成为近年来最成功的线下品牌。

当一个品牌有了一定的规模之后，就会开始扩张版图。 现在，在全球拥有4300+门店的名创优品，已经具备了这个资质。 TOP TOY作为名创优品创立七年后的首个新品牌，聚焦当下最火热的时尚消费市场toptoy潮玩店加盟费多少，但不只是卖盲盒。

名创优品首家潮流玩具店TOP TOY怎么样？

12月18日，TOP TOY全球首家旗舰店在广州正佳广场盛大开业。 由于爱范儿的编辑部位于广州，所以我们没有选择与其他媒体一起探店。 这个决定让我们失去了媒体在空荡荡的空间里探店的悠闲体验，却让我看到了另一番景象。

这是开张当天13:10的TOP TOY店，3小时就卖出了15万件潮流玩具。

大幕拉开，TOP TOY正式登场。 但这也是平日里很难见到的景象。 门口车水马龙，排队等候的人群，让人有些触目惊心。 10年前的手机店，5年前的奶茶店，2年前的球鞋店，我们都见过这样的盛况。

这是当下值得探讨的成熟商业模式和文化现象。 而在TOP TOY的店铺，或许就能找到它受欢迎的秘诀。

高达迷有个走廊，两边的玻璃罩里放着100-600个高达玩具，把这里变成童年的“时光走廊”。

猫和老鼠的粉丝们也玩够了。 在这里可以2680元订购一个“僵尸猫”公仔，也可以花几十元带走精致漂亮的现成人偶。

Marvel 和 DC 的粉丝可以聚在一处。 神奇女侠和灭霸可以同桌和谐共处。 透过玻璃感受完小丑全身像的精细度后，转身就可以看到1:1制作的钢铁侠和蜘蛛侠蓄势待发。

看看这些“玩具”的精巧程度，就知道这是一款可以卖到几万，甚至几万的限量产品——在一些人眼里，这很可能是一件艺术品。

有迪士尼和名创优品IP合作的一系列盲盒； 线下销量超过12W的变色龙盲盒； 但在盲盒之外，还有哆啦A梦和海贼王的手办，可以1:1复制的雕像，还有价格极其昂贵的人偶模型……

TOP TOY拥有1200多个SKU，400多平米的店面，是目前为止我去过的最大的时装店。 有点类似于名创优品的店面设计风格，只是更具艺术感。 比起商圈里偶尔能看到的艺术展厅和店铺，倒是显得井井有条。

总的来说，这是一个“半艺术店面”。 你可以称之为“潮玩界的名创优品”，但其部分产品的价格显然不如名创优品平易近人。 你可能会认为它是一家“时尚超市”，但店面与展览的结合显然具有超市所不具备的文化属性。

TOP TOY创始人孙元文的野心更大。 他希望未来的顾客心中有这样一个公式：潮玩=TOP TOY。

盲盒是拼多多风格的创新，但超玩不止于此

2020年，如今泡泡玛特市值已经千亿，离不开盲盒的“智商税”呼声明显降低。 存在是合理的。 人们对以盲盒为代表的新潮玩具的印象，已经从“骗钱的东西”变成了“现在年轻人喜欢的东西”。

君武二飞机CEO曾航在朋友圈表示：“这又是一个我看不懂的故事——看不懂——跟不上。”

▲ 一个曾经很多人看不懂的盲盒

很多人都是因为盲盒的火爆才接触到潮玩的，但直到今天，可能很多人都不知道“盲盒≠潮玩”。 作为联名潮流游戏在大公司工作了三年多，今年8月才开始研发自己的IP。 ERR兔和达达男孩旗下潮流玩具品牌TINYTOYS的创始人付中表示，盲盒是一种潮流游戏玩法。 ，但这是一种新颖的玩法。

我之前跟投资人沟通过，我也表达了我的观点。 在行情胶着的时候，有时需要扮演先锋突击队员，带领部队突围。 在此之前toptoy潮玩店加盟费多少吉祥物，是拼多多。 格斗是一种游戏方式。 就在大家觉得电商行业格局就是这样的时候，拼多多把多年前淘宝上的产品，用拼多多的游戏干掉了。 现在的盲盒玩法也是如此，只是以一种方式打开了市场。 在打开市场并完成用户教育和市场培育后，其使命基本完成。 我们团队一直在做外设和潮流游戏，现在很多客户问我们能不能帮他们做产品IP的盲盒。 每个人都想做一个盲盒。 你看，市场是多么成功。

▲ TINYTOYS的第一个盲盒

以前人们说起潮玩，第一个想到的就是“大宝贝”，而今天第一个想到的就是盲盒。 但作为刚刚推出盲盒的潮玩品牌创始人，傅中觉得盲盒未必总是那么火爆。 让他继续投入的是他对潮玩的信心：“盲盒可能会过时消失，但潮玩不会消失。潮玩是建立在IP的情感上，有内容的生命力。”

当内容成为核心，垄断就更难了。 即使在泡泡玛特如日中天的时候，它也从未像互联网巨头那样获得过市场份额。

根据弗若斯特沙利文报告，按2019年零售额计算，前五名市场经营者分别占中国时尚零售市场份额的8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%。

▲ 图片来自：前瞻产业研究院

当泡泡玛特只能赢得不到10%的市场份额时，更多人应该意识到盲盒很受欢迎，但潮玩不仅仅是盲盒。 孙元文也认为，盲盒是一种显性需求。 它的利润率高，人气也高，但这也意味着“它至少已经到了红利的中期”。

因此，集合店TOP TOY不仅有盲盒，还有艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、人偶模型、拼装模型、积木七大品类。 “水下冰山需求”。

抢占年轻潮玩市场，QQ、名创优品都在做

2019年中国GDP增速为6.11%。 同年，潮玩市场增速为47.86%。 TOP TOY创始人孙元文在发布会上表示，当一个市场增速超过GDP增速两倍以上时，无疑是一个蓝海行业。

但增速并不是各大品牌心痒痒的唯一原因。 比增速更重要的是以潮玩为代表的年轻人市场。

名创优品60%用户为90后。 作为一家“连接年轻人”的成功企业，自然深知与年轻人走得更近的好处。 因此，TOP TOY这个潮流玩具品牌，在他们看来也像一道“护城河”一样存在。

QQ也将潮玩视为护城河。 腾讯ISUX用户体验设计部总经理戴永宇在接受爱范儿采访时表示：“我们的用户更年轻，所以我们需要让它更贴近潮流。”

做一款年轻人喜欢的新潮游戏，是年轻化的手段之一。 不知不觉中吉祥物设计，你所熟悉的企鹅IP授权体系已有近百家合作伙伴，500多个SKU，GMV达到8亿。 与名创优品新品牌TOP TOY相比，潮玩的产品丰富度接近这家潮流玩具集合店的50%。

这只是通过潮玩拉近年轻人的一个缩影。 虽然GMV已经达到8亿，但靠企鹅这个IP赚钱还不是目的。 “通过设计或者创造故事，让整个IP形象更加丰满立体，然后看到这些IP形象和我们整个平台有更多的联系和共生，创造更多接触年轻人的机会。”

当一个市场具有极高的成长性，且主要消费群体多为年轻人时，这个市场就具有无限的吸引力。

TINYTOYS创始人付中在提到泡泡玛特千亿市值时，认为泡泡玛特目前的估值简直太贵了。 不过，从潮玩5-8年的发展趋势来看，他也认为行业龙头只有1000亿的市值，便宜得离谱。

一切都在赌未来，赌的是新潮游戏的高成长。